Нецінова конкуренція

На ринку монополістичної конкуренції важливим фактором конкурентної боротьби виступає нецінова політика. Вона спрямована на створення для споживачів певних переваг, котрі спонукають їх купувати товар певної марки навіть тоді, коли ціна на нього є дещо вищою, ніж у конкурентів. При цьому, чим більше споживач впевнений в унікальності товару, тим менш еластичним є попит на нього. Таким чином, унікальність товару, передусім в очах споживачів, є основним фактором його конкурентоздатності на ринку монополістичної конкуренції.

Методами нецінової конкуренції виступають:

– якість; – реклама; – сервісне обслуговування; – асортимент; – гарантійне та післягарантійне обслуговування;.

Основним інструментом у боротьбі за споживача є реклама, але вона суттєво збільшує витрати фірми. В залежності від того, на скільки вдалою буде реклама, можливі два варіанти розвитку подій:

1) вдала реклама може привести до розширення обсягів виробництва та зниження витрат на одиницю продукції (рис. 13.3). Хоча загальні витрати завдяки рекламі і збільшаться, але обсяги продажу можуть настільки зрости, що середні витрати виявляться нижчими, ніж до проведення рекламної компанії. При обсязі Q₁ витрати на одиницю складали АС₁. Після проведення реклами фірма переходить на більш високу лінію витрат, але обсяги зросли на стільки (до Q₂), що витрати знизились (до АС₂);

2) невдала реклама приводить до того, що обсяги продажу не змінюються, а витрат на одиницю продукції зростають. Теж саме відбувається, коли реклама однієї фірми нейтралізується рекламою іншої (рис. 13.3). При обсязі Q₁ витрати на одиницю складали АС₁. Після проведення реклами фірма переходить на більш високу лінію витрат, але обсяги при цьому не змінюються (залишаються на рівні Q₁), а витрати на одиницю продукції зростають (до АС₃);

Необхідно зазначити, що реклама має ще ряд позитивних та негативних сторін. До позитивних сторін відносять такі:

1 ) розповсюдження інформації про товар, що допомагає споживачу дізнатись про нього як можна більше;

2) стимулювання виробників вдосконалювати свою продукцію: реклама є основним інструментом завоювання споживачів, який застосовують, коли виходять на ринок з новинкою;

3) підтримання конкуренції, що зумовлюється постійним просуванням на ринку нових товарів.

До негативних сторін реклами відносять такі:

1)не надання корисної інформації та введення в оману споживачів;

2) нераціональне використання дефіцитних ресурсів;

3) негативний зовнішній вплив: рекламні щити відволікають водіїв; збільшується попит на шкідливі для здоров’я товари;

4) сприяння монополізації: споживач звикає до певної марки і не реагує на інші товари.

Велику роль на ринку монополістичної конкуренції відіграє різноманітність продукції: чим більше диференційована продукція, тим глибше задовольняються потреби споживачів та збільшуються прибутки фірми.

Але занадто велика диференціація продукції має негативні сторони: відбувається неефективне використання ресурсів; споживач може розгубитися та відмовитися від нових товарів.

Питання для перевірки знань:

1. Які основні риси характеризують ринок монополістичної конкуренції?

2. Порівняйте ринок досконалої конкуренції з риком монополістичної конкуренції, визначте спільні та відмінні риси.

3. У чому полягають переваги диференційованої продукції по відношенню до стандартизованої для споживача?

4. Як встановлюється рівновага на ринку монополістичної конкуренції в короткостроковому періоді?

5. У чому полягає особливість встановлення рівноваги на ринку монополістичної конкуренції в довгостроковому періоді?

6. У чому суть нецінової конкуренції? Які її позитивні та негативні наслідки для споживача?

7. Як реклама може вплинути на прибутки фірми?

Поиск по сайту: