 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
Матрица диверсификаций
| Внутреннее развитие | Внешнее развитие | |
| Горизонтальная диверсификация | ||
| Рынок Концентрический | Разрабатывать продукты, которые служат одним и тем же покупателям на тех же самых рынках | Приобретать продукты, которые служат одним и тем же покупателям на тех же самых рынках |
| Конгломератный | Разрабатывать продукты, которые отличаются от существующих продуктов или рынков | Приобретать компании по производству товаров, обслуживающие других покупателей или другие рынки |
| Технология Концентрическая | Разрабатывать продукты или услуги, которые используют технологии, схожие с существующими | Приобретать компании, которые используют технологии, схожие с имеющимися |
| Конгломератная | Разрабатывать продукты, которые используют технологии, отличные от существующих | Приобретать компании, которые используют технологии, отличные от имеющихся |
| Вертикальная диверсификация | ||
| Прямая | Развивать сеть сбыта для продажи потребителям имеющихся и связанных с ними продуктов или отличающихся продуктов | Приобретать сеть сбыта для продажи продуктов потребителям |
| Обратная | Создать собственное подразделение снабжения для того, чтобы покрыть потребность в существующих или других материалах | Приобретать компании, поставляющие сырье |
Диверсификация — это стратегия высокого риска. С точки зрения финансов, она требует значительных вложений. Финансовая же отдача, скорее всего, будет получена в долгосрочном плане. В то же время, если стратегия удачна, уровень финансовой отдачи может быть значительным и существует высокая вероятность достижения финансовой синергии.
Разработка продукта или обновление также должны рассматриваться как стратегия высокого риска. С финансовой точки зрения, поглощает значительное количество финансовых ресурсов, однако затрат может быть значительным в том случае, если продукт удался. В случае с модификацией продукта отдача может быть значительно меньше, как, впрочем, и риск, содержащийся в этом выборе. Возврат, всего скорее, будет получен в долгосрочном плане.
Развитие рынка требует от умеренных до высоких уровней финансовых ресурсов. Это в основном зависит от того, находятся рынки и стране или за рубежом. В последнем случае финансовые ресурсы могут быть значительными. Уровень финансовой отдачи будет также от умеренного до высокого, однако отдача может быть получена в короткие сроки. Уровень риска — от умеренного до высокого, в зависимости от разрабатываемого рынка. При этом иностранные рынки могут иметь более высокий уровень риска. Существует большая вероятность финансовой синергии, нарастающая по мере реализации этой стратегии.
Таблица 10
Поиск по сайту: