Подготовка информации для проведения рекламной кампании

Фирма-изготовитель автомобилей (велосипедов, пы­лесосов, швейных машинок, бытовых холодильников) обратилась в рекламное агентство с заказом на проведение рекламной кампании на зарубежном рынке (Восточная и Западная Европа, США, Северная Африка).

С целью получить информацию, необходимую для организации эффективной рекламной кампании, реклам­ное агентство проводит опрос фирмы с помощью опрос­ного листа.

Опросный лист

1. Официальные реквизиты:

· полное наименование и адрес фирмы, производящей товар;

· контактные средства связи.

2. Основные цели предстоящей рекламной компании:

· коммерческая реклама для прямого увеличения продаж рекламируемой продукции;

· кампания «паблик рилейшнз» для поднятия престижа продукции и (или) фирмы-производителя;

· иная цель.

3. Полное наименование рекламируемой продукции.

4. Область применения продукции:

· оптимальное применение продукции;

· уникальное применение;

· потенциальное применение.

5. Основные функциональные свойства рекламируемой продукции.

§ Основные технико-экономические свойства рекламируемой

§ продукции:

§ физический принцип действия;

§ производительность;

§ мощность, скорость и другие технические параметры;

§ масса, габариты, форма;

· особенности эксплуатации;

· энергоемкость, экономичность в эксплуатации, срок окупаемости;

· надежность, срок службы;

· экологические особенности технологии;

· безопасность производства и эксплуатации.

6.Уникальные свойства рекламируемой продукции.

7.Аналоги рекламируемой продукции.

8.Преимущества рекламируемой продукции перед отечественными и (или) зарубежными аналогами.

9.Недостатки рекламируемой продукции в сравнении с отечествен­ными и (или) зарубежными аналогами.

10.Экономический (или иной) положительный эффект, получаемый потребителем от эксплуатации рекламируемой продукции.

11.Стоимость продукции (оптовая, розничная), виды скидок и льгот.

12.Патентная защищенность рекламируемой продукции:

§ авторские свидетельства на изобретения;

§ патентование за рубежом;

§ свидетельства на промышленный образец;

§ защита элементов фирменного стиля.

13.Возможность открытого опубликования полученной информации в рекламных обращениях.

14.Иллюстрационные материалы по рекламируемой продукции.

15.Результаты маркетинговых исследований фирмы- производителя.

16.Перечень «престижных» потребителей. Их отзывы о рекламируе­мой продукции.

17.Реальный и максимальный объемы продаж рекламируемой про­дукции.

18.Перечень потенциальных потребителей рекламируемой продук­ции.

19.Имеющиеся элементы фирменного стиля фирмы-производите­ля рекламируемой продукции.

20.Если элементы фирменного стиля отсутствуют, то нуждается ли фирма-заказчик в их разработке (в рамках подготовки рекламных кампа­ний).

21.Экспорт рекламируемой продукции:

· реальный объем и направление;

· потенциальный объем и направление.

22.Экспортное наименование рекламируемой продукции.

23.Участие фирмы-производителя в благотворительной деятель­ности.

24.Перечень уже имеющихся рекламных материалов и проведенных рекламных мероприятий.

25.Предполагаемый рекламный бюджет.

26.Желательная степень непосредственного участия фирмы-произ­водителя рекламируемой продукции в предполагаемой рекламной дея­тельности.

27.Желательные сроки проведения рекламной кампании.

· Вопросы и задания

Группа студентов разделяется на две команды. Каждая команда разрабатывает информацию для рекламного аген­тства. Затем одна из команд представляет свою информа­цию другой команде, которой теперь предстоит выпол­нить роль рекламного агентства, и наоборот.

Каждая команда должна:

1. Выбрать товар и рынок (из предложенных выше).

2. Выбрать из опросного листа те позиции, которые по ее мнению соответствуют выбранной задаче, и предста­вить информацию агентству.

3. Используя предложенную информацию, выбрать средство распространения рекламы, вид рекламы и разра­ботать ее содержание.

4. Дать оценку работы агентства и степени полноты информации, которую ему представил рекламодатель.

Поиск по сайту: