|
||||||||||||||||||
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция |
Ситуационные задачи. Ситуация 1. Специалисты Белорусского научно-исследовательского и конструкторско-технологического института мясной и молочной промышленности разработали сериюСитуация 1. Специалисты Белорусского научно-исследовательского и конструкторско-технологического института мясной и молочной промышленности разработали серию рецептур вареных колбас с лечебно-профилактическими свойствами. Серия включает три вида изделий. В состав первого входят пищевые волокна, которые играют значительную роль в нормализации деятельности желудочно-кишечного тракта, адсорбируют и выводят из организма токсины, ионы тяжелых металлов и радионуклиды, синтезируют в организме витамины группы В. Второй вид содержит зародыши пшеницы – натуральную смесь аминокислот, витаминов А,Е,Р, группы В. Третий обогащен термоустойчивым йодом в порошковой форме, которая легко усваивается организмом [Маркетинг, реклама и сбыт, №10, 2005]. Вопрос. Какой концепции управления маркетингом соответствует такой подход при разработке товара?
Ситуация 2. Кинг Джиллетт в 1901 г. изобрел первую бритву со сменными лезвиями. Изобретательность Джиллетта привела к созданию обширного потребительского рынка сменных бритвенных лезвий. Марсель Бич начал битву с «Жиллетт» и создал рынок одноразовых бритв, которого «Жиллетт» сознательно избегала. Одноразовые бритвы были предоставлены на рынок в 1976 г. и завоевали на нем прочное положение [16]. Вопрос. Какой тезис в разделе 1.2 подтверждает данный факт?
Ситуация 3. Рэй Крок, необразованный продавец молочных коктейлей в бумажных стаканчиках, обладал образом мышления настоящего маркетолога.Онувидел уникальную возможность создания рынка продуктов быстрого приготовления. Его интуитивная оценка будущего рыночного спроса вкупе с несгибаемым желанием добиться результата привели к созданию крупнейшей в мире сети закусочных — …??? Вопрос. 1. Подумайте, как называется данная компания в настоящее время? 2. К какой концепции управления маркетинга Вы бы отнесли организацию работы данной компании?
Задания для самостоятельной работы
Задание 1. Подберите реальные примеры для заполнения табл.1.6. Таблица 1.6 Классификация потребностей по времени
Окончание табл. 1.6
Задание 2. Выберите несколько потребностей и подберите товары(услуги), удовлетворяющие данные потребности разными способами. Заполните табл. 1.7 на основании своих ответов.
Таблица 1.7 Поиск по сайту: |
Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.004 сек.) |