Концепции и функции маркетинга

Маркетинг - это деятельность, обеспечивающая рентабельную работу предприятия посредствам обмена, методология изучения рынка и система управления рыночной деятельностью.

Основной принцип маркетинга состоит в том, чтобы производить только то, что требует потребитель.

Частные принципы маркетинга следующие:

1. Нацеленность на достижение конечного результата.

2. Концентрация усилий на решающих направлениях.

3. Ориентация на долговременную работу и соответствующий результат.

4. Единство стратегии и тактики.

Функции маркетинга:

- изучение рынка и его основных элементов;

- прогнозирование рынка и его элементов;

- оценка возможностей фирмы;

- определение целей деятельности фирмы;

- разработка стратегии маркетинга;

- разработка тактики маркетинга;

- формирование спроса и формирование сбыта;

- анализ маркетинга и контроль за результатов деятельности.

Существует пять основных концепций, на основе которых организации строят маркетинговую деятельность.

1.Концепция совершенствования производств.

2.Концепция совершенствования товара.

3.Концепция коммерческих усилий (сбыта).

4. Концепция маркетинга - это достаточно современная и оправданная концепция.

5. Концепция социально-этического маркетинга, требует найти

оптимальные сочетания интересов производителя, потребителя и общества в целом. В данной концепции учитываются не только интересы производителя и потребителя, но также требования экологии, общественной морали, региональные особенности и т.д.

ИССЛЕДОВАНИЕ ТОВАРНОГО РЫНКА И ЕГО

КОНЪЮНКТУРЫ

Информационная база исследования рынка

Изучить рынок – это значит необходимо оценить объем и структуру предложения товара, объем и структуру его спроса и сопоставить эти величины на данном уровне цен. Затем нужно рассчитать зависимости спроса и товарного предложения от цены и подобрать такой ее уровень, при котором спрос и предложение уравняются.

Для проведения таких исследований необходимо создать информационную базу, куда стекались бы сведения из различных источников, в том числе:

– материалы директивных и других официальных органов;

– материал государственной статистической отчетности;

– материалы статистики бюджетов населения;

– ведомственные материалы;

– материалы, поступающие в торговлю от промышленности;

– материалы научно-исследовательских организаций и вузов;

– материалы бирж, аукционов, торгов;

– материалы специальных наблюдений за рынками.

Требования, предъявляемые к информации о рынке, следующие:

– своевременность поступления до принятия коммерческого решения;

– полнота информации;

– достоверность.

При обработке экономической информации следует знать, что в экономике практически не может быть точных измерений, поэтому все расчеты производятся до определенного предела, а затем "кончается наука и начинается искусство".

Поиск по сайту: