|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция |
Эффективность баннерной рекламыРассмотрим несколько показателей, которые пригодятся нам при проведении вычислений эффективности. Первый из них носит название AD Impression, раз – и определяет общее количество заказанных баннеров. Второй принято называть AD Reach, чел.- он выражает количество уникальных пользователей, которым был показан баннер. Найдем показатель AD Frequency, раз, это среднее количество показов рекламы уникальному пользователю: AD Frequency = AD Impression/ AD Reach (9.22) где AD Impression- общее количество заказанных баннеров, раз; AD Reach- количество уникальных пользователей, чел. В отличие от величины AD Impression, отражающей передачу данных от сервера к клиентской программе (то есть загрузки в броузер web- страницы, содержащей рекламу), показатель AD Exposure определяет количество пользователей, реально увидевших на этой страничке рекламу. Иными словами – фактическое количество контактов аудитории с носителями рекламы. AD Exposure, раз, составляет в среднем 70% от величины AD Impression: AD Exposure= AD Impression*70/100 (9.23) Наиболее близкой характеристикой по привлечению посетителей является CTR (Click Trough Ratio) – отношение числа пользователей, которые кликнули на рекламу к общему числу пользователей, которым она была продемонстрирована: CTR= (Количество пользователей кликнувших на рекламу)/ AD Impression (9.24) Определив отношение общей суммы, истраченной на рекламу на данном узле Зр.у.,у.е. к значению AD Exposure, мы получим фактическую стоимость одного рекламного контакта для данной рекламной площадки Ср.к.,у.е.: Ср.к.= Зр.у./ AD Exposure (9.25) где Зр.у.- сумма, истраченная на рекламу на данном узле, у.е. Стоимость контакта с уникальным пользователем Ск.у.п.,у.е. можно вычислить разделив затраты на велечину AD Reach: Ск.у.п = Зр.у./ AD Reach (9.26) Стоимость одного щелчка пользователя CPC, у.е. определяется как отношение затрат к количеству щелчков: CPC= Зр.у./ количество пользователей кликнувших на рекламу (9.27) Данные показатели для нашей рекламной кампании приведены в табл. 9.17. Таблица 9.17 Подсчет эффективности баннерной рекламы
Сделаем вывод в общем по всем рекламным площадкам вместе. Баннеры будут продемонстрированы в общей сложности 385000 раз, при этом уникальных посетителей составило 358050 человек, на баннеры щелкнули 8284,5 человек. Каждому пользователю баннеры были показаны 1 раз. Средняя фактическая стоимость одного рекламного контакта составляет 0,01514 у.е. Стоимость контакта с уникальным пользователем равна 0,0114 у.е. А стоимость одного щелчка в среднем по всем рекламным площадкам составляет 0,01 у.е. Поиск по сайту: |
Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.003 сек.) |