Практическая часть. Вопросы для обсуждения и повторения

Вопросы для обсуждения и повторения

1. Перечислите подфункции аналитической функции

2. Какая технология применяется при изучении рынка как такового?

3. Каковы критерии ранжирования рынков?

4. Что такое емкость рынка?

5. Как определяется уровень эластичности спроса?

6. С помощью какой технологии можно изучать потребителя?

7. Что такое сегмент рынка?

8. Перечислите критерии сегментирования для товаров производственного назначения.

9. Перечислите критерии сегментирования для товаров народного потребления. Классические и современные.

10. Что такое модель сегментирования?

11. Рассмотрите фирменную структуру рынка. Дайте характеристику ее элементов.

12. Оцените схему изучения конкурентов М. Портера.

13. Определите требования предъявляемые к посредникам.

14. Как изучать товарную структуру рынка?

15. В чем суть технологии позиционирования?

16. Каков инструментарий технологии позиционирования?

17. Что такое внутренняя среда организации?

18. Какие вы знаете элементы подсистем?

Тесты

1. Отметьте подфункции аналитической функции:

а) изучение рынка как такового;

б) анализ потенциала организации;

в) анализ товародвижения;

г) изучение фирменной структуры рынка;

д) изучение потребителей;

е) изучение товарной структуры.

2. Сегмент рынка определяется как:

а) часть рынка товаров;

б) группа потребителей, которая при оптимальных маркетинговых усилиях станет покупателями данного товара;

в) территориальный сектор рынка;

д) целевые потребители.

3. Технология сегментирования – это:

а) процесс выделения сегмента рынка по определенным критериям;

б) разделение рынка на части;

в) создание критериев для выделения потребителей;

д) действия, нацеленные на выделении конкурентов.

4. Перечислите классические критерии сегментирования:

а) пол и возраст;

б) образ жизни и жизненный цикл семьи;

в) образование, место жительства;

г) приверженность торговой марки.

5. Фирменная структура рынка состоит из:

а) фирм- контрагентов;

б) фирм - конкурентов;

в) фирм – посредников;

г) товаров – субститутов;

д) множества организаций, присутствующих на рынке.

6. Дайте определение формулы позиционирования:

а) короткая, емкая, запоминающаяся фраза о товаре, фиксируемая в сознании потребителя;

б) формула, рассчитывающая потребность;

в) позиция товара в хозяйственном портфеле организации;

д) добрые слова о товаре.

7. Перечислите категории товаров на матрице БКГ:

а) дойные коровы;

б) звезды;

в) сухостой;

г) знаки вопроса;

д) денежные знаки;

е) газели.

Поиск по сайту: