|
|||||||
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция |
Телевизионная рекламаТелевидение, как ни какое другое средство распространения рекламы, позволяет обеспечить действительно широкую имидж-рекламу предприятия. Телевизионная реклама обладает целым рядом специфических характеристик, которые указаны в таблице 5.4. Таблица 5.4 — Характеристики телевизионной рекламы [5, с. 136]
Телевизионная реклама отличается достаточно большим видовым разнообразием. Телеролик — самый распространенный и дорогостоящий вид телевизионной рекламы, мини-фильм (клип), своего рода произведение режиссерского и операторского искусства с привлечением актеров, использованием музыкального сопровождения, спецэффектов и т. д. По продолжительности трансляции и степени подробности изложения рекламной информации выделяют блиц-ролик (обычно длится 15–20 секунд) и развернутый ролик. Телеобъявление — рекламная информация, зачитываемая диктором или другим специально подобранным лицом (например, актером). Одновременно на экране может подаваться письменная информация (главным образом, номера телефонов, факсов и других средств связи с рекламодателем). Телетекст — неподвижный текст на экране с конкретными рекламными предложениями (обычно продажа товаров и услуг с указанием цен и условий реализации). Бегущая строка — текстовая строка внизу кадра, движущаяся, как правило, справа налево и передающая рекламную информацию. Телезаставка — транслируемый в сопровождении дикторского текста и музыки неподвижный рисованный или фотографический рекламный сюжет, заполняющий паузы между различными телепередачами, или элементы фирменной символики рекламодателей, размещаемые на экране по ходу трансляции телепередач. Телепередача — специализированная телевизионная передача рекламного характера в рамках определенной тематики, проводимая с участием производителей и продавцов товаров и услуг, экспертов, торговых посредников, демонстраторов. Телерепортаж — телевизионный рекламный репортаж с места каких-либо событий (выставок, презентаций, показов моделей одежды и т. д.), сопровождающийся не только показом объекта рекламирования, но и мнением репортера, посетителей, потребителей, продавцов и т. п. Помимо собственной телевизионной рекламы, которую часто называют прямой, существуют, по крайней мере, ещё три вида коммерческого продвижения товаров (предприятий) при помощи телевидения — это спонсорство отдельных передач, так называемая информационная реклама и телемагазины. Спонсорство популярных передач предполагает, что рекламодатель несет ответственность за содержание программ мы, стоимость ее производства, а также за рекламу. Это очень дорогостоящие проекты. К наиболее известным из них можно отнести программы «Сам себе режиссер» (Samsung Electronics) и КВН («Билайн», «Главмосстрой»). Информационная рекламана телевидении представляет собой небольшую рекламную программу о предприятии, тс варе или услуге либо набор рекламных фильмов в рамках отдельной программы. Телемагазины предполагают демонстрацию товара с указанием номера телефона, по которому телезритель сразу же может его заказать. Использование телевизионной рекламы в большинстве случаев требует от рекламодателя обращения к услугам специализированных рекламных агентств, которые возьмут на себя всю работу от разработки сценария до закупки эфирного времени. Поиск по сайту: |
Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.003 сек.) |