АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

ТЕМА 17: МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ

Читайте также:
  1. Внешние и внутренние маркетинговые коммуникации.
  2. Задание 7 (практическое занятие 4 по теме «Маркетинговые исследования»)
  3. Инновационные стратегии.
  4. Конкурентные стратегии.
  5. Концепция ценовой стратегии.
  6. Маркетинговые исследования
  7. Маркетинговые исследования поведения потребителей
  8. Маркетинговые исследования: методические основы
  9. Маркетинговые коммуникации
  10. Маркетинговые концепции 1 страница
  11. Маркетинговые концепции 10 страница
  12. Маркетинговые концепции 11 страница

Цель- желаемое будущее состояние действительности.

Требования к целям (концепция SMART):

  • Конкретные (specific): ясными и четкими в отношении того, что должно быть достигнуто;
  • Измеримыми (measurable): цели должны указывать, как будет измеряться успех;
  • Согласованными (agreed): с целями и миссией организации;
  • Реалистичными (realistic): достижимыми с учетом имеющихся ресурсов и ограничений;
  • Определенными во времени (timed): цели должны содержать указание на время их достижения.

 

Основные цели маркетинга:

  1. Монетарные (сбыт, прибыль, доля рынка, график поступлений, структура выручки по формам оплаты)
  2. Немонетарные цели (известность предприятия, известность продукта (измеряется % населения, которые осведомлены о нашем товаре); предпочтения потребителей (какой % людей предпочитает наш товар товару конкурента); имидж товара (является ли товар современным, классическим) и т.д.)

Стратегия – логика действий, обеспечивающая достижение намеченных целей.

Различают три уровня стратегий:

  1. Корпоративные;
  2. Функциональные;
  3. Инструментальные.

 

Корпоративные маркетинговые стратегии определяют способ взаимодействия компании с рынком, пути наилучшего использования ресурсов компании для удовлетворения нужд рынка.

 

Три группы маркетинговых стратегий на корпоративном уровне:

1. Портфельные стратегии: вопросы управления различными сферами деятельности компании и осуществления капиталовложений в них.

2. Стратегии роста: вопросы направления развития компании в будущем;

3. Конкурентные стратегии: вопросы обеспечения конкурентных преимуществ на рынке и выбор политики по отношению к конкурентам.

 

Функциональные маркетинговые стратегии позволяют компании выбрать целевые рынки и определиться с позиционированием.

 

Две группы маркетинговых стратегий на функциональном уровне:

1. Стратегия сегментации рынка: деление рынка на сегменты по определенным критериям и выбор целевых сегментов;

2. Стратегия позиционирования: формирование привлекательной позиции товара на выбранном сегменте относительно товаров конкурентов;

 

Инструментальные стратегии позволяют выбрать наилучший способ использования отельных инструментов маркетинга для повышения эффективности маркетинговых усилий на рынке.

Четыре группы маркетинговых стратегий на инструментальном уровне:

1. Продуктовые стратегии: вопросы обеспечения ассортимента и качества товара запросам потребителей;

2. Ценовые стратегии: вопросы установления оптимальной цены;

3. Стратегия распределения: вопросы организации доступности товара для потребителя;

4. Стратегия продвижения: вопросы информирования потребителя о товаре, его цене и распределении.

 


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.008 сек.)