Прогнозирование элементов рынка методом экспертных оценок

В практике маркетинга нередки случаи, когда базисной информации о рынке либо нет, либо она не заслуживает доверия. Это бывает на рынках новых товаров, когда базисная информация не успела сформироваться, или на рынках традиционных товаров, которые долгое время не исследовались.

В этих случаях для прогнозирования рынка может быть использован метод экспертных оценок. Он основан на опросе экспертов – достаточно компетентных специалистов. Полученные от экспертов оценки усредняются, чем достигается объективность экспертизы в целом. Обычно для экспертизы приглашают не более 30 экспертов. Естественно ответы экспертов не бывают одинаковыми. Они варьируют вокруг средней величины. Поэтому при каждой экспертизе рассчитывается степень согласованности мнений экспертов, которая выражается в процентах:

,

где s - среднее квадратическое отклонение;

- средняя оценка прогноза.

Если степень согласованности мнений экспертов превышает 50 %, то экспертизе можно доверять.

Пример. Результаты экспертизы прогноза спроса на товар А приведены в таблице.

Прогноз спроса по оценке экспертов в у.е.	Количество экспертов, давших такую оценку, f	Yf			f
17	1	17	-1,5	2,25	2,25
18	9	162	-0,5	0,25	2,25
19	9	171	0,5	0,25	2,25
20	1	20	1,5	2,25	2,25
Итого	20	370	-	-	9

Статистические оценки прогноза по данным экспертов составляют

у.е.,

у.е,

Тогда, степень согласованности мнений экспертов

,

т.е. следовательно, данному прогнозу можно доверять.

Экспертные оценки применяются и в тех случаях, когда необходимо выбрать тот или иной вариант прогноза, когда прогнозы делаются в нескольких вариантах, а практика обычно требует один вариант. В этих случаях лучше пригласить экспертов разного уровня компетентности, установив для них с помощью весовых коэффициентов разные уровни значимости.

Поиск по сайту: