 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
Задания для самостоятельной работы. Задание1. Разработка и проверка замысла товара
Задание1. Разработка и проверка замысла товара
Разработайте идею нового (или усовершенствование уже существующего) товара. Проработайте идею до стадии ряда альтернативных замыслов, оцените их сравнительную привлекательность и выберите лучшую из них.
Проверка замысла предусматривает опробование его на соответствующей группе целевых потребителей, которым предоставляют проработанный вариант замысла.
Потребителя просят высказать свою точку зрения на этот замысел в виде ответов на ряд вопросов, оформленных в виде анкеты. При составлении анкеты, используйте свои знания по теме «Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации», в частности: правила построения анкеты; вопросы, используемые для составления анкеты.
После проведения анкетирования, необходимо проанализировать полученные в ходе опроса результаты, для чего может быть составлена сводная таблица результатов анкетирования.
В заключение, делается вывод о целесообразности воплощения замысла товара в реальный товар.
ПРИМЕР
Разработка мультиатрибутивной модели товара
Предложение действительно интересных идей новых товаров требует вдохновения, значительных усилий и владения техникой. Одним из наиболее эффективных, стимулирующих креативные усилия инструментов является перечень атрибутов товара Алекса Осборна. Выберите хорошо знакомый вам товар (услугу), и заполните ниже представленный (табл.6) атрибутивный перечень. Затем попытайтесь модифицировать каждый из атрибутов. Будет ли это способствовать усовершенствованию товара?
Таблица 6.1
Бланк атрибутивного перечня
| Атриибуты | Увеличить | Уменьшить | Заменить | Адаптировать | Перекомпонавать | Противоположные свойства | Новые комбинации свойств | Новые пользователи | Новые каналы распределения |
Подготовьте список вопросов, на которые следует ответить руководству компании перед началом разработки нового товара или услуги. Разделите вопросы на следующие категории: (1) возможности рынка; (2) условия конкуренции рынка; (3) производство; (4) патентные характеристики; (5) распределение (для товаров) и доставка (для услуг); (6) финансы. Затем выберите какую-либо идею нового продукта или услуги и ответьте на все поставленные вопросы. Будут ли разработка и испытания новой услуги отличаться от тех же процедур для нового товара?
ГЛАВА 7. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА
«Цена - это единственный элемент
комплекса маркетинга, который
способствует накоплению
ресурсов компании»
(А.Хоскинг)
Поиск по сайту: