ГЛАВА 4. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ФУНКЦИЯ КАК БАЗОВАЯ

Учебно-практическое пособие

Подписано в печать 10. 04. 2010г. Формат 60х90_1/16. Печать офсетная.

Гарнитура «Times new Roman Cyr»

Печ. л. 6,0.Тираж 300 экз. Заказ №_______

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего

профессионального образования

«МАТИ» - Российский государственный технологический

Университет им. К.Э.Циолковского

Кондрашева Н.Н.

МАРКЕТИНГ

Основные положения и функции

Учебное пособие

Москва 2006

УДК 339.138

Рецензенты:

Кафедра «Экономической политики, маркетинга и менеджмента» Московского Государственного открытого университета. Зав. кафедрой проф,, к.т.н. Залевский А.А.

Рекомендовано учебно-методическим советом МАТИ в качестве учебного пособия по дисциплине «Маркетинг» для студентов обучающихся по специальности 0.611.000 «Менеджмент организации»

Кондрашева Н.Н.

МАРКЕТИНГ. Основные положения и функции: Учебное пособие.─М.: МАТИ,2006.─202 с.

В учебном пособии изложены фундаментальные понятия маркетинга как научной дисциплины: определения маркетинга, концепции управления маркетингом, основополагающие понятия, маркетинговые исследования. Кроме того описаны функции и подфункции маркетинга, кратко раскрыта их сущность, показано как использовать функции маркетинга, т.е. «что делать» и «как делать».

Структуру учебного пособия определяет логика изложения. Каждая глава включает теоретическую и практическую часть Практическая часть состоит из вопросов для обсуждения и повторения, тестов и ситуационных задач, позволяющий лучше закрепить теоретический курс дисциплины.

Рекомендуется для студентов, аспирантов, преподавателей вузов и практических деятелей рынка.

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………6

ГЛАВА 1. ФУНДАМЕНТАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА……..7

1.1 Теоретическая часть…………………………………………………….7

1.1.1 Сущность и определения маркетинга…………………………….7

1.1.2.Основополагающие понятия и принципы маркетинга………….14

1.2. Практическая часть……………………………………………………22

1.2.1. Вопросы для обсуждения и повторения…………………………22

1.2.2. Тесты ………………………………………………………………23

1.2.3. Ситуационные задачи №1-2…………………………………….25

ГЛАВА 2. КОНЦЕПЦИИ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ…………30

2.1.Теоретическая часть……………………………………………………30

2.1.1. Управление маркетингом…………………………………………30

2.1.2.Организация управления маркетингом………………………… 32

2.2.Практическая часть……………………………………………………..37

2.2.1. Вопросы для обсуждения и повторения ………………………..37

2.2.2. Тесты……………………………………………………………….37

2.2.3. Ситуационные задачи. №3-6……………………………………..40

ГЛАВА 3. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ…….52

3.1.Теоретическая часть ……………………………………………………52

3.1.1.Маркетинговые исследования: методические основы…………..52

3.1.2.Проведение маркетинговых исследований……………………….53

3.2. Практическая часть…………………………………………………….61

3.2.1. Вопросы для обсуждения и повторения………………………..61

3.2.2. Тесты……………………………………………………………….61

3.2.4. Ситуационные задачи №7-9……………………………………..63

ГЛАВА 4. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ФУНКЦИЯ КАК БАЗОВАЯ

ФУНКЦИЯ МАРКЕТИНГА……………………………………………….70

4.1.Теоретическая часть……………………………………………………70

4.1.1. Изучение рынка как такового……………………………………70

4.1.2. Изучение потребителей………………………………………...…72

4.1.3. Изучение фирменной структуры рынка………………………….84

4.1.4. Изучение товарной структуры…………………………………..87

4.1.5. Изучение внутреннего потенциала организации……………….93

4.2. Практическая часть…………………………………………………….96

4.2.1. Вопросы для обсуждения и повторения………………………...96

4.2.2. Тесты……………………………………………………………….96

4.2.3. Ситуационные задачи №10-13……………………………………98

Поиск по сайту: