Источники Убедительных Метафор

Неисчерпаемые источники метафор – Библия, волшебные сказки, фильмы,

спорт – любые источники, которые все знают наизусть. Я говорю

«наизусть», потому что простое упоминание некоторых ключевых слов

включает у Ваших слушателей сильнейшие эмоции, что позволяет убедить

их мгновенно.

Например, когда я пишу инвесторам, я бесстыдно эксплуатирую сказочных

персонажей, упоминая о «Замке Спящей Красавицы», «Возможностях

Золушки» и «Превращении Гадкого Утенка в Лебедя».

Если Вы описываете победу над сильным конкурентом – используйте образ

бесстрашного Давида, сокрушившего Голиафа. Если Вам нужно собрать

команду для работы над проектом - скажите участникам, что они –яркие

звезды, достойные ярко сиять в «Созвездии».

Вы можете описать силу харизматического лидера его последователям,

сказав, что он «ходит по воде аки посуху» или что перед ним «расступится

Красное море». Вы можете назвать прожженного политикана лжецом –но

гораздо забавнее и действеннее написать: «И после каждого заявления его

нос становится все длиннее»

Вы можете оживить при помощи метафоры любую речь или рекламный

текст. В 1988 году бывший губернатор Техаса Энн Ричардс написала

памфлет против Джорджа Буша. Описывая его неудачные, на ее взгляд,

попытки найти общий язык с простыми людьми, она сожалеет:

«Бедный Джордж. Он ничего не может поделать. Он родился с серебряной

ложкой во рту».

Вы Можете Это Сделать!

Сначала определите цель, которую Вы хотите достичь. Затем представьте

себе метафору (наподобие золотого ключика), символизирующую для Вас

эту цель. Это похоже на поиски денег на улицах города, где у всех

жителей дырявые карманы (Эй – я создал метафору! После некоторой

практики это становится второй натурой!)

Оглянитесь вокруг – и Вы повсюду обнаружите метафоры. Собирайте их

как монетки или разноцветные камешки - и Вы найдете возможность

раскрасить с их помощью бесцветную прозу. Как раз вчера я слушал

выступление Джозефа Тетельбаума о вреде чрезмерного употребления

кофе:

«Кофеин - это акула, пожирающая энергию. То,что он дает Вам взаймы

утром, он с лихвой забирает вечером».

Пожалуйста, не отворачивайтесь от избитых метафор. Я люблю клише, и

Вам тоже следует полюбить их! Они потому и превратились в клише, что в

них все верят – поэтому они добавят Вашим текстам правдоподобия.

Например…

«Старый как земля»

«Молчаливый как скала»

«Старого пса новым трюкам не обучишь»

«Леопард не сменит своих пятен»

«Нет дыма без огня»

«Вы открываете ящик Пандоры»

«Эта проблема словно кость в горле»

«Это лишь вершина айсберга»

«Яблочко от яблоньки недалеко падает»

«Львиная доля прибыли достанется тому, кто успеет…»

Этот список можно продолжать до бесконечности.

Поиск по сайту: