|
|||||||
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция |
Тема: Реклама как элемент продвижения
История рекламы: Римляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях. Одна из настенных росписей в Помпее расхваливала политического деятеля и призывала людей отдать за него свои голоса. Другую раннюю разновидность рекламы олицетворял собой городской глашатай, который ходил по улицам Афин, возглашая о продажах рабов, скота и прочих товаров. Еще одной ранней разновидностью рекламы было клеймо, которое ремесленники ставили на своих товарах, таких, как гончарные изделия. По мере того как молва разносила сведения о репутации ремесленника, покупатели начинали искать товар с его клеймом. В наши дни для этих же целей пользуются товарными знаками и марочными названиями. Поворотным пунктом в истории рекламы стал 1450 г., год изобретения печатного станка. Рекламодателю не нужно было больше вручную изготовлять дополнительные экземпляры своих извещений.
ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О РЕКЛАМЕ»:
Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестной признается реклама, которая содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами (пример: возьмем обычную зубную пасту и пасту Блендемед …) Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о любых характеристиках товара (в т.ч. о стоимости, результатах и испытаниях и др.). Пример: гипермаркет, торгующий товарами для дома, регулярно объявлял распродажи. В объявлениях указывались столь низкие цены, что люди в массовом порядке ехали, чтобы приобрести столики, вазочки и табуретки по указанным в рекламе ценам. Но, когда покупатели спрашивали эти товары, оказывалось, что именно их и нет в продаже. Людям предлагали купить другие столики, вазочки и табуретки, но уже по обычным ценам. После антимонопольной проверки в рекламе распродаж этого гипермаркета всегда присутствуют слова: «только при наличии на складе». Нельзя в рекламе товаров и услуг использовать по отношению к ним термины в превосходной степени, в том числе путем употребления слов "самый", "только", "лучший", "абсолютный", "единственный" и тому подобных, если это невозможно подтвердить документально.
В рекламе не допускаются использование иностранных слов и выражений. В рекламе товаров и иных объектов рекламирования стоимостные показатели должны быть указаны в рублях, а в случае необходимости дополнительно могут быть указаны в иностранной валюте. Если реклама признается офертой, такая оферта действует в течение двух месяцев со дня распространения рекламы при условии, что в ней не указан иной срок. Рекламные материалы или их копии, в том числе все вносимые в них изменения, а также договоры на производство, размещение и распространение рекламы должны храниться в течение года со дня последнего распространения рекламы или со дня окончания сроков действия таких договоров.
Основные средства распространения рекламы:
Цели рекламы:
Телевизионная реклама К основным преимуществам рекламы на телевидении относятся:
Ограничения телерекламы:
Виды телевизионной рекламы: 1. Телеролик – короткометражные рекламные ролики продолжительностью от нескольких секунд до 2-3 минут; 2. Телеобъявления – рекламная информация, читаемая диктором; 3. Рекламные телепередачи – различные шоу, репортажи, интервью, в процессе которых активно рекламируются те или иные товары. 4. Логотип спонсора – логотип, размещенный, как правило, в углу экрана. 5. Атрибутика спонсора (щиты, декорации, реквизит, одежда ведущих, товар) – логотипы спонсоров на мебели или стенах в студии, на автомобилях, и т.п., а также щиты на заднем плане. Правила создания телерекламы: 1) Телереклама должна начинаться чем-то значительным, сильно привлекающим внимание в первые 5 секунд, которые являются решающими. Уровень внимания, который достигается в это время, - самый высокий. Интерес зрителя в первые 5 секунд либо возрастает, либо падает. 2) Картинка должна говорить обо всем. То, что показано на экране, гораздо важнее закадрового текста. Выключите звук и попытайтесь понять смысл и аргументы телерекламы. 3) Попытайтесь создать ключевой кадр, визуально резюмирующий весь ролик. Большинство хороших роликов могут быть сведены до одного удачного кадра. Ролик с обилием персонажей и сцен, напрямую не связанных с рекламируемым объектом, может быть интересным, но как реклама он будет малоэффективным. 4) Реклама должна быть динамичной, длинные статичные сцены вредны для телерекламы. Они ослабляют внимание и интерес зрителя. 5) Не следует дублировать текстом изображение. Слух и зрение зрителя должны работать с полной нагрузкой и получать хотя и взаимодополняющую, по различную информацию. 6) Телереклама не должна быть многословной. В 30-секундной телерекламе должно уместиться не более 50 слов. 7) Используйте в телерекламе простые, легко запоминающиеся слова, передающие рекламную идею самым оптимальным способом. Избегайте лишних слов. 8) Продолжительность типового рекламного видеоролика для проката в телеэфире - 30 секунд. Объем информации такого ролика должен включать название и внешний вид товара, показ преимуществ при его потреблении и причин, по которым зритель должен этому поверить. 9) Рекламные видеоролики при необходимости можно и должно менять. Но при этом следует сохранять одинаковую эмоциональную окраску рекламы и имидж товара. 10) Название фирмы и товарный знак давайте на пустом экране и держите столько времени, чтобы зритель смог прочитать их минимум два раза. Номер телефона держите на экране не менее 6 секунд. 11) Опасайтесь "вампиров" в рекламе, которые отвлекают внимание зрителей от рекламируемого товара и высасывают соки из полнокровной рекламной идеи. - В качестве "вампиров" в телерекламе чаше всего выступают красивые женщины и дети. Поэтому они должны появляться на телеэкране только тогда, когда это оправдано назначением рекламируемого товара. Размещение рекламы на ТВ Утро с 6.00 до 12.00 Типичные передачи: новости, сообщения, учебные программы, программы по сельскому хозяйству. Аудитория: женщины-домохозяйки, дети. День с 12.00 до 17.00 Типичные передачи: образовательные программы, передачи о природе, сериалы. Аудитория: учащаяся молодежь, женщины-домохозяйки. Вечер с 17.00 до 19.30 Типичные передачи: программы местного ТВ, новости, телеигры. Вечер - время "пик" (телевизор смотрит наибольшее число зрителей) с 19.30 до 22.00 Типичные передачи: новости, фильмы, спорт. Поздний вечер после 22.00 Типичные передачи: публицистические программы, фильмы.
Чем большую аудиторию собирает средство коммуникации, тем выше рекламные ставки. Понятно, что наивысшую цену телевещание берет за вечерние часы, когда к экранам садится наибольшее число зрителей. Это время так и называется – прайм-тайм. На большей части страны оно приходится: в сутках – ранее утро и особенно вечер (на промежуток между 19.00 и 23.00 часами, в неделе – суббота, в году – январь, февраль, март. Сетевое рекламное время непосредственно перед лучшим временем и после него носит название примыкающего.
Выбор конкретного телеканала Формула «издержек на тысячу» для вещания: мы вначале прикидываем стоимость телеролика предполагаемого размера - 60 секунд, 30 секунд или какого-то еще. Затем делим эту цифру на численность аудитории и получаем затраты на одного слушателя, которые в заключение умножаем на 1000. Пример: Предположим, вы решаете, какую станцию лучше использовать для передачи телеролика продолжительностью 30 секунд в 20 часов 30 минут. Поиск по сайту: |
Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.005 сек.) |