Аудиовизуальная реклама

Аудиовизуальная реклама, являющаяся средством коллективного и индивидуального воздействия на потенциальных потребителей, традиционно включает в себя рекламные кино­фильмы, видеофильмы и слайд-фильмы.

Рекламные кино- и видеофильмы используются как в коммерческом, так и в некоммерческом прокате. Первый предполагает их демонстрацию в кинотеатрах перед сеансами художественных фильмов или по телевидению, второй — на презентациях, семинарах, пресс-конференциях, на рекламных стендах и выставках. Следует отметить заметное повышение в последние годы рекламы в кинотеатрах. Основным фактором, определяющим данную тенденцию, является рост их популярности как мест отдыха и резкое увеличение современных кинозалов в крупных городах.

Кино- и видеофильмы бывают двух видов: рекламные ролики и рекламные фильмы.

Рекламные ролики — короткие фильмы (продолжительностью от 15 секунд до нескольких минут), рассчитанные на показ широким слоям населения. Чаще всего они представляют собой товарную рекламу. Рекламные ролики допускают применение всех жанров кинематографа. Они строятся в основном на динамичных сюжетах, острых ситуациях, неожиданных развязках.

Рекламные фильмы (продолжительностью от 5 до 20 минут) по жанру ближе к научно-популярным. При их создании используются элементы мультипликации, компьютерной графики и игрового кино. Такие фильмы предназначены в основном для демонстрации на выставках и ярмарках, презентациях, пресс-конференциях, деловых встречах.

В настоящее время в практике рекламы наблюдается четко выраженная тенденция к увеличению выпуска видеофильмов. Это обусловлено такими их преимуществами перед кинофильмами, как более оперативное и экономическое производство и тиражирование, возможность использования широкого спектра выразительных электронных спецэффектов, удобство демонстрации.

Специфическим видом видеорекламы является рекламная видеоэкспресс-информация. Она представляет собой оперативно сделанный видеосюжет о каком-либо значительном событии в жизни предприятия (празднование юбилея, проведение презентаций новых товаров, освоение новой технологии, подписание крупного контракта, чествование юбилейного клиента и т. д.).

Слайд-фильм — это программа из автоматически сменяющихся цветных диапозитивов, проецируемых на один или несколько экранов. Она может сопровождаться специально подобранной фонограммой. Слайд-фильмы используются на пресс-конференциях, семинарах, выставках и т. д. Одним из основных достоинств данного средства распространения рекламы является возможность оперативной и экономичной модификации или простой замены одних слайдов другими, не нарушающей при этом целостности композиции.

Широкие возможности использования аудиовизуальной рекламы в деятельности предприятий предоставляют мультимедийные технологии. Одним из наиболее распространенных подходов к их применению является создание электронных каталогов, энциклопедических, справочных и рекламно-презентационных дисков. В частности, мультимедийный презентационный диск идеально демонстрирует возможности, отличительные особенности предприятия и предлагаемых им товаров. Он выгодно отличается от всех видов печатной рекламы, поскольку включает в себя огромное количество информации, подкрепленной различными мультимедиаэффектами: музыкой и закадровым голосом, видео и анимацией, трехмерным моделированием и панорамными изображениями. Мультимедийный презентационный диск предназначен для достижения многих целей. Прежде всего, он предоставляет визуальную информацию о товарных направлениях деятельности предприятия, являясь своего рода визитной карточкой и подчеркивая его общественную значимость. Такой диск можно успешно использовать на выставках и презентациях в качестве высокотехнологичного рекламного материала или рассылать (вручать) корпоративным клиентам, деловым партнерам и потребителям. И, наконец, это прекрасное информационно-методическое пособие для персонала предприятия.

Радиореклама

Радиореклама — одно из самых массовых по охвату потенциальных потребителей средств распространения рекламной информации. Ее интенсивному развитию во многом способствует увеличение количества радиостанций. Конкурируя друг с другом, они значительное внимание уделяют разнообразию и содержанию транслируемых программ, стремятся четко дифференцировать свою аудиторию, выходя на новые сегменты рынка.

Отличительные характеристики радиорекламы представлены в таблице 5.3.

Таблица 5.3 — Характеристики радиорекламы [5, с. 134]

Радиорекламные коммуникации могут осуществляться различными способами.

Радиообъявление — информация, зачитываемая диктором (ведущим). Это наиболее распространенный прием товарной рекламы (с указанием телефонов и адресов мест возможной покупки). В такой рекламе высокие требования предъявляются как к рекламному тексту (он должен быть кратким, понятным, выразительным и запоминающимся), так и к голосу диктора. Тон голоса должен быть доверительным, дружелюбным, эмоционально выразительным.

Радиоролик — специально подготовленный постановочный (игровой) радиосюжет, который разыгрывается несколькими актерами (несколькими голосами). Использование при этом звуковых и музыкальных эффектов должно работать на создание образа рекламируемого товара. В большинстве случаев радиоролик представляет собой товарную рекламу и может продолжаться от 15 до 60 секунд. Шутливое содержание ролика превращает его в радиоскетч.

Радиорепортаж — информация о каких-либо событиях (ярмарках, выставках-продажах и др.), содержащая как прямую, так и косвенную (например, одобрительные отзывы потребителей) рекламу.

Радиопередача — специализированная и, как правило, периодическая передача рекламного характера в рамках определенной тематики, проводимая с участием производителей товаров и услуг (рекламодателей), экспертов, торговых посредников, потребителей. Предприятие может выступать в качестве спонсора или организатора радиопередач, имеющих высокий рейтинг у слушателей. В этом случае оно получает существенное преимущество: единоличное владение рекламным временем в пределах этой передачи. Это позволяет более подробно и аргументировано ознакомить слушателей с предлагаемыми товарами, условиями продаж, ценами, скидками и т. д.

Радиореклама редко применяется в качестве основного средства распространения рекламы. Обычно она является одним из многочисленных рекламоносителей при проведении крупномасштабных рекламных кампаний и используется для информирования и напоминания. [5, с. 134]

Поиск по сайту: