АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Телевизионная реклама

Читайте также:
  1. PR, реклама та брендінг.
  2. АБСОЛЮТНАЯ РЕКЛАМА - НУЛЕВАЯ РЕКЛАМА
  3. Аудиовизуальная реклама
  4. Взаимодействие рекламы с другими социальными институтами: реклама и государство.
  5. Глава 4. Реклама: пища (и всё остальное) для размышлений
  6. Зовнішня реклама
  7. Информационная, убеждающая и напоминающая реклама.
  8. Кейс «Прямая Интренет-реклама»
  9. Коммерческая и социальная реклама в средствах массовой коммуникации. Сходства и различия.
  10. Листовки как способ актуализации имиджа. Реклама
  11. Маркетинг и реклама психологических услуг
  12. Модуль 11.6. Социальная реклама борьбы со СПИДОМ: когда она срабатывает?

Телевидение, как ни какое другое средство распространения рекламы, позволяет обеспечить действительно широкую имидж-рекламу предприятия.

Телевизионная реклама обладает целым рядом специфических характеристик, которые указаны в таблице 5.4.

Таблица 5.4 — Характеристики телевизионной рекламы [5, с. 136]

Достоинства Недостатки
· Комбинация изображения, цвета, движения и звука обеспечивает высокую степень привлечения внимания слушателей. · Возможность создания атмосферы актуальности, успеха и праздника. · Широкий охват аудитории. · Возможность выбора кон­кретной целевой аудитории в разнообразных тематических программах. · Относительно низкие удельные затраты на один рекламный контакт. · Высокая стоимость производства и размещения (особенно на общенациональных каналах). · Перегруженность телепередач рекламой (именно «благодаря» телевизионной рекламе формируется большинство негативных оценок рекламы в целом). · «Мимолетность» информации, часто мешающая восприятию смысла рекламного обращения. · Сложность внесения изменений в содержание рекламного обращения.

 

Телевизионная реклама отличается достаточно большим видовым разнообразием.

Телеролик — самый распространенный и дорогостоящий вид телевизионной рекламы, мини-фильм (клип), своего рода произведение режиссерского и операторского искусства с привлечением актеров, использованием музыкального сопровождения, спецэффектов и т. д. По продолжительности трансляции и степени подробности изложения рекламной информации выделяют блиц-ролик (обычно длится 15–20 секунд) и развернутый ролик.

Телеобъявление — рекламная информация, зачитываемая диктором или другим специально подобранным лицом (например, актером). Одновременно на экране может подаваться письменная информация (главным образом, номера телефонов, факсов и других средств связи с рекламодателем).

Телетекст — неподвижный текст на экране с конкретными рекламными предложениями (обычно продажа товаров и услуг с указанием цен и условий реализации).

Бегущая строка — текстовая строка внизу кадра, движущаяся, как правило, справа налево и передающая рекламную информацию.

Телезаставка — транслируемый в сопровождении дикторского текста и музыки неподвижный рисованный или фотографический рекламный сюжет, заполняющий паузы между различными телепередачами, или элементы фирменной символики рекламодателей, размещаемые на экране по ходу трансляции телепередач.

Телепередача — специализированная телевизионная передача рекламного характера в рамках определенной тематики, проводимая с участием производителей и продавцов товаров и услуг, экспертов, торговых посредников, демонстраторов.

Телерепортаж — телевизионный рекламный репортаж с места каких-либо событий (выставок, презентаций, показов моделей одежды и т. д.), сопровождающийся не только показом объекта рекламирования, но и мнением репортера, посетителей, потребителей, продавцов и т. п.

Помимо собственной телевизионной рекламы, которую часто называют прямой, существуют, по крайней мере, ещё три вида коммерческого продвижения товаров (предприятий) при помощи телевидения — это спонсорство отдельных передач, так называемая информационная реклама и телемагазины.

Спонсорство популярных передач предполагает, что рекламодатель несет ответственность за содержание программ мы, стоимость ее производства, а также за рекламу. Это очень дорогостоящие проекты. К наиболее известным из них можно отнести программы «Сам себе режиссер» (Samsung Electronics) и КВН («Билайн», «Главмосстрой»).

Информационная рекламана телевидении представляет собой небольшую рекламную программу о предприятии, тс варе или услуге либо набор рекламных фильмов в рамках отдельной программы.

Телемагазины предполагают демонстрацию товара с указанием номера телефона, по которому телезритель сразу же может его заказать.

Использование телевизионной рекламы в большинстве случаев требует от рекламодателя обращения к услугам специализированных рекламных агентств, которые возьмут на себя всю работу от разработки сценария до закупки эфирного времени.


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.003 сек.)