Тема 1 Комплекс маркетинговых коммуникаций

Барановичи

БарГУ

Рекомендовано кафедрой маркетинга

(протокол № 10 от 17.03.2011г.)

Составитель
Н.А Войтик

Рецензенты:

преподаватель кафедры маркетинга Н. М. Цеменко;

специалист по маркетингу ОАО «Барановичский молочный комбинат» Ю. А. Полуянчик

СОДЕРЖАНИЕ

	—	дополнительный объем продаж под воздействием рекламы, ден. ед.
	—	прирост среднедневного объема продаж за рекламный и послерекламный периоды,%
	—	количество дней учета в рекламном и послерекламном периодах, дн.
	—	среднедневной объем продаж до рекламного периода, ден. ед.
	—	рентабельность рекламирования товара,%
	—	прибыль, полученная в результате проведения рекламы, ден. ед.
	—	затраты на рекламу, ден. ед
	—	уровень достижения цели рекламы,%
	—	фактическое изменение объема прибыли за период действия рекламы, ден. ед.
	—	планируемое изменение объема прибыли за период действия рекламы, ден. ед.
	—	затраты на рекламные мероприятия в рассматриваемый период, ден. ед.
	—	прибыль под воздействием рекламы,%
	—	дополнительный объем продаж под воздействием рекламы, ден. ед.
	—	торговая надбавка на товар к цене реализации,%
	—	расходы на рекламу, ден. ед.
	—	дополнительные расходы по приросту товарооборота, ден. ед.
CEI	—	показатель эффективности расходов на рекламу
	—	объемы продаж предприятий i за определенный период, ден. ед.
	—	объемы продаж предприятий j за определенный период, ден. ед.
	—	объем затрат на рекламу предприятий i за тот же период, ден. ед
	—	объем затрат на рекламу предприятий j за тот же период, ден. ед

ВВЕДЕНИЕ

Формирование спроса на продукцию и услуги, стимулирование увеличения их продаж, создание положительного рыночного образа организации невозможно без знаний методологии проведения маркетинговых коммуникаций. Это предопределяет направленность подготовки специалистов по маркетингу в области коммуникационной деятельности.

Дисциплина «Маркетинговые коммуникации» является одним из основных курсов, формирующих профессиональные знания в области маркетинга.

Цель дисциплины — сформировать знания у будущих специалистов по маркетинговым коммуникациям и навыки определения эффективных инструментов продвижения товаров и услуг на рынке.

Задачи дисциплины «Маркетинговые коммуникации» — изучение сущности маркетинговых коммуникаций, характеристика отдельных составляющих комплекса маркетинговых коммуникаций, изучение нормативной правовой базы, необходимой для осуществления маркетинговых коммуникаций.

Слушатель должен обладать следующими академическими компетенциями:

· владеть и применять базовые научно-теоретические знания для решения теоретических и практических задач;

· владеть системным и сравнительным анализом;

· владеть исследовательскими навыками;

· уметь работать самостоятельно;

· использовать современные информационно-компьютерные технологии.

Слушатель должен иметь следующие социально-личностные компетенции:

· обладать качествами гражданственности;

· быть способным к социальному взаимодействию;

· обладать способностью к межличностным коммуникациям;

· брать ответственность за принимаемые решения и действия;

· обладать способностью убеждать.

Слушатель должен обладать следующими профессиональными компетенциями, быть способным:

· разрабатывать и осуществлять сбытовую политику организации;

· разрабатывать стратегии сбыта товаров;

· использовать комплекс маркетинговых коммуникаций для формирования спроса и стимулирования продаж.

Предмет дисциплины — раскрыть содержание маркетинговых коммуникаций, методологию ее разработки и использования в практической деятельности.

В результате изучения дисциплины обучаемый должен знать:

· сущность маркетинговых коммуникаций;

· элементы маркетинговых коммуникаций;

· нормативную базу маркетинговых коммуникаций;

· методику проведения рекламных кампаний;

· способы рекламирования, содержание деятельности рекламных агентов и рекламных служб организаций;

· методы разработки и реализации мероприятий паблик рилейшнз;

· методику планирования и организации личных продаж;

· методы стимулирования продаж.

уметь:

· разрабатывать коммуникационную политику организации;

· разрабатывать рекламные сообщения;

· планировать и организовывать рекламные кампании;

· применять эффективные технологии личных продаж;

· определять и применять эффективные способы стимулирования продаж.

ПРОГРАММНО-ИНФОРМАЦИОННЫЙ БЛОК

ВЫПИСКА ИЗ УЧЕБНОЙ ПРОГРАММЫ

Учебная программа по дисциплине «Маркетинговые коммуникации» утверждена ректором УО БарГУ «» 2011г. Регистрационный №

Содержание дисциплины

Тема 1 Комплекс маркетинговых коммуникаций

Составляющие комплекса маркетинговых коммуникаций. Понятия «реклама», «личная продажа», «стимулирование продаж», «общественные связи», «паблисити». Комплекс коммуникаций. Особенности коммуникационной политики. Каналы личной и неличной коммуникации.

Структура процесса маркетинговых коммуникаций. Отправители и получатель сообщения. Помехи, обратная связь, кодирование.

Поиск по сайту: