|
|||||||
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция |
Реклама как элемент комплекса маркетингаНа структуру комплекса маркетинговых коммуникаций также влияют: можно рассказать на примерах · тип товара (товары широкого потребления или товары промышленного назначения); · этап жизненного цикла товара; · степень покупательской готовности потенциального клиента; · стратегия продвижения (стратегия проталкивания или привлечения); · особенности комплекса маркетинговых коммуникаций конкурентов; · финансовые возможности фирмы. Из № 38-ФЗ от 13 марта 2006 г.: Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Реклама, по определению закона, является собирательным понятием, объединяющим в себе требования, совокупность которых и образует понятие 'реклама'. Реклама может передавать общественные, политические и благотворительные идеи и тем самым становиться частью общественной жизни. Функции рекламы: экономическая; просветительская; воспитательная; политическая; социальная; эстетическая. В существующей литературе выделяется несколько взаимосвязанных целей рекламы: · формирование у потребителя определенного уровня знаний о данном товаре / услуге; · формирование у потребителя определенного образа фирмы; · формирование у потребителя благожелательного отношения к фирме; · побуждение потребителя вновь обратиться к данной фирме; · побуждение потребителя к приобретению данного товара/услуги у данной фирмы; · стимулирование сбыта товара/ услуги; · ускорение товарооборота фирмы; · стремление сделать данного потребителя постоянным покупателем данного товара/ услуги. После анализа вышеперечисленных целей рекламы, очевидно, что они определяются той стадией, в которой находится потребитель по отношению к товару данной. Поиск по сайту: |
Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.002 сек.) |