Текущий контрольный тест по модулю

Выберите один или несколько вариантов ответа

Директ-мейл отражает коммуникации по стимулированию продаж с использованием:

средств электронной связи

выставочно-ярмарочной торговли

средств почтовой связи

средств телевидения и компьютеров

К недостаткам прямого маркетинга относятся:

высокие затраты и неформальное общение

необходимость специальной подготовки работников и высокие затраты

малочисленная аудитория и концентрация на определенных сегментах рынка

низкая эффективность

Вид рекламного обращения и устной, письменной, телефонной, электронной формах с целью стимулирования продаж товаров (услуг):

прямой маркетинг

личные продажи

телемаркетинг

магазин на диване

Оригинальное начертание наименования рекламодателя:

бренд

клеймо

оттиск

логотип

Вариант оплаты труда сбытовых агентов применяемый большинством фирм в развитых странах:

только заработная плата

только комиссионные

заработная плата + комиссионные

заработная плата + премии

Вид коммуникаций наиболее эффективный при продвижении товаров промышленного назначения:

реклама

стимулирование сбыта

связи с общественностью

личные продажи

Вид коммуникации наиболее эффективный при продвижении товаров массового потребления:

реклама

стимулирование сбыта

связи с общественностью

личные продажи

Основные направления PR, которые необходимо реализовать:

формирование общественного мнения

установление эффективных коммуникаций с представителями различных деловых кругов

формирование арендных отношений

осуществление консигнационных операций

Наиболее эффективной формой связей с государственными институтами является:

представление товаров-новинок руководителем государства

публичные выступления

участие представителей предприятия в работе съездов, симпозиумов

лоббирование

Пресс-релиз – это рассылаемая по редакциям СМИ краткая информация о том или ином событии в организации:

да

нет

Телемаркетинг предполагает использование телефона в качестве интерактивного средства для установления и поддержания связи между коммуникатором и потребителями:

да

нет

Связи с общественностью – особая форма маркетинговых коммуникаций, направленная на сохранение и укрепление позиций предприятия только на основе изучения складывающегося общественного мнения:

да

нет

Главная цель PR по работе с инвесторами налаживание связей с финансовыми институтами па основе формирования имиджа предприятия на финансовом рынке:

да

нет

Последовательность этапов стимулирования продаж:

постановка целей и задач

определение целевой аудитории

выбор средств стимулирования

определение бюджета

оценка успеха или неудачи

Для общего руководства ярмаркой образуется:

ярмарочный центр

ярмарочный пункт

ярмарочный комитет

ярмарочная демонстрация

Приняв решение об участии в выставке, фирма может решить для себя одну задачу:

выявить новые рынки сбыта

определить примерные объемы производства

составить производственный план на следующий год

определить соотношение спроса и предложения

Единый комплекс площади, которую устроитель ярмарки-выставки представляет в аренду заинтересованному участнику:

витрина

стенд

панель

кронштейн

Стенд, который открыт с двух сторон и обеспечивает удобный доступ к двум выставочным проходам:

линейный

«полуостров»

сквозной

угловой

Комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и направленных на продвижение того или иного товара, результатом которого всегда является стимулирование желания потребителей выбрать и купить продвигаемый товар:

стимулирование сбыта

реализация товара

организация процесса продаж

мерчендайзинг

Витрины, демонстрирующие один товар различных видов, фасонов, моделей, являются:

специализированными

узкоспециализированными

комбинированными

смешанными

Понятие «бренд» наиболее близко к понятию:

«патент»

«авторское право»

«лицензия»

«товарный знак»

Рекламные материалы в местах продажи условно подразделяются на:

информационные указатели

видеофильм

видеоклип

видеоролик

Носителями элементов фирменного стиля могут выступать:

дизайн служебных помещений

дизайн торговых помещений

выставочный стенд

рекламный слоган

КОНТРОЛЬНЫЙ БЛОК

Вопросы к экзамену
для слушателей специальности Маркетинг

1. Понятие и виды коммуникаций

2. Сущность и отличительные особенности коммуникаций

3. Процесс маркетинговых коммуникаций

4. Сущность, принципы и этапы формирования коммуникационной политики

5. Определение целевых аудиторий коммуникаций

6. Установление целей коммуникаций

7. Выбор структуры комплекса коммуникаций

8. Разработка бюджета и анализ результатов реализации коммуникационной политики

9. Коммуникационные характеристики рекламы

10. Рекламный процесс

11. Виды рекламы

12. Рекламные кампании

13. Сущность, виды и процесс рекламных исследований

14. Направления рекламных исследований

15. Определение целей рекламы

16. Реклама в прессе

17. Печатная реклама

18. Аудиовизуальная реклама

19. Радиореклама

20. Телевизионная реклама

21. Рекламные сувениры

22. Наружная реклама

23. Рекламное обращение – основной инструмент достижения целей рекламы

24. Тема и девиз рекламы

25. Структура рекламного обращения

26. Форма рекламного обращения

27. Цвет и иллюстрации в рекламном обращении

28. Стиль рекламного обращения

29. Рекламные службы на предприятии

30. Функции и задачи, решаемые рекламными агентствами

31. Принципы работы с рекламными агентствами

32. Критерии выбора рекламного агентства

33. Подходы к оценке эффективности рекламы

34. Экономическая эффективность рекламы

35. Коммуникативная эффективность рекламы

36. Решения, принимаемые при разработке рекламного бюджета

37. Определение общего объема средств на рекламу

38. Распределение рекламных средств по направлениям и статьям расходов

39. Сущность, функции и коммуникационные характеристики связей с общественностью.

40. Средства и приемы деятельности по связям с общественностью.

41. Принципы осуществления деятельности по связям с общественностью

42. Разработка и реализация программ мероприятий по связям с общественностью

43. Сущность и формы прямого маркетинга

44. Прямая почтовая рассылка

45. Продажи по каталогам

46. Телемаркетинг

47. Телевизионный маркетинг

48. Интернет-маркетинг

1. Коммуникационные характеристики личной продажи
2. Процесс личной продажи
3. Оценка эффективности личных продаж

52. Коммуникационные характеристики стимулирования сбыта

53. Целевые аудитории и инструменты стимулирования сбыта

54. Разработка программы стимулирования сбыта

55. Тестирование и оценка эффективности мероприятий по стимулированию сбыта

56. Понятие фирменного стиля, его составные компоненты

57. Элементы и носители фирменного стиля

58. Товарный знак и его виды

59. Коммуникационные характеристики и классификация выставочно-ярмарочных мероприятий

60. Процесс участия предприятия-экспонента в выставочно-ярмарочных мероприятиях

61. Анализ результатов участия предприятия в выставочно-ярмарочных мероприятиях

62. Понятие бренда. Основные характеристики бренда

63. Виды брендов.

64. Бренды на промышленном и потребительском рынках

65. Создание бренда

66. Управление брендом

67. Сущность и отличительные характеристики маркетинговых коммуникаций в местах продажи

68. Комплекс мероприятий мерчендайзинга

69. Атмосфера розничного торгового предприятия

70. Размещение и выкладка товаров в местах продажи

71. Рекламно-информационное обеспечение процесса продажи товаров

72. Упаковка товаров как средство коммуникационного воздействия на потребителей в местах продажи

73. Сущность и отличительные особенности неформальных вербальных маркетинговых коммуникаций

74. Формирование неформальных вербальных маркетинговых коммуникаций

Поиск по сайту: