Понятие номенклатуры и ассортимента промышленной продукции

Товарная политика предприятия предусматривает формирование товарного ассортимента в зависимости от номенклатуры продукции и производственных возможностей.

Товарный ассортимент – группа товаров, тесно связанных между собой схожестью функционирования. Ассортиментная политика предприятия является важным параметром воздействия на сбыт. Каждый товарный ассортимент требует особой стратегии. В большинстве предприятий работу с каждой ассортиментной группой товаров поручают специализированному подразделению. Этот отдел принимает ряд решений относительно широты товарного ассортимента и товаров, его олицетворяющих. Товарный ассортимент считается «узким», если можно увеличить прибыль, дополнив его новыми товарами. И, наоборот, товарный ассортимент «широк», если прибыль можно увеличить, исключив из него ряд товаров. Широта ассортимента в значительной части определяется теми целями, которые ставит перед собой предприятие. Если оно желает поставлять на рынок исчерпывающий ассортимент, добиваясь значительной доли товара данной группы на рынке, то товарный ассортимент будет широкий. Но если предприятие заинтересовано в высокой прибыльности своего бизнеса, оно будет иметь суженный ассортимент доходных товаров. С течением времени происходит обновление и насыщение товарного ассортимента новыми товарами, что дает возможность предприятию:

- получить дополнительную прибыль, удовлетворяя возникшую потребность;

- попытаться удовлетворить дилеров, жалующихся на проблемы существующего ассортимента;

- обеспечить более высокий уровень использования существующих производственных мощностей;

- стать ведущей фирмой и не допустить появления новых конкурентов.

Товарная номенклатура – совокупность всех ассортиментных групп и товарных единиц, предлагаемых покупателям продавцом. Товарную номенклатуру предприятия можно охарактеризовать с точки зрения широты, насыщенности, глубины и гармоничности.

Чем большее число товарных единиц входит в ассортиментную группу, тем более насыщена товарная номенклатура. Так, в ассортиментную группу «моющие средства» компании включается более 20 наименований различных стиральных порошков, в том числе «Тайд», «Чир», «Каскад», «Ариэль» и др. В то же время фирма может предложить несколько вариантов каждого из имеющегося наименования товара. Например, «Тайд» для ручной стирки и автомата, с разными ароматами и в разной упаковке, что свидетельствует о глубине товарной номенклатуры.

И, наконец, в зависимости от того, в одной или нескольких сферах действует данное предприятие, стремясь завоевать прочную репутацию, можно говорить о большей или меньшей гармоничности между товарами различных ассортиментных групп.

Поиск по сайту: