Практическая часть. Вопросы для обсуждения и повторения

Вопросы для обсуждения и повторения

1. Дайте определение маркетинговым исследованиям.

2. Сформулируйте цели маркетинговых исследований.

3. Определите четыре секрета маркетинговых исследований.

4. Каковы методологические основы маркетинговых исследований.

5. Два вида маркетинговых исследований.

6. Что такое вторичная информация? Источники вторичной информации.

7. Первичная информация. Как ее получить?

8. Каковы методы получения первичной информации?

9. Перечислите особенности вторичной информации.

10. Каковы источники получения вторичной информации?

11. Что такое опрос? Виды опроса.

12. Расскажите о наблюдении, как методе получения данных.

13. Что такое эксперимент, как метод получения данных.

14. Определите понятие «панель». Каковы особенности панели?

15. Раскройте сущность «трекинга».Покажите разницу между панелью и трекингом.

Тесты

1. Что такое маркетинговые исследования?

а) обработка информации, полученной из разных источников и принятие на этой основе решения;

б) сбор, обработка и анализ данных с целью уменьшения неопределенности при принятии маркетинговых решений;

в) изучение различной информации и создание банка данных.

2. Выделите виды маркетинговых исследований:

а) кабинетные;

б) трекинговые;

в) полевые;

г) рыночные.

3. Методы получения данных при полевых исследованиях – это:

а) наблюдение;

б) опрос;

в) панель;

г) изучение;

д) эксперимент.

4.Информация в маркетинге делится на:

а) первичную;

б) открытую;

в) вторичную;

г) сверхсекретную.

5.Что такое панель?

а) разновидность статических исследований, при которых отслеживаются данные за продолжительное время;

б) неоднократный опрос или наблюдение, интересующей группы потребителей по одному и тому же вопросу через равные промежутки времени;

в) получение данных по интересующему вопросу у одной и той же группы потребителей через определенные промежутки времени.

6. Эксперименты, как метод получения данных подразделяют на:

а) лабораторные;

б) физические;

в) полевые;

г) стандартные.

7. Источники вторичной информации – это:

а) статистические данные;

б) рекламации потребителей;

в) информация с выставок, ярмарок;

г) годовые отчеты фирм;

д) материалы торговых и промышленных палат, бирж, банков, специализированных информационных агентств.

8. Вторичная информация имеет следующие недостатки:

а) имеет очень большой разброс данных;

б) запаздывает;

в) субъективна;

г) сложности в переработке.

9. При трекинге группа респондентов:

а) постоянна;

б) меняется вся сразу;

в) регулярно происходит замена определенной части респондентов;

г) иногда меняется часть.

10. Какой из методов получения данных при полевых исследованиях является малозатратным?

а) опрос;

б) эксперимент;

в) наблюдение;

г) трекинг.

Поиск по сайту: