 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
Технология осуществления продуктовой политики организации
1. Приведите конкретную ситуацию с указанием необходимых для обоснования использования технологии характеристик:
организации - название, тип, статус, размер, отрасль, вид деятельности, географическое положение, срок работы на рынке, цели;
продукта - свойства продукта, ассортимент, объем производства;
потребителей - сегмент и/или целевая группа, потребности, спрос, особенности поведения;
рынка - тип рынка, охват рынка, конкуренты, партнеры, посредники.
2. Обоснуйте целесообразность изменения (разработки) продуктовой политики, указывая взаимосвязи этого изменения (разработки) с другими элементами комплекса маркетинга.
3. Опишите назначение и направления продуктовой политики организации.
4. Обоснуйте в данной ситуации взаимосвязь:
- задач продуктовой политики;
- требований к реализуемым продуктам организации;
- требований к новым и разрабатываемым продуктам;
- требований к формированию ассортимента продуктов по группам;
- требований к оптимизации ассортимента с учетом жизненного цикла продуктов;
- реализации продуктовой политики.
5. Оцените результативность действий менеджеров по осуществлению в приведенной ситуации продуктовой политики.
Контрольное задание 6.
Технология осуществления сбытовой политики организации.
1. Приведите конкретную ситуацию с указанием необходимых для обоснования использования технологии характеристик:
организации - название, тип, статус, размер, отрасль, вид деятельности, географическое положение, срок работы на рынке, цели;
продукта - свойства продукта, ассортимент, объем производства;
потребителей - сегмент и/или целевая группа, потребности, спрос, особенности поведения;
рынка - тип рынка, охват рынка, конкуренты, партнеры, посредники.
2. Обоснуйте целесообразность изменения (разработки) сбытовой политики, указывая взаимосвязи этого изменения (разработки) с другими элементами комплекса маркетинга.
3. Опишите назначение и направления сбытовой политики организации.
4. Обоснуйте в данной ситуации взаимосвязь:
- задач сбытовой политики;
- требований к доставке продуктов (к условиям распределения, складирования, транспортировки);
- требований к разделению функций с посредниками, согласованию с ними сроков поставок, расчета расходов на сбыт;
- требований к качеству обслуживания клиентов;
- реализации сбытовой политики;
5. Оцените результативность действий менеджеров по осуществлению в приведенной ситуации сбытовой политики.
Контрольное задание 7.
Поиск по сайту: