АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Задания для самостоятельной работы. Задание1. Разработка и проверка замысла товара

Читайте также:
  1. I. КУРСОВЫЕ РАБОТЫ
  2. I. ОБЩИЕ УКАЗАНИЯ К ВЫПОЛНЕНИЮ КУРСОВОЙ РАБОТЫ
  3. I. Ситуационные задачи и тестовые задания.
  4. II. ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ
  5. II. МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ДЛЯ ВЫПОЛНЕНИЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ
  6. II. Расчетная часть задания
  7. II. ТРЕБОВАНИЯ К ОФОРМЛЕНИЮ КУРСОВОЙ РАБОТЫ
  8. III. Задания для самостоятельной работы по изучаемой теме.
  9. III. Задания для самостоятельной работы по изучаемой теме.
  10. III. Задания для самостоятельной работы по изучаемой теме.
  11. III. Задания для самостоятельной работы по изучаемой теме.
  12. III. Задания для самостоятельной работы по изучаемой теме.

 

Задание1. Разработка и проверка замысла товара

Разработайте идею нового (или усовершенствование уже существующего) товара. Проработайте идею до стадии ряда альтернативных замыслов, оцените их сравнительную привлекательность и выберите лучшую из них.

Проверка замысла предусматривает опробование его на соответствующей группе целевых потребителей, которым предоставляют проработанный вариант замысла.

Потребителя просят высказать свою точку зрения на этот замысел в виде ответов на ряд вопросов, оформленных в виде анкеты. При составлении анкеты, используйте свои знания по теме «Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации», в частности: правила построения анкеты; вопросы, используемые для составления анкеты.

После проведения анкетирования, необходимо проанализировать полученные в ходе опроса результаты, для чего может быть составлена сводная таблица результатов анкетирования.

В заключение, делается вывод о целесообразности воплощения замысла товара в реальный товар.

 

ПРИМЕР

Разработка мультиатрибутивной модели товара

Предложение действительно интересных идей новых товаров требует вдохновения, значительных усилий и владения техникой. Одним из наиболее эффективных, стимулирующих креативные усилия инструментов является перечень атрибутов товара Алекса Осборна. Выберите хорошо знакомый вам товар (услугу), и заполните ниже представленный (табл.6) атрибутивный перечень. Затем попытайтесь модифицировать каждый из атрибутов. Будет ли это способствовать усовершенствованию товара?

Таблица 6.1

Бланк атрибутивного перечня

Атриибуты Увеличить Уменьшить Заменить Адаптировать Перекомпонавать Противоположные свойства Новые комбинации свойств Новые пользователи Новые каналы распределения
                   
                   
                   

 

Подготовьте список вопросов, на которые следует ответить руководству компании перед началом разработки нового товара или услуги. Разделите вопросы на следующие категории: (1) возможности рынка; (2) условия конкуренции рынка; (3) производство; (4) патентные характеристики; (5) распределение (для товаров) и доставка (для услуг); (6) финансы. Затем выберите какую-либо идею нового продукта или услуги и ответьте на все поставленные вопросы. Будут ли разработка и испытания новой услуги отличаться от тех же процедур для нового товара?


ГЛАВА 7. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА

 

«Цена - это единственный элемент

комплекса маркетинга, который

способствует накоплению

ресурсов компании»

(А.Хоскинг)

 


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.003 сек.)