Связь рекламы с другими элементами комплекса продвижения: реклама и PR

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

PR— достижение высокой общественной репутации фирмы.

PR – это рентабельное средство продвижения товаров промышленного назначения, а также потребительских товаров, предназначенных как для избранной, так и для широкой публики. Легче завоевать авторитет и продать товар, если предприятие произведет приятное впечатление на покупателей, а паблик рилейшнз поможет сделать именно это. И, наконец, реклама и паблик рилейшнз – хорошо дополняют друг друга.

PR не является свободной или бесплатной рекламой. PR имеет дело с общей коммуникацией всей организации, поэтому они более всеохватны и всеобъемлющи, чем реклама.

Сходство между PR и рекламой выражается в том, что в период разработки информационных кампаний РR – фирмы и рекламные агентства используют аналогичные этапы и методики, имеющие целью определить целевые аудитории и сформулировать основные сообщения. В дальнейшем для проведения этих сообщений применяется большой набор одинаковых инструментов, главный из которых – средства массовой информации.

Реклама преследует краткосрочные цели – например, стимулирует продажу продукта. После того, как продукт будет продан, проект «сворачивается». PR – это систематически непрерывный процесс, постоянные планируемые усилия.

PR занимается формированием имиджа компании, репутацией, построение отношений с общественностью постоянно, независимо от того, добилась компания своих первостепенных целей или нет.
Рекламные сообщения адресованы, как правило, узкой аудитории потенциальных потребителей конкретного продукта или услуги. PR направлен на общественность.

отличие пиара от рекламы заключается в следующем:

1. Основные цели. Реклама нужна для повышения продаж и продвижения товаров, пиар – для формирования доверительных отношений с целевой группой.

2. Окупаемость. Реклама приносит результат в краткосрочной перспективе, пиар – в средне- и долгосрочной.

3. Технологии. Пиар более сложен в реализации, нежели простая реклама, и достижение целей всегда содержит элемент творчества.

4. Области деятельности. Реклама в большей степени относится к коммерческим предприятиям, пиар может продвигать социальные идеи, политические группы, отдельных личностей.

Если основной механизм рекламы – это платное использование газетных площадей и эфирного времени для размещения информации клиента, то задача РR-специалиста – добиться того, чтобы исходящая от клиента информация размещалась исключительно за счет своей актуальности, как для самих журналистов, так и для их читателей, зрителей и слушателей.

Поиск по сайту: