Товарный знак и его виды

Виды товарных знаков:

· словесный;

· изобразительный;

· объемный (стилизованная стеклянная тара);

· звуковой (характерен для радиостанций);

· комбинированный.

Товарные знаки выполняют следующие функции:

· облегчают восприятие различий или создают различия;

· дают товарам имена;

· облегчают опознание товара;

· облегчают запоминание товара;

· указывают на происхождение товара;

· сообщают информацию о товаре;

· стимулируют желание купить;

· символизируют гарантию.

Товарный знак уже сам по себе несет рекламную информацию, подвергая аудиторию рекламному воздействию.

По данным исследований международного исследо­вательского центра — германского института Макса Планка, 60% покупателей устойчиво связывают товарный знак с качеством товара, еще 30% — с качеством товара и его принадлежностью именно данной фирме и лишь 10% при покупке не обращают внимания на товарный знак.

Рейтинговые списки наиболее популярных торговых марок среди населения европейских стран, США и Японии составляют: «Coca-Cola», «Pepsi-Cola», «Sony», «Mersedes — Benz», «BMW», «Toyota», «Volkswagen», «Disney», «Kodak», «Philips», «Nestle», «Adidas», «Seiko», «McDonald's», «IBM», «Nivea», «Hitachi», «Hershey's», «Porshe», «Suntory».

Одним из удачных примеров создания товарных знаков в отечественной практике является знак «Wimm Bill Dann», которым маркируются фруктовые соки и молочные продукты, получившие существенную популярность в России и завоевавшие более 30% российского рынка.

На создании фирменного стиля производителя товара, называемого также корпоративной идентификацией, базируется теория и практика брендинга. [3, с. 145]

Вопросы для самопроверки

1. Дайте определение фирменного стиля и укажите его значение в коммуникационной политике предприятия.

2. Перечислите элементы и носители фирменного стиля.

3. Дайте определение товарного знака.

4. Перечислите виды товарных знаков.

Практические задания

Задание 1

Провести опрос нескольких потребителей с целью определения характеристик — ассоциаций с названиями следующих торговых марок: «Coca-Cola», «Pepsi-Cola», «Sony», «Mersedes — Benz», «Samsung», «Toyota», «Volkswagen», «LG», «Disney», «Nestle», «Adidas», «McDonald's», «IBM», «Nivea».

Сравнить полученные результаты по каждой торговой марке, определить степень согласованности мнений потребителей по каждой торговой марке.

Сделать выводы.

Задание 2

Определить направления позиционирования сетей салонов сотовой связи для республиканского и местного рынков, для различных целевых сегментов. Разработать ассоциативный ряд для формирования брендов сетей салонов сотовой связи, имеющих различное позиционирование.

Задание 3

Разработать анкету массового опроса для выяснения имиджа торговой марки сети салонов сотовой связи.

ТЕМА 16
ЯРМАРОЧНО-ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
ПРЕДПРИЯТИЯ

16.1 Коммуникационные характеристики и классификация выставочно-ярмарочных мероприятий

16.2 Процесс участия предприятия-экспонента в выставочно-ярмарочных мероприятиях

16.3 Анализ результатов участия предприятия в выставочно-ярмарочных мероприятиях

Поиск по сайту: