|
|||||||
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция |
ТЕМА 17: МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИЦель - желаемое будущее состояние действительности. Требования к целям (концепция SMART):
Основные цели маркетинга:
Стратегия – логика действий, обеспечивающая достижение намеченных целей. Различают три уровня стратегий:
Корпоративные маркетинговые стратегии определяют способ взаимодействия компании с рынком, пути наилучшего использования ресурсов компании для удовлетворения нужд рынка.
Три группы маркетинговых стратегий на корпоративном уровне: 1. Портфельные стратегии: вопросы управления различными сферами деятельности компании и осуществления капиталовложений в них. 2. Стратегии роста: вопросы направления развития компании в будущем; 3. Конкурентные стратегии: вопросы обеспечения конкурентных преимуществ на рынке и выбор политики по отношению к конкурентам.
Функциональные маркетинговые стратегии позволяют компании выбрать целевые рынки и определиться с позиционированием.
Две группы маркетинговых стратегий на функциональном уровне: 1. Стратегия сегментации рынка: деление рынка на сегменты по определенным критериям и выбор целевых сегментов; 2. Стратегия позиционирования: формирование привлекательной позиции товара на выбранном сегменте относительно товаров конкурентов;
Инструментальные стратегии позволяют выбрать наилучший способ использования отельных инструментов маркетинга для повышения эффективности маркетинговых усилий на рынке. Четыре группы маркетинговых стратегий на инструментальном уровне: 1. Продуктовые стратегии: вопросы обеспечения ассортимента и качества товара запросам потребителей; 2. Ценовые стратегии: вопросы установления оптимальной цены; 3. Стратегия распределения: вопросы организации доступности товара для потребителя; 4. Стратегия продвижения: вопросы информирования потребителя о товаре, его цене и распределении.
Поиск по сайту: |
Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.003 сек.) |