Регулирование деятельности, связанной с использованием отдельных инструментов стимулирования сбыта

Проведение рекламных игр, в которых между участниками разыгрывается призовой фонд (денежные средства или иное имущество, предназначенное для выдачи выигрышей), осуществляется в соответствии с Указом Президента Республики Беларусь от 30 января 2003 г. № 51 «О проведении рекламных игр в Республике Беларусь» (с изменениями и дополнениями от 25 июня 2009 г.).

Запрещается проведение рекламных игр:

· в целях стимулирования азартных игр, реализации алкогольных, слабоалкогольных напитков, пива, табачных изделий, лекарственных средств;

· в виде ответов на вопросы и (или) выполнение иных заданий, не связанных с приобретением товаров (работ, услуг);

· в виде электронных, компьютерных игр с использовани­ем средств и сетей электросвязи.

Обязательным условием проведения рекламных игр явля­ется регистрация правил их проведения в Министерстве тор­говли Республики Беларусь.

Правила проведения рекламной игры должны содержать:

· сведения об организаторе — наименование и место на­хождения организации (представительства организации) или фамилию, собственное имя, отчество, место жительства индивидуального предпринимателя;

· наименование рекламной игры;

· указание на территорию проведения рекламной игры;

· срок начала и окончания рекламной игры;

· регламент деятельности комиссии по проведению рекламной игры;

· состав комиссии по проведению рекламной игры (не мене пяти человек; членами комиссии могут быть только совершеннолетние дееспособные физические лица; хотя бы один член комиссии не должен состоять в трудовых отношениях с организатором; членам комиссии нельзя быть участниками рекламной игры);

· наименование товаров (работ, услуг) или их групп, в целях стимулирования реализации которых проводится рекламная игра;

· условия, при соблюдении которых физическое лицо становится участником рекламной игры;

· состав и размер призового фонда (в белорусских рублях) и источники его формирования;

· место, дату, время и порядок розыгрыша призового фонда, а том числе порядок определения выигравших участников рекламной игры;

· срок и способ информирования выигравших участников;

· место, порядок и срок выдачи выигрышей;

· название печатного средства массовой информации, в котором будут опубликованы результаты розыгрыша призового фонда, а также сроки их опубликования;

· телефон для справок по вопросам проведения рекламной игры.

Розыгрыш призового фонда должен проводиться открыто с возможностью присутствия на нем участников рекламной игры. Результаты розыгрыша рекламной игры не должны зависеть от воли организатора и не могут быть никем специально устроены. Победители рекламной игры определяются случайным образом. При проведении рекламной игры запрещается изменять состав и размер призового фонда, изменять правила проведения рекламной игры, взимать дополнительную плату за участие в ней, в том числе повышать цены на товары (работы, услуги), для стимулирования реализации которых организуется данная игра.

Досрочное прекращение игры по инициативе ее организатора запрещается. Нарушение правил проведения рекламной игры, влечет ее прекращение и (или) наложение штрафа на организатора в размере от 50 до 500 базовых величин.

Контроль за проведением рекламных игр на территории Республики Беларусь осуществляют Комитет государственного контроля и Министерство торговли.

Проведение дегустаций алкогольных напитков, в процессе которых с целью изучения покупательского спроса производится их бесплатное (безвозмездное) распространение путем органолептической оценки качества (вкуса, аромата) и внешнего оформления, осуществляется в соответствии с «Положением о порядке проведения дегустаций алкогольных напитков в маркетинговых целях», утвержденным Постановлением Совета Министров Республики Беларусь от 17 февраля 2003 г. № 193.

Дегустации проводятся их организаторами (владельцами алкогольных напитков либо уполномоченными ими юридическими лицами):

· в специализированных помещениях производителя (дегустационных залах или других помещениях, специально оборудованных для этих целей);

· в помещениях (торговых залах) объектов торговли и (или) общественного питания, в которых в соответствии с законодательством осуществляется розничная торговля алкогольными напитками;

· в местах проведения специализированных выставок и ярмарок, где предусмотрена демонстрация алкогольных напитков.

При проведении дегустаций в помещениях объектов торговли и (или) общественного питания, а также в местах проведения специализированных выставок и ярмарок, организаторы должны предоставить местным исполнительным и распорядительным органам в срок не позднее, чем за 10 календарных дней до начала проведения дегустации:

· уведомление о проведении дегустации;

· сведения о предлагаемом к дегустации ассортименте алкогольных напитков;

· копию сертификата соответствия на алкогольные напитки или документа, удостоверяющего их качество и безопасность;

· перечень объектов торговли и (или) общественного питания, в которых предполагается проведение дегустаций;

· сведения о дате, времени и сроках проведения дегустации;

· сведения о лице, ответственном за проведение дегустации.

Информация о дате и времени проведения дегустации размещается по месту ее проведения.

Участниками дегустаций могут являться представители юридических лиц, индивидуальные предприниматели или их представители, заинтересованные в приобретении алкогольных напитков и имеющие специальные разрешения (лицензии) на розничную торговлю (включая алкогольные напитки и табачные изделия) и общественное питание.

При проведении дегустаций в помещениях объектов торговли и (или) общественного питания, а также в местах проведения специализированных выставок и ярмарок, их участниками могут быть физические лица (не моложе 18 лет).

Во время проведения дегустаций должны быть соблюдены санитарно-гигиенические нормы и правила, предусмотренные законодательством, а также общественный порядок. Норма расхода дегустируемых алкогольных напитков на одного участника дегустации при каждом органолептическом определении качества составляет не более 30 см³.

Затраты по организации проведения дегустаций относятся к затратам на рекламу и маркетинговые услуги и включаются в себестоимость продукции (работ, услуг).

По результатам проведения дегустаций заполняются опросные листы участников дегустаций, а также оформляется протокол с указанием наименования, количества продегустированных алкогольных напитков и числа участников этих дегустаций, который подписывается лицами, ответственными за их проведение.

Владельцы алкогольных напитков, к которым относятся юридические лица, осуществляющие производство и (или) импорт алкогольных напитков, и (или) организаторы дегустаций, нарушившие порядок их проведения, несут ответственность в соответствии с законодательством. [5, с. 276]

Вопросы для самопроверки

1. Система регулирования рекламной деятельности.

2. Основные принципы рекламы в соответствии с Международным кодексом рекламы.

3. Законодательная база регулирования рекламной деятельности.

4. Правила проведения рекламных игр и дегустаций.

ТЕМА 9
ИССЛЕДОВАНИЕ РЕКЛАМЫ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ
ЭФФЕКТИВНОСТИ ВОЗДЕЙСТВИЯ

9.1 Подходы к оценке эффективности рекламы

9.2 Экономическая эффективность рекламы

9.3 Коммуникативная эффективность рекламы

Поиск по сайту: