АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Особенности маркетинга в социальной сфере

Читайте также:
  1. I. ЛИЗИНГОВЫЙ КРЕДИТ: ПОНЯТИЕ, ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ, ОСОБЕННОСТИ, КЛАССИФИКАЦИЯ
  2. XII. Особенности несения службы участковым уполномоченным полиции в сельском поселении
  3. Адаптивные организационные структуры: достоинства, недостатки, особенности применения на практике
  4. Административная ответственность: основания и особенности. Порядок назначения административных наказаний.
  5. Административно-правовой статус граждан. Основные права и обязанности граждан в сфере государственного управления.
  6. Акцизы: налогоплательщики и объекты налогообложения. Особенности определения налоговой базы при перемещении подакцизных товаров через таможенную границу РФ.
  7. Акции, их классификация и особенности
  8. Анализ действующего законодательства Иркутской области в сфере земельного законодательства
  9. Анализ тенденций развития в сфере основной деятельности эмитента
  10. Анатомо-физиологические особенности сердца.
  11. Андрогинность и особенности мужского и женского личного влияния
  12. Артистические и музыкальные способности и типологические особенности.

 

Маркетинг в социальной сфере – современное явление, которое заключается в планировании и реализации программ, направленных на выявление потребностей покупателей и их удовлетворении методами, более эффективными, чем у конкурентов. Немаловажным условием при этом является повышение благосостояния членов общества. Подразумеваются не только материальные блага, но и духовные. Таким образом, качественно согласовываются максимальное количество потребностей и интересов, как предприятия, так и потребителей.

Основной целью маркетинга в социальной сфере является побуждение масс к единовременному действию, желание изменить устоявшиеся поведенческие привычки, способствовать улучшению качества жизни, как отдельного человека, так и общества в целом. Это направление охватывает широчайший круг видов деятельности людей: политику, образование, религию, здравоохранение, спорт, искусство, благотворительность и культуру. Общественная значимость данных областей не уступает торговле и материальному производству.

Маркетинг в социальной сфере эффективно применяется на территории многих стран в кампаниях планирования семьи, вакцинации, в обсуждении вопросов охраны окружающей среды. Все эти программы отличаются от обычных реклам, поскольку здесь учитывается качество и стоимость продукции, места ее распространения и распределения. В большинстве случаев их финансированием занимаются некоммерческие организации. Например, страховые компании заинтересованы в охране труда и других изменениях поведения, благодаря которым сократится число несчастных случаев. Таким образом, не возникнет необходимость выплачивать страховку.

Важность маркетинга в социальной сфере определяется теми целями и задачами, которые он преследует. Чтобы добиться намеченных результатов, специалисты разрабатывают программу действий, оценивают спрос на рынке, изучают потребности населения, прогнозируют эффективность предпринятых действий. В первую очередь следует осознать проблему с точки зрения людей, на которых нацелено данное мероприятие. К формированию неэффективных программ может привести неполное определение проблемы или неправильный выбор целевой аудитории.

Решив эти вопросы, специалисты приступают к разработке эффективного бизнес-плана в социальной сфере. Он должен составляться тщательно и включать в себя название нового продукта или модели поведения, стоимость изменений, информацию о том, где и каким образом человек сможет его получить, меры, которые желательно предпринять для поддержки плана. Стоит также указать желаемые результаты и временные рамки. Правильно разработанный план для определенной целевой аудитории намного эффективнее массовой кампании для всех одновременно.

Маркетинг в социальной сфере отличается от коммерческого, в первую очередь, своими целями. Несмотря на всю значимость, не следует переоценивать его возможности, поскольку, в отличие от коммерческих услуг, здесь отсутствует явная конкуренция, слабо налажено финансовое стимулирование деятельности, мало компетентных специалистов. Тем не менее, значимость данного процесса возрастает с каждым годом. Объясняется данная ситуация тем, что он способствует установлению взаимосвязей между различными группами некоммерческих субъектов.


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 | 70 | 71 | 72 | 73 | 74 | 75 | 76 | 77 | 78 | 79 | 80 | 81 | 82 | 83 | 84 | 85 | 86 | 87 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.002 сек.)