АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ. ответов студентов на экзамене

Читайте также:
  1. III. ДРУГИЕ ОЦЕНКИ КОЛЛЕКТИВНОЙ ДУШЕВНОЙ ЖИЗНИ
  2. III.4. Критерии оценки преступления. Вина
  3. Kритерии оценки новой продукции
  4. Алгоритм оценки погрешностей прямых измерений физических величин
  5. Анализ и оценки уязвимостей
  6. Анкета оценки уровня обучения студента курса «Системный анализ»
  7. Аудит состояния учета, оценки и сохранности остатков незавершенного производства
  8. Балльно-рейтинговая система оценки успеваемости
  9. Безопасность – понятие, опасность и риск, объекты, субъекты безопасности, критерии безопасности, виды безоп., системы безоп. и их характеристика
  10. Бронхиальная астма, клиника, критерии тяжести и оценка тяжести приступа
  11. Бронхиолит. Особенности клиники, критерии диагностики. Принципы лечения.
  12. В философии. Критерии истины

ответов студентов на экзамене

по курсу «Маркетинг»

1 вопрос
1. Технология принятия стратегического маркетингового решения на основе анализа факторов макросреды.
1 балл В приведённой ситуации указаны необходимые для обоснования использования технологии общие характеристики: организации - название, тип, статус, размер, отрасль, вид деятельности, географическое положение, срок работы на рынке, цели; продукта - свойства продукта, ассортимент, объем производства; потребителей - сегмент и/или целевая группа, потребности, спрос, особенности поведения; рынка - тип рынка, охват рынка, конкуренты, партнеры, посредники;
1 балл Обоснована необходимость использования заданной управленческой технологии, приводя дополнительные характеристики состояния маркетинга (цели маркетинга, распределение, коммуникации, сервис, уникальность продукта, цена продукта, факторы влияния на поведение, доля рынка, объем продаж);
1 балл Дано описание (на основе теории) этапов проведения маркетингового исследования факторов макросреды;
1 балл Приведено обоснование в приведенной ситуации:
  • проблемы исследования факторов макросреды;
  • цели исследования;
  • выбора методов исследования;
  • порядка и сроков проведения исследования;
1 балл Обоснована результативность действий менеджеров по использованию заданной технологии в приведенной ситуации.

 

1 вопрос
2. Технология принятия стратегического маркетингового решения на основе анализа факторов микросреды.
1 балл В приведённой ситуации указаны необходимые для обоснования использования технологии общие характеристики: организации - название, тип, статус, размер, отрасль, вид деятельности, географическое положение, срок работы на рынке, цели; продукта - свойства продукта, ассортимент, объем производства; потребителей - сегмент и/или целевая группа, потребности, спрос, особенности поведения; рынка - тип рынка, охват рынка, конкуренты, партнеры, посредники;
1 балл Обоснована необходимость использования заданной управленческой технологии, приводя дополнительные характеристики состояния маркетинга (цели маркетинга, распределение, коммуникации, сервис, уникальность продукта, цена продукта, факторы влияния на поведение, доля рынка, объем продаж);
1 балл Дано описание (на основе теории) этапов проведения маркетингового исследования факторов микросреды;
1 балл Приведено обоснование в приведенной ситуации:
  • проблемы исследования факторов микросреды;
  • цели исследования;
  • выбора методов исследования;
  • порядка и сроков проведения исследования;
1 балл Обоснована результативность действий менеджеров по использованию заданной технологии в приведенной ситуации.

 

1 вопрос
3. Технология разработки программы комплексного маркетингового исследования.
1 балл В приведённой ситуации указаны необходимые для обоснования использования технологии общие характеристики: организации - название, тип, статус, размер, отрасль, вид деятельности, географическое положение, срок работы на рынке, цели; продукта - свойства продукта, ассортимент, объем производства; потребителей - сегмент и/или целевая группа, потребности, спрос, особенности поведения; рынка - тип рынка, охват рынка, конкуренты, партнеры, посредники;
1 балл Обоснована необходимость использования заданной управленческой технологии, приводя дополнительные характеристики состояния маркетинга (цели маркетинга, распределение, коммуникации, сервис, уникальность продукта, цена продукта, факторы влияния на поведение, доля рынка, объем продаж);
1 балл Дано описание (на основе теории) этапов проведения маркетингового исследования;
1 балл Приведено обоснование в приведенной ситуации:
  • проблемы комплексного маркетингового исследования;
  • цели исследования;
  • выбора методов исследования;
  • порядка и сроков проведения исследования;
1 балл Обоснована результативность действий менеджеров по использованию заданной технологии в приведенной ситуации.

 

1 вопрос
4. Технология сегментирования рынка (рынков).
1 балл В приведённой ситуации указаны необходимые для обоснования использования технологии общие характеристики: организации - название, тип, статус, размер, отрасль, вид деятельности, географическое положение, срок работы на рынке, цели; продукта - свойства продукта, ассортимент, объем производства; потребителей - сегмент и/или целевая группа, потребности, спрос, особенности поведения; рынка - тип рынка, охват рынка, конкуренты, партнеры, посредники;
1 балл Обоснована необходимость использования заданной управленческой технологии, приводя дополнительные характеристики состояния маркетинга (цели маркетинга, распределение, коммуникации, сервис, уникальность продукта, цена продукта, факторы влияния на поведение, доля рынка, объем продаж);
1 балл Дано описание (на основе теории) логика сегментирования рынка и структуру параметров для сегментирования;
1 балл Приведено обоснование в приведенной ситуации:
  • цели сегментирования;
  • отбора характеристик сегментирования;
  • выбора методов сегментирования;
  • порядка и сроков проведения сегментирования;
1 балл Обоснована результативность действий менеджеров по использованию заданной технологии в приведенной ситуации.

 

1 вопрос
5. Технология осуществления продуктовой политики организации.
1 балл В приведённой ситуации указаны необходимые для обоснования использования технологии общие характеристики: организации - название, тип, статус, размер, отрасль, вид деятельности, географическое положение, срок работы на рынке, цели; продукта - свойства продукта, ассортимент, объем производства; потребителей - сегмент и/или целевая группа, потребности, спрос, особенности поведения; рынка - тип рынка, охват рынка, конкуренты, партнеры, посредники;
1 балл Обоснована необходимость использования заданной управленческой технологии, приводя дополнительные характеристики состояния маркетинга (цели маркетинга, распределение, коммуникации, сервис, уникальность продукта, цена продукта, факторы влияния на поведение, доля рынка, объем продаж);
1 балл Дано описание (на основе теории) направлений продуктовой политики;
1 балл Приведено обоснование в приведенной ситуации:
  • задач продуктовой политики;
  • реализации требований к продуктам организации, включая новые (разрабатываемые) продукты;
  • реализации требований к формированию ассортимента продуктов по группам;
  • реализации требований к оптимизации ассортимента с учетом жизненного цикла продуктов;
1 балл Обоснована результативность действий менеджеров по использованию заданной технологии в приведенной ситуации.

 

1 вопрос
6. Технология осуществления сбытовой политики организации.
1 балл В приведённой ситуации указаны необходимые для обоснования использования технологии общие характеристики: организации - название, тип, статус, размер, отрасль, вид деятельности, географическое положение, срок работы на рынке, цели; продукта - свойства продукта, ассортимент, объем производства; потребителей - сегмент и/или целевая группа, потребности, спрос, особенности поведения; рынка - тип рынка, охват рынка, конкуренты, партнеры, посредники;
1 балл Обоснована необходимость использования заданной управленческой технологии, приводя дополнительные характеристики состояния маркетинга (цели маркетинга, распределение, коммуникации, сервис, уникальность продукта, цена продукта, факторы влияния на поведение, доля рынка, объем продаж);
1 балл Дано описание (на основе теории) направлений сбытовой политики;
1 балл Приведено обоснование в приведенной ситуации:
  • задач сбытовой политики;
  • реализации требований к распределению, складированию, транспортировке и условиям доставки продуктов;
  • реализации требований к разделению функций с посредниками, согласованию с ними сроков поставок, расчета расходов на сбыт;
  • реализации требований к качеству обслуживания клиентов;
1 балл Обоснована результативность действий менеджеров по использованию заданной технологии в приведенной ситуации.

 

1 вопрос
7. Технология осуществления ценовой политики организации.
1 балл В приведённой ситуации указаны необходимые для обоснования использования технологии общие характеристики: организации - название, тип, статус, размер, отрасль, вид деятельности, географическое положение, срок работы на рынке, цели; продукта - свойства продукта, ассортимент, объем производства; потребителей - сегмент и/или целевая группа, потребности, спрос, особенности поведения; рынка - тип рынка, охват рынка, конкуренты, партнеры, посредники;
1 балл Обоснована необходимость использования заданной управленческой технологии, приводя дополнительные характеристики состояния маркетинга (цели маркетинга, распределение, коммуникации, сервис, уникальность продукта, цена продукта, факторы влияния на поведение, доля рынка, объем продаж);
1 балл Дано описание (на основе теории) логики ценообразования и направлений ценовой политики;
1 балл Приведено обоснование в приведенной ситуации:
  • задач установления цен на продукты;
  • реализации требований к определению диапазона цен на продукты;
  • реализации требований к снижению/повышению цены с учетом этапа жизненного цикла продукта;
  • реализации требований к установлению ценовых скидок на продукты;
1 балл Обоснована результативность действий менеджеров по использованию заданной технологии в приведенной ситуации.

 

1 вопрос
8. Технология осуществления комплекса маркетинга.
1 балл В приведённой ситуации указаны необходимые для обоснования использования технологии общие характеристики: организации - название, тип, статус, размер, отрасль, вид деятельности, географическое положение, срок работы на рынке, цели; продукта - свойства продукта, ассортимент, объем производства; потребителей - сегмент и/или целевая группа, потребности, спрос, особенности поведения; рынка - тип рынка, охват рынка, конкуренты, партнеры, посредники;
1 балл Обоснована необходимость использования заданной управленческой технологии, приводя дополнительные характеристики состояния маркетинга (цели маркетинга, распределение, коммуникации, сервис, уникальность продукта, цена продукта, факторы влияния на поведение, доля рынка, объем продаж);
1 балл Дано описание (на основе теории) одной из моделей комплекса маркетинга;
1 балл Приведено обоснование в приведенной ситуации:
  • действий по совершенствованию продукта;
  • действий по установлению цены на продукт;
  • действий по распределению продукта;
  • действий по продвижению продукта (коммуникациям);
1 балл Обоснована результативность действий менеджеров по использованию заданной технологии в приведенной ситуации.

 

2 вопрос
Раскрыта сущность заданного явления (процесса) 1 балл
Показана структура заданного явления (логика реализации заданного процесса) 1 балл
Приведенный пример (приведенные примеры) иллюстрирует реализацию заданного явления (процесса) в управлении организацией 1 балл
Дана оценка значения заданного явления (процесса) в управлении организацией 1 балл

 

3 вопрос
Дано полное определение заданного явления (процесса) 1 балл
Изложена сущность эффективного управления организацией 1 балл
Указана логическая связь заданного явления (процесса) с эффективным управлением организацией 1 балл
Приведенный пример иллюстрирует реализацию заданного явления (процесса) в практике управления организацией 1 балл

 

Вопросы подготовки к экзамену

Вопросы задания 1

  1. Приведите пример страховой компании, которой необходимо разработать (спланировать) комплекс маркетинга. Раскройте сущность комплекса маркетинга и логику его разработки с объяснением конкретных действий менеджеров по ее осуществлению. Обоснуйте результативность предложенного комплекса маркетинга.
  2. Приведите пример издательства, которому необходимо разработать ценовую политику по новой группе услуг. Раскройте сущность и особенности ценовой политики с объяснением конкретных действий менеджеров по ее осуществлению. Обоснуйте результативность предложенной ценовой политики.
  3. Приведите пример транспортной компании, которой необходимо разработать продуктовую политику. Раскройте сущность и особенности продуктовой политики с объяснением конкретных действий менеджеров по ее осуществлению. Обоснуйте результативность предложенной продуктовой политики.
  4. Приведите пример организации-производителя бытовой техники, которой необходимо сегментировать рынок. Раскройте сущность и порядок сегментирования с объяснением конкретных действий менеджеров по его осуществлению. Обоснуйте результативность проведенного сегментирования.
  5. Приведите пример банка, которому необходимо сегментировать рынок. Раскройте сущность и порядок сегментирования рынка с объяснением конкретных действий менеджеров по его осуществлению. Обоснуйте результативность проведенного сегментирования.
  6. Приведите пример образовательной организации, которой необходимо разработать ценовую политику по новой услуге. Раскройте сущность и особенности ценовой политики с объяснением конкретных действий менеджеров по ее осуществлению. Обоснуйте результативность предложенной ценовой политики.
  7. Приведите пример торговой организации, которой необходимо разработать продуктовую политику. Раскройте сущность и особенности продуктовой политики с объяснением конкретных действий менеджеров по ее осуществлению. Обоснуйте результативность предложенной продуктовой политики.
  8. Приведите пример гостиницы, которой необходимо разработать (спланировать) комплекс маркетинга. Раскройте сущность комплекса маркетинга и логику его разработки с объяснением конкретных действий менеджеров по ее осуществлению. Обоснуйте результативность предложенного комплекса маркетинга.
  9. Приведите пример оператора сотовой связи, которому необходимо провести комплексное маркетинговое исследование. Раскройте сущность и алгоритм разработки маркетингового исследования с объяснением конкретных действий менеджеров по ее осуществлению. Обоснуйте результативность предложенной программы комплексного маркетингового исследования.
  10. Приведите пример туристической компании, которой необходимо провести комплексное маркетинговое исследование. Раскройте сущность и алгоритм разработки маркетингового исследования с объяснением конкретных действий менеджеров по ее осуществлению. Обоснуйте результативность предложенной программы комплексного маркетингового исследования.
  11. Приведите пример автоконцерна, которому необходимо проанализировать влияние факторов макросреды для принятия менеджментом стратегических решений. Раскройте алгоритм анализа макро-факторов с объяснением конкретных действий менеджеров по его осуществлению. Обоснуйте результативность проведенного анализа макро-факторов для принятия менеджментом стратегических решений.
  12. Приведите пример организации сферы здравоохранения, которой необходимо проанализировать влияние факторов микросреды для принятия менеджментом стратегических решений. Раскройте алгоритм анализа микро-факторов с объяснением конкретных действий менеджеров по его осуществлению. Обоснуйте результативность проведенного анализа микро-факторов для принятия менеджментом стратегических решений.
  13. Приведите пример организации сферы культуры, которой необходимо проанализировать влияние факторов микросреды для принятия менеджментом стратегических решений. Раскройте алгоритм анализа микро-факторов с объяснением конкретных действий менеджеров по его осуществлению. Обоснуйте результативность проведенного анализа микро-факторов для принятия менеджментом стратегических решений.
  14. Приведите пример ресторана, которому необходимо проанализировать влияние факторов макросреды для принятия менеджментом стратегических решений. Раскройте алгоритм анализа макро-факторов с объяснением конкретных действий менеджеров по его осуществлению. Обоснуйте результативность проведенного анализа макро-факторов для принятия менеджментом стратегических решений.
  15. Приведите пример строительной компании, которой необходимо разработать сбытовую политику. Раскройте сущность и особенности сбытовой политики с объяснением конкретных действий менеджеров по ее осуществлению. Обоснуйте результативность предложенной сбытовой политики.
  16. Приведите пример центра развлечений, которому необходимо разработать сбытовую политику. Раскройте сущность и особенности сбытовой политики с объяснением конкретных действий менеджеров по ее осуществлению. Обоснуйте результативность предложенной сбытовой политики.

Вопросы задания 2

  1. Раскройте сущность разработки тактики маркетинга. Приведите пример разработки организацией тактики маркетинга и оцените значение этого процесса в управлении.
  2. Раскройте закономерности разработки стратегия маркетинга. Приведите пример реализации организацией стратегии маркетинга и оцените значение этого процесса в управлении.
  3. Раскройте особенности организации службы маркетинга. Приведите пример организации на предприятии службы маркетинга и оцените значение этого процесса в управлении.
  4. Раскройте особенности управления маркетингом. Приведите пример управления маркетингом в организации и оцените значение этого процесса в управлении самой организацией.
  5. Раскройте сущность и структуру распределения товаров (услуг). Приведите примеры распределения организациями своих товаров и услуг и оцените значение этого процесса в управлении.
  6. Раскройте сущность прогнозирования спроса на продукт. Приведите пример осуществления организацией прогнозирования спроса на свой продукт и оцените значение этого процесса в управлении.
  7. Раскройте алгоритм установления цены на продукт. Приведите пример установления организацией цены на продукт и оцените значение этого процесса в управлении.
  8. Раскройте алгоритм разработки и создания нового продукта. Приведите пример создания организацией нового продукта и оцените значение этого процесса в управлении.
  9. Раскройте сущность и структуру жизненный цикл продукта. Приведите примеры учета организациями жизненного цикла своих продуктов и оцените значение этого процесса в управлении.
  10. Раскройте сущность и пути позиционирования товара (услуги). Приведите примеры позиционирования организациями своих продуктов и оцените значение этого процесса в управлении.
  11. Раскройте сущность и особенности создания маркетинговой информационной системы. Приведите пример создания организацией маркетинговой информационной системы и оцените значение этого процесса в управлении.
  12. Раскройте сущность и классификацию функций маркетинга. Приведите пример реализации организацией функций маркетинга и оцените значение этого процесса в управлении.
  13. Раскройте сущность и структуру основных целей маркетинга. Приведите примеры реализации организациями основных целей маркетинга и оцените значение этого процесса в управлении.
  14. Раскройте сущность основных подходов к маркетингу. Приведите примеры реализации организациями маркетинга на основе различных концепций и оцените значение этого процесса в управлении.
  15. Раскройте основные группы факторов влияния на принятие потребительского решения. Приведите примеры учета организацией нескольких факторов (не менее 5) влияния на принятие потребителем решений и оцените значение этого процесса в управлении.
  16. Раскройте роль маркетинга в экономическом развитии страны. Приведите пример влияния маркетинга организации на экономическое развитие территории и оцените значение этого процесса в управлении.

Вопросы задания 3

  1. Приведите определение понятия «покупательское поведение». Укажите связь определяемого процесса с эффективным управлением организацией. Приведите пример из практики управления, иллюстрирующий эту связь.
  2. Приведите определение понятия «маркетинг». Укажите связь определяемого процесса с эффективным управлением организацией. Приведите пример из практики управления, иллюстрирующий эту связь.
  3. Приведите определение понятия «система маркетинговой информации». Укажите связь определяемого процесса с эффективным управлением организацией. Приведите пример из практики управления, иллюстрирующий эту связь.
  4. Приведите определение понятия «обмен». Укажите связь определяемого процесса с эффективным управлением организацией. Приведите пример из практики управления, иллюстрирующий эту связь.
  5. Приведите определение понятия «прогнозирование спроса». Укажите связь определяемого процесса с эффективным управлением организацией. Приведите пример из практики управления, иллюстрирующий эту связь.
  6. Приведите определение понятия «целевой рынок». Укажите связь определяемого процесса с эффективным управлением организацией. Приведите пример из практики управления, иллюстрирующий эту связь.
  7. Приведите определение понятия «позиционирование продукта». Укажите связь определяемого процесса с эффективным управлением организацией. Приведите пример из практики управления, иллюстрирующий эту связь.
  8. Приведите определение понятия «жизненный цикл продукта». Укажите связь определяемого процесса с эффективным управлением организацией. Приведите пример из практики управления, иллюстрирующий эту связь.
  9. Приведите определение понятия «новый продукт». Укажите связь определяемого процесса с эффективным управлением организацией. Приведите пример из практики управления, иллюстрирующий эту связь.
  10. Приведите определение понятия «товародвижение». Укажите связь определяемого процесса с эффективным управлением организацией. Приведите пример из практики управления, иллюстрирующий эту связь.
  11. Приведите определение понятия «сервис». Укажите связь определяемого процесса с эффективным управлением организацией. Приведите пример из практики управления, иллюстрирующий эту связь.
  12. Приведите определение понятия «потребность». Укажите связь определяемого процесса с эффективным управлением организацией. Приведите пример из практики управления, иллюстрирующий эту связь.
  13. Приведите определение понятия «продукт». Укажите связь определяемого процесса с эффективным управлением организацией. Приведите пример из практики управления, иллюстрирующий эту связь.
  14. Приведите определение понятия «качество услуги». Укажите связь определяемого процесса с эффективным управлением организацией. Приведите пример из практики управления, иллюстрирующий эту связь.
  15. Приведите определение понятия «маркетинговые коммуникации». Укажите связь определяемого процесса с эффективным управлением организацией. Приведите пример из практики управления, иллюстрирующий эту связь.
  16. Приведите определение понятия «ценность услуги». Укажите связь определяемого процесса с эффективным управлением организацией. Приведите пример из практики управления, иллюстрирующий эту связь.

 


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 |

Поиск по сайту:

Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.004 сек.)