Попит та виручка конкурентної фірми

Виходячи з ознак ринку (першої та другої) можна сказати, що на ринку досконалої конкуренції фірми є одержувачами цін. Це означає, що єдину ціну для всіх учасників встановлює ринок. Таким чином основною особливістю конкурентного ринку є те, що жоден з його учасників не може вплинути на ціну. Підвищення ціни окремою фірмою призведе до скорочення попиту, оскільки на ринку існує велика кількість аналогічної продукції. Зниження ціни приведе до того, що виробництво для цієї фірми буде збитковим. Також окремий виробник не може впливати на ціну, змінюючи обсяги свого виробництва. Це пов’язано з тим, що його частка на ринку є досить незначною. І навіть зміна обсягів виробництва в два-три рази буде не помітною для ринку в цілому.

В результаті крива попиту для окремої фірми стає абсолютно еластичною, а підприємство може продати будь-яку кількість продукції за існуючою ціною.

Графічно крива попиту конкурентної фірми має вигляд горизонтальної лінії на рівні ринкової ціни (рис. 11.1 б)). Що стосується ринку в цілому, то крива попиту має звичайний від’ємний нахил (рис.11.1 а)).

Отже, конкурентна фірма може продати будь-який обсяг продукції за ринковою ціною Р_Е.

В результаті продажу своєї продукції фірма отримує певну виручку. Виділяють загальну, середню та граничну виручку.

Загальна виручка(TR) – це загальна сума грошей, яку отримує фірма від реалізації певної кількості продукції за певною ціною:

TR=P*Q (11.1)

Середня виручка (AR) – це сума коштів, яку отримує виробник в середньому від реалізації одиниці продукції:

(11.2)

Гранична виручка (MR) – це сума коштів, яку отримує виробник від реалізації останньої додатково випущеної одиниці продукції.Вона показує, на скільки зміниться загальна виручка при збільшенні продажу продукції на одиницю та розраховується наступним чином:

(11.3)