Место рекламы в маркетинговой деятельности компании

Термин «маркетинг» (marketing - рынковедение) возник в США на рубеже 19-20 веков в виде прикладных исследований сбытовых проблем, появившихся у крупных компаний в связи с реализацией произведенной продукцией, как ответ на обострение конкурентной борьбы в условиях быстрого роста концентрации и укрупнение производства.

Котлер: «Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена». «Маркетинг» образован от английского слова «market» - рынок и подразумевает деятельность фирмы в условиях рынка.

Маркетинг, как всякая система, имеет свои направления, методы и задачи реализации. Направления маркетинга подразумевают проведение политики в области качества и ассортимента продукции, формирования цен, организации сбыта, коммуникаций. Одним из основных методов продвижения товара на рынок, организации сбыта и коммуникаций является реклама.

Реклама — это:

· любая информация о товаре, услуге, идее или начинании, юридическом или физическом лице;

· как правило, оплаченная;

· с целью формирования и поддержания к ним интереса и способствующая их продвижению на рынке;

· не персонально ориентированная (не предназначенная для конкретного лица);

· подающаяся от лица конкретного идентифицируемого рекламодателя;

· размещенная через СМИ или другие средства распространения рекламной информации.

Реклама является одной из маркетинговых коммуникаций, направленных на стимулирование сбыта (одного из так называемых «4Р» — «promotion»), находящегося на постпроизводственном этапе маркетинговой деятельности.

Наряду с рекламой, к остальным маркетинговым коммуникациям, направленным на продвижение товара и стимулирование сбыта, традиционно относят PR, SP, DM, выставки и личные продажи, хотя этот список можно продолжить такими коммуникациями, как product placement, спонсорство, событийный маркетинг, коммуникации знаков идентификации товара, его внешнего вида и упаковки, коммуникации на местах продаж и др.

• на рекламу обычно приходится большая (а иногда и основная) часть всех затрат на маркетинговые мероприятия;
• именно реклама обычно сопровождает все остальные маркетинговые коммуникации, при этом рекламная кампания по срокам проведения, формам и направленности обычно согласуется и тесно переплетается с другими маркетинговыми мероприятиями, осуществляемыми в рамках единой маркетинговой стратегии фирмы;

Еще Маяковский писал: «Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы… Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь — хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама — это имя вещи… Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи… Думайте о рекламе!» (В. В. Маяковский в статье «Агитация и реклама»).

Поиск по сайту: