Анализ ситуации на рынке промышленной продукции

1. Рыночное равновесие, возникающее при ситуации, когда планы покупателей и продавцов полностью совпадают, графически показано на рисунке 1.7.

Рисунок 1.7 – Рыночное равновесие

Дефицит – величина избыточного спроса, ситуация в которой при данной цене величина спроса превосходит предложение.

Излишек – избыточная величина предложения, ситуация когда величина предложения при повышении цены превышает спрос.

2. Изменение рыночных условий происходит в результате реакции потребителя на изменение товара, вследствие изменения вкусов или снижения цены происходит изменение спроса. Возможна также реакция поставщика на изменение рыночной ситуации, например, засуха – приведет к уменьшению предложения сельхоз продуктов, в результате цены возрастут, что приведет к уменьшению спроса. Данная ситуация приведена на рисунке 1.8.

3. Вычисление эластичности спроса необходимо для прогнозирования действий предпринимателей на реакцию потребителя в результате изменения свойств товара и конъюнктуры рынка. Вначале определяется формула средней точки для эластичности спроса по цене, как отношение процентного изменения величины спроса к процентному изменению цены:

а) реакция на сдвиг спроса; б) реакция на сдвиг предложения;

Рисунок 1.8 – Изменение рыночных условий

Э _С.Ц = , (1.2)

где Р₁ и Р₂ – цена до и после изменения ситуации, соответственно;

Q₁ и Q₂ – спрос до и после изменения ситуации, соответственно.

Основные факторы эластичности спроса:

Товары-субституты – взаимозаменяемые товары (растительное и сливочное масло).

Товары-компоненты – взаимодополняемые товары (бензин – моторное масло, новые квартиры – мебель и бытовая техника и т.п.).

Эластичность спроса по доходу для нормальных товаров при повышении дохода вызывает повышение спроса, иногда некоторая группа покупателей переходит на потребление более качественного, а следовательно – дорогого товара, таким образом спрос на товары низшего качества падает.

Э _С.Д = , (1.3)

где V₁ и V₂ – доход до и после изменения ситуации, соответственно.

Перекрестная эластичность спроса для товаров- субститутов и товаров-комплементов определяется при изменении цены на другие товары.

Э _П.С.Ц = , (1.4)

где Р′_1,2 – изменение цены другого товара.

Эластичность предложения по цене определяется как отношение процентного изменения величины предложения к процентному изменению цены. Эластичность спроса показывает, какой дополнительный процент прироста спроса приходится на 1 % изменения цены.

Э _С.Ц = , (1.5)

где S₁ и S₂ – предложение до и после изменения ситуации, соответственно;

Для нормального товара при повышении цены, спрос падает, следовательно, эластичность отрицательная.

4. Эластичность и структура налогообложения. Например, введение государством дополнительного увеличения акцизов на нефть приводит к повышению цены на бензин, и как следствие, увеличение цен практически на все продукты. Налоговое бремя будет распределяться по следующей схеме (рисунок 1.9) Избыточное налоговое бремя – часть экономического бремени налога, которая принимает форму излишка потребителя и производителя, утрачиваемого из-за того, что налог сокращает равновесное количество спроса и предложения товаров и услуг.

Рисунок 1.9 – Эластичность и структура налогообложения.

Стратегия товаропроизводителя, направленная на создание высококачественной продукции с использованием современной технологии и высококвалифицированных специалистов, обеспечивает высокий «имидж» и долгую жизнь товара на рынке, так как разработка аналогичных товаров с соответствующим уровнем качества новым товаропроизводителем связана с привлечением значительных инвестиций, возврат которых в экономически оправданный срок имеет высокий уровень риска. Формы конкуренции приведены в таблице 1.1.

Таблица 1.1 – Формы конкуренции в рыночных структурах

К несовершенной конкуренции относятся: монополистическая конкуренция, олигополия, чистая монополия. Рынок чистой монополии – пик конкуренции, когда организация представлена на рынке товаров единственным товаропроизводителем при отсутствии конкурентом и наличии различных льгот и привилегий со стороны государства. «Монополия наличествует тогда, когда какой-то конкурентный человек или предприятие имеет над каким-то товаром или услугой контроль, позволяющий ему в значительной мере диктовать условия, на которых другие лица имеют доступ к оным».

В условиях чистой монополии товаропроизводитель, диктуя рост цен на рынке и не анализируя платежеспособность потребителей, может создать экономически неблагоприятные условия для собственного финансового положения. При завышении цен спрос падает, а выручка сокращается. Это подтверждает известный вывод: чистая монополия не свободна от влияния покупателя на величину свободной цены. Товаропроизводитель-монополист для обеспечения соответствующей величины спроса и выручки должен отреагировать на поведение покупателей на рынке и снизить цену.

Однако товаропроизводитель не может полностью отказаться от монопольной власти в области цен и объема реализации. Поэтому он группирует потребителей по платежеспособности и для каждой из групп устанавливает соответствующие цены и объемы реализации. Чистая монополия не всегда способствует внедрению достижений научно-технического прогресса. Несмотря на лучшие финансовые возможности по сравнению с чистой конкуренцией, товаропроизводитель-монополист не спешит обновить парк основного технологического оборудования и не стимулирует интенсивность научных исследований. Такой подход объясняется тем, что монополист, обладая на конкретном рынке товаров большой властью, может перераспределить товар для реализации и тем самым сократить временные потери, возникающие по причине потребителя, влияющего на снижение цен. Иными словами, чистый монополист создает условия максимизации прибыли за счет ценовой дискриминации, которая возможна только при условии группировки покупателей по платежеспособности, ценовой эластичности спроса и влияния других факторов. Чистая монополия может иметь ситуацию, когда потребитель диктует уровень цен на рынке, т.е. появляется монополия покупателя или монополия потребителя. В условиях экономики административно-командного типа государство выступало как единственный покупатель, например, на рынке средств производства.

Рынок монополистической конкуренции – это тип конкуренции, когда вся номенклатура продукции изготовляется большим числом товаропроизводителей, изделия которых не только специализированы, но и дифференцированы, и представлены на рынке похожими изделиями, товарами, отличающимися типом, маркой, качеством и другими потребительскими характеристиками. В отличие от чистой монополии монополистическая конкуренция не предусматривает серьезных ограничений для появления на монополистическом рынке новых продавцов, так как монополистический рынок включает большое число организаций с небольшим основным и оборотным капиталом. Особенность предприятий, представленных на монополистическом рынке в том, что производимая ими продукция не может иметь в ближайшей перспективе аналогов-товаров, поскольку защищена патентами и авторскими правами. Несовершенные аналоги-товары, которые иногда появляются на монополистическом рынке, не могут повлиять на конкурентоспособность товара, его цену и спрос.

В условиях монополистической конкуренции при реализации основной продукции обеспечивается достаточная выручка, если выполняется условие ценовой эластичности продукции: опережение темпов роста объема реализации по сравнению с темпами изменения цен. Однако такие экономические ситуации могут носить временный характер из-за необходимости снижения цен на основную продукцию. Стратегия товаропроизводителя основной продукции на снижение цен объясняется тем, что количество предприятий-конкурентов увеличивается. Предприятия-конкуренты производят близкие по внешним характеристикам, но не совершенные по качественным показателям аналоги-товары, которые реализуются по более низким ценам. Товаропроизводитель основной продукции несет временные убытки только до определенного момента, пока потребитель не убедится в преимуществах основной продукции предприятия-новатора. Как правило, это происходит в краткосрочном периоде и легко устраняется. В долговременном периоде монополистическая конкуренция имеет тенденцию к снижению прибыли от максимальной до нормальной или средней величины, а в отдельных случаях и до чистых убытков. Падение экономической стабильности на монополистическом рынке товаров объясняется тем, что возможность максимизации прибыли постепенно исчезает. Появляются новые серьезные конкуренты, продукция которых является результатом внедрения оригинальных технических решений и прогрессивных технологических процессов, подтвержденных авторскими правами или патентами. Аналоги продукции еще не занимают ведущего места на рынке, но товаропроизводитель основной продукций ощущает их присутствие, так как спрос, хотя и незначительно, но сокращается в пользу новых конкурентов.

Пошатнувшийся «имидж» заставляет товаропроизводителя основной продукции увеличивать текущие издержки на рекламу, анализировать использование действующих производственных мощностей и уровень конкурентоспособности своей продукции и товаров-аналогов и т.д. На основе результатов анализа разрабатывается план организационно-технических мероприятий по обеспечению роста конкурентоспособности основной продукции, определению величины инвестиций для ускорения предпроектной стадии по разработке новой продукции.

В условиях монополистической конкуренции стремление предприятия к максимизации прибыли требует структурного перебора трех основных переменных факторов – цены, уровня конкурентоспособности продукции и рекламной деятельности. Эту триаду рыночной экономики нельзя выразить простой экономико-математической зависимостью. Различная комбинация этих факторов не может обеспечивать постоянную ценовую эластичность спроса, а тем более максимизировать прибыль.

Олигополистический рынок занимает большое пространство, но темпы его развития ограничены, с одной стороны, рынком чистой монополии, а с другой, – монополистической конкуренцией. Одна из особенностей олигополистического рынка – это максимизация прибыли за счет повышения цен. Однако ценовая стратегия действует только в краткосрочном периоде, так как окружение сильных конкурентов заставляет участников олигополистического рынка снижать цены. Небольшое число товаропроизводителей, присутствующих на данном рынке, объясняется жесткими условиями проникновения, которые диктуют промышленные предприятия с высокой концентрацией производства. Сосредоточение большой части средств производства, квалифицированной рабочей силы и соответственно объема выпуска продукции на одном промышленном предприятии позволяет товаропроизводителю внедрять достижения научно-технического прогресса, снижать текущие издержки производства (себестоимость) и держать те цены, которые на соответствующем этапе выгодны для участников олигополистического рынка. Примером является станкостроительная и автомобильная промышленность, где товаропроизводитель не учитывал возможности других производителей, но пытался их спрогнозировать, а по мере необходимости вступал в сговор.

Главные отличия между всеми типами рыночных структур с точки зрения экономической науки в том, сколько на рынке продавцов и какими возможностями они обладают с точки зрения формирования рыночных цен.

Структура рынка характеризуется количественными и качественными показателями:

Количественные показатели: численность продавцов, действующих на данном товарном рынке; доли, занимаемые продавцами на данном товарном рынке; показатели рыночной концентрации.

Доля i-гo предприятия на рынке (di) рассчитывается по формуле

,

где qi – объем продаж i-го предприятия; ∑q_i– совокупный объем продаж участников рынка.

В качестве показателей концентрации чаще всего используется коэффициент рыночной концентрации (CR) и индекс рыночной концентрации Херфиндаля-Хиршмана (ИХХ), определяемые по формулам:

В соответствии с различными значениями приведенных коэффициентов выделяют три типа рынка:

I тип – высококонцентрированные рынки:

при 70%<СR-3<100%; 2000<ИХХ< 10 000;

II тип – умеренно концентрированные рынки:

при 45 % < CR -3 < 70%; 1000 < ИХХ < 2000;

III тип – низкоконцентрированные рынки: при СR-3<45%; ИХХ<1000.

Обозначение «CR-3» означает, что коэффициент рыночной конкуренции рассчитан по трем крупнейшим продавцам.

Качественные показатели: наличие (или отсутствие) барьеров входа на рынок для потенциальных конкурентов, степень их преодолимости; открытость рынка для межрегиональной и международной торговли.

Под барьерами «входа-выхода» понимают совокупность факторов, которые либо препятствуют фирме организовать прибыльное производство на рынке, либо препятствуют выйти с рынка без существенных потерь. Д. Бэйн классифицирует отраслевые рынки в зависимости от входа следующим образом:

1) легкий вход;

2) слабо затрудненный (предоставляемый);

3) сильно затрудненный (сдерживаемый);

4) блокированный.

Первый и четвертый типы «в чистом виде» практически не встречаются и представляют собой теоретическую абстракцию. На рынках второго типа некоторые фирмы имеют незначительные преимущества в отношении затрат, проявляющиеся в минимальном повышении цен по сравнению с издержками. Однако в долгосрочном плане таким фирмам выгоднее допускать на рынок новые фирмы, чем воздвигать входные барьеры.

На рынках третьего типа ситуация иная: фирмам-лидерам выгоднее возводить входные барьеры и не допускать вхождение в отрасль новых фирм.

Существует два типа входных барьеров: стратегические, которые формируются в зависимости от поведения фирм, и нестратегические (структурные), выступающие как воздействие внешней среды.

К числу нестратегических барьеров в общем случае относят административные (правительственные), гражданские и социально-экономические барьеры.

Административные (правительственные) барьеры – это ограничения в виде законодательных актов на ведение определенных видов деятельности, представленные, как правило, лицензированием…

Понятие рыночной власти базируется на сравнении анализируемых рынков с рынком совершенной конкуренции. Наиболее удален от рынка совершенной конкуренции рынок монополии, поэтому показатели, характеризующие рыночную власть фирмы, чаще называют показателями монопольной власти.

К числу таких показателей относят коэффициенты Бейна (норма экономической прибыли), Лернера, Тобина, Папандреу.

Коэффициент Бейна (К_б) показывает экономическую прибыль на рубль вложенного капитала

,

где П_б – бухгалтерская прибыль; П_Н – нормальная прибыль; К_с – собственный капитал фирмы.

В условиях совершенной конкуренции на товарном рынке и эффективного финансового рынка норма прибыли будет одинаковой (нулевой) для всех видов активов.

Коэффициент (индекс) Лернера (K_L) является показателем степени конкурентоспособности рынка. Его применение базируется на использовании данных о предельных издержках фирмы и эластичности спроса:

,

где Р – цена; МС – предельные издержки; E_d – ценовая эластичность спроса.

Чем выше значение коэффициента (интервал от нуля до единицы), тем выше монопольная власть фирмы. Коэффициент Лернера связывают с показателем концентрации продавцов на рынке олигополии, если рынок описывается моделью Курно.

В модели Курно предполагается, что устанавливающая объем продаж i-я фирма исходит из того, что объем продаж другой фирмы не изменен:

где МRi - предельная выручка i-й фирмы; q_i - объем выпуска продукции i-й фирмы.

Умножив второе слагаемое на P/P и Q/Qи приняв предельную выручку как предельные издержки, получим индекс Лернера:

- для фирмы

где Yi – рыночная доля фирмы;

- для отрасли

где ИХХ – индекс концентрации Херфиндаля–Хиршмана.

Коэффициент Тобина (К_T) основан на сравнении рыночной стоимости активов фирмы (рыночная цена ее акции) с восстановительной стоимостью активов:

где С_Р – рыночная стоимость активов; С_B – восстановительная стоимость активов.

Если индекс Тобина принимает значение больше единицы, то фирма либо получает, либо ожидает получить положительную экономическую прибыль и, следовательно, обладает монопольной властью.

Коэффициент Папандреу (коэффициент проникновения) показывает в процентном соотношении изменение объема продаж данной фирмы при изменении цены конкурента на аналогичную продукцию на 1 %:

где λi – коэффициент ограниченности мощности конкурентов (отношение потенциального увеличения выпуска продукции к росту объема спроса на товар, вызванный понижением цены); Qd_i– объем спроса на товар фирмы, обладающей монопольной властью; Pi – цена конкурента.

Чем выше любой из сомножителей , характеризующих перекрестную эластичность спроса на товар фирмы (показывает переключение потребителей на товар конкурента), тем ниже монопольная власть фирмы.

На тех предприятиях, где концентрация капитала невысокая и нет возможности повысить эффективность промышленного производства за счет применения новой техники и прогрессивной технологии, текущие затраты на производство и реализацию продукции растут и могут превышать рыночные цены. Естественно, в такой экономической ситуации эти промышленные предприятия не выдерживают жестокой, основанной на тайном сговоре, конкуренции и разоряются.

Наиболее распространенной формой такого соглашения в условиях рыночной экономики является картель, т.е. соглашение между предприятиями одной отрасли о ценах на продукцию, объемах реализации, обмене авторскими правами и т.п. Картельные соглашения не всегда оформляются юридическими документами. Чаще всего это устные, негласные сговоры. Предприятия-участники такого соглашения, не утрачивают своей юридической, финансовой, производственной и коммерческой самостоятельности. Картельные соглашения предусматривают регулирование объема производства, закрепление за каждым членом соглашения определенного рынка при согласованной цене. Примером может быть соглашение стран экспортеров нефти Азии, Африки и Латинской Америки. Его главная цель – защита интересов развивающихся стран-экспортеров нефти от эксплуатации международным финансовым капиталом. Таким образом, картельные соглашения касаются не только определенной отрасли или отраслей внутри страны, но и разных стран.

Основными недостатками этого специфического рынка являются:

• отсутствие стимулов для производства товаров и услуг коллективного и общественного пользования;

• отсутствие механизма защиты окружающей среды от производственной и иных видов деятельности;

• неспособность сохранения невоспроизводимых ресурсов;

• отсутствие гарантий занятости населения;

• отсутствие механизма финансирования развития фундаментальных и прикладных исследований в науке;

• нестабильность развития и подверженность рецессивным и инфляционным процессам.

Существование проблем, решение которых в рамках стихийных рыночных отношений невозможно, обусловливает значимость государственных институтов в развитии национальной экономики. Государство призвано всемерно содействовать созданию нормальных условий для функционирования рыночных механизмов и дополнять их элементами, позволяющими решать те задачи, с которыми рынок не справляется.

Современный рынок характеризуется, с одной стороны, концентрацией капитала и развитием корпоративных форм организации бизнеса, а с другой – сохранением множества мелких товаропроизводителей с присущим им духом предпринимательства, гибкостью и адаптивностью. Интенсивно развивается важнейшая составляющая рынка – рынок информации.

Государственное регулирование рынка – это деятельность государственных органов по выполнению следующих двух основных функций:

1) обеспечение нормальных условий работы рыночного механизма;

2) воздействие на экономику в областях, где рыночные механизмы несостоятельны. Государственное вмешательство в функционирование рыночной экономики реализуется через государственное регулирование экономики.

Государственное регулирование экономики – это воздействие государства на деятельность хозяйствующих субъектов и рыночную конъюнктуру в целях обеспечения нормальных условий функционирования рыночного механизма. По объекту воздействия государственное регулирование экономики включает регулирование ресурсов производства и финансов. Оно реализуется путем проведения экономической политики. Экономическая политика – система мер, совокупность действий по управлению экономикой, включающая определенный набор элементов, основными из которых являются:

• антициклическая (антикризисная) политика;

• отраслевая политика;

• антимонопольная политика (предотвращение сговора картельных соглашений);

• организация денежной системы;

• социальная защищенность работников предприятий и населения;

• удовлетворение спроса на услуги и товары коллективного пользования;

• борьба с безработицей и др.

Наиболее общая функция государства в процессе регулирования экономики – обеспечение условий для смягчения воздействия на экономику механизма циклического развития. С этой целью государство проводит антициклическую политику, включающую комплекс законодательных актов, административных мер воздействия на спрос и предложение населения и субъектов хозяйственной деятельности для вывода экономики из кризисного состояния, а также сдерживание стадии экономического бума. Базой реализации антициклической политики является государственный бюджет.

Монополией государства является организация денежного обращения. Изменяя количество денег, обращающихся на национальном рынке, государство влияет на условия функционирования денежной системы. Важная роль в данном вопросе отводится Банку России, который располагает обширным набором инструментов (учетные ставки, операции с ценными бумагами, резервы, административные ограничения) для активного воздействия на состояние денежного рынка.

Государство, выступающее гарантом прав человека, призвано заботиться о социальной защищенности населения, временно испытывающего экономические затруднения, и обездоленных слоев общества. Основной инструмент обеспечения финансирования этого процесса – налоговое законодательство. Государством созданы специальные органы, такие, как налоговая инспекция, Фонд социального страхования, Комитет по социальной политике и др. Рыночные механизмы не реализуют автоматически право на труд для каждого члена общества. Поэтому борьба с безработицей возложена на государство. Государство должно регулировать рынок труда в целях поддержания определенного уровня занятости, материального обеспечения людей, утративших рабочие места. Решающую роль здесь играет трудовое законодательство и контролирующие его исполнение государственные организации. Кроме того, элементами экономической политики являются отраслевая и антимонопольная политика.

Государство играет главенствующую роль в удовлетворении спроса на услуги и товары коллективного пользования: национальную оборону, государственное управление, единую энергетическую систему, национальные сети коммуникаций, охрану общественного порядка, вакцинацию и т. д. Кроме того, оно поддерживает те области человеческой деятельности, которые не могут в полном объеме функционировать на коммерческой основе (наука, образование, культура, здравоохранение и т. д.).

Обеспечивая нормальное функционирование национальных рынков, государство проводит соответствующую внешнеторговую политику, контроль международной миграции капитала и рабочей силы, воздействует на валютные курсы, управляет платежными балансами и т.д. Некоторые направления деятельности государственных органов в сфере рыночных отношений представлены в таблице 1.2.

Таблица 1.2 – Государственное регулирование рынка

Система рыночных отношений предъявляет к государственному регулированию ряд требований. Первоочередным является недопустимость любых действий государства, деформирующих или разрывающих внутренние взаимосвязи элементов рынка. Следует избегать установления административного контроля со стороны государства над ценами и натурального распределения имеющихся ресурсов, так как эти действия наносят удар по центральным звеньям рыночного механизма – ценам, спросу, предложению. Экономические стимуляторы, применяемые государством, не должны ослаблять или подменять собой рыночные стимулы.

Для регулирования экономики государство использует как экономические, так и административные методы. Существуют области, где применение административных методов эффективно и не противоречит рыночному механизму. Например, оправданы жесткий государственный контроль монопольных рынков, контроль экологической безопасности, поддержание минимальных параметров благосостояния населения (гарантированного минимума заработной платы, пособий по безработице и др.), защита национальных интересов в системе мирового хозяйства (лицензирование экспорта и др.).

Отметим тесную взаимосвязь экономических и административных методов государственного регулирования рынка, ибо любой экономический регулятор несет в себе элементы администрирования, в то же время в каждом административном регуляторе есть экономическая составляющая. Важнейшим фактором обеспечения эффективности государственного регулирования рыночных отношений следует считать рациональное сочетание в интересах развития национальной экономики экономических и административных методов воздействия на рынок.

Поиск по сайту: