Проблема сохранения покупателей известными американскими фирмами

Большинство товаров, снабженных этикетками известных, пользующихся высокой репутацией американских фирм (Филип Моррис, Проктер энд Гэмбл и др.), в течение многих лет имели свой круг преданных покупателей. Последние были уверенны в качестве товаров и платили за них более высокую цену. Однако в течение продолжительного экономического спада американцы стали покупать менее дорогие товары. При этом они обнаружили, что многие из них не уступают по качеству более дорогой продукции известных фирм, а порой и превосходят ее. Чтобы удержать эти группы покупателей, самые известные из производителей потребительских товаров…

· Вопросы и задания

1. Что, по вашему мнению, предприняли эти фирмы для сохранения целевых рынков?

2. Как при планировании продукции, товародвижения и сбыта исключить воздействие неблагоприятных объективных факторов?

Ответы на тесты

Библиографический список

1. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов.─ М.: ИНФА-М, 2001. –ХII, 804 с.

2. Завьялов П.С.Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. М.:ИНФРА-М,2000.─180 с.

3. Иванов А.В. настольная книга маркетолога. ─СПб.:Питер,2004.─256с.: с илц- (Серия «Маркетинг для профессионалов»).

4. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать,завоевать и удержать рынок/ Ф.Котлер; пер. с англ. В.А. Гольдича и А.И. Оганесовой;Науч. Ред. И авт.вступ.сл. Б.А.Соловьев.─ М.:ООО «Издательство АСТ»,2001.─ 272 с.

5. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг.Гостеприимство и туризм: учебник для ВУЗов // пер с англ. Под ред Р.Б. Ноздревой.М.: ЮНИТИ, 1998.─787 с.

6. Котлер Ф., Триас де Без Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей/ Пер. с англ. Под ред.Т.Р. Тэор.─ СПб.:Издательский Дом «Нева», 2004.─192 с.

7. Котлер Филип. Основы маркетинга.Краткий курс.:пер. с анг.─М.: Издательский дом «Вильямс», 2006.─656 с.:ил.─Парал.тит.анг.

8. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг.Теорияи 86 ситуаций: Учеб.пособие для вузов.─М.:ЮНИТИ-ДАНА,1999.─519 с.

9. Лукина А.В.Маркетинг: Учебное пособие.─М.:Форум:ИНФРА-М,2006.─224 с.

10. Маркетинг: Учебник / А.Н.Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова.─ М.: Банки и биржи, ЮНИТИ,1995.─560 с.: с ил.

11. Маркетинг: учебное пособие / под ред. А.М. Немчина, Д.В. Минаева.-СПб Издательский дом «Бизнес-пресса»,2001.─296 с.

12. Михалева Е.П. Маркетинг: Пособие для сдачи экзаменов. ─ М.:Юрайт-Издат. 2005.─22с.

13. Ожегов С.И., Шведов Н.Ю.Толковый словарь русского языка.М.,1997.─330 с.

14. Питер Р.Диксон.Управление маркетингом/ пер. с англ. ─М.:ЗАО «Издательство БИНОМ»,1998.─560 с.:ил.

15. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг.СПб.:Питер,2000.─160 с.

16. Райс.Э., Траут Дж. Позиционирование:битва за узнаваемость/ Пер. с англ. Под ред. Ю.Н.Каптуренского.─ СПб:Питер, 2001.─ 256 с.:ил.─(Серия «Деловой бестселлер).

17. Руделиус У. И др. Маркетинг:─ М: ДеНово, 2001. ─ 706 с.

18. Сапрунова В.Б. Туризм: эволюция, структура, маркетинг.М.:»ось-89»,1997.─160 с.

19. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации: Учебник / Под ред. Проф. Л.П. Дашкова.─ М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2005.─ 304 с.

20. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник ─ М.: ИНФРа-М, 2006.─383 с.─ (Учебник для программы МВА).

21. Терещенко М.Т. Маркетинг: новые технологии в России/─СПб: Питер,2001.─ 416 c.:ил. ─ (Серия «Маркетинг для профессионалов»)

22. Украинцева А.А. Маркетинг в вопросах и ответах: учебное пособие.─М.: ТК Велби, Изд-во Проспкет,2006.─248 с.

23. Уткин Э.А., Кочеткова А.И., Юликов Л.И. Сборник ситуационных задач, деловых и психологических игр, тестов, контрольных заданий, вопросов для самопроверки по курсу «Маркетинг».─М.: Финансы и статистика, 1999. ─ 192 с.: ил.

24. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг:Учебник.─ М.6 ЗАО 2Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000.─ 640 с.

25. Форд Генри. Моя жизнь, мои достижения.─Уральское юридическое издательство.2003 ─224 с.

26. Щегорцов В.А., Таран В.А. Маркетинг: учебник для вузов /Под ред. В.А. Щегорцова. ─М.: ЮНИТИ –ДАНА.2005.─ 447 с.

Поиск по сайту: