Функция маркетинга

В различных учебниках и учебных пособиях функции маркетинга могут иметь различные формулировки, но их содержание в конечном итоге везде однозначно.

Поскольку маркетингу рассматривается, как концепция управления, то он имеет ряд общих функций, характерных для любого типа управления: прогнозирование, планирование, организация, координирование, учет и контроль. Если рассматривать прикладной маркетинг, то ему свойственны следующие основные функции:

· комплексное исследование рынка, что включает изучение маркетинговой среды, конъюнктурные исследования, анализ потребительских свойств конкретного товара и его поведения на рынке (глава 3);

· прогнозирование емкости рынка и основных тенденций изменения внешней среды (глава 2,3);

· оценка собственных возможностей (глава 4);

· разработка маркетинговой стратегии и программы. В результате проведенных исследований составляются стратегические планы, маркетинговые программы (глава 10);

· осуществление товарной политики в плане оценки потребительских свойств товара, разработки его новых видов, формирование ассортимента, доведение качественных характеристик товара до уровня конкретных запросов потребителей выбранного сегмента (глава 6);

· осуществление ценовой политики - определение ценовой стратегии поведения организации на рынке, а также рыночная корректировка цен. Ценовая политика включает комбинацию различного вида ценового поведения на рынке (глава 7);

· осуществление политики распределения товаров предполагает планирование и формирование каналов сбыта товаров организации по прямому либо косвенному методу (глава 8);

· проведение коммуникационной политики или ФОССТИС (ФОрмирование Спроса и СТИмулирование Сбыта) представляет собой планирование и осуществление комплекса мероприятий, направленных на продвижение товара на рынок (глава 9);

· организация маркетинговой деятельности предусматривает создание специальных структурных подразделений в системе управления производственно коммерческой деяте6льности (глава 10);

· контроль маркетинговой деятельности осуществляется в процессе реализации маркетинговых программ в виде контроля за выполнение планов организации (глава 10).

А.Хоскинг в практическом пособии «Курс предпринимательства» функцию маркетинга определяет как функцию предпринимательства, связанную с процессом управления обменом произведенными предприятием товарами и услугами, за которые покупатель уплачивает определенную стоимость по оговоренной цене [26]. В табл. 1.3 представлены задачи и подфункции маркетинга.

Таблица 1.3

Поиск по сайту: