 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
Ключові терміни і поняття. Діагностика конкурентоспроможності продукц
КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВА; ФАКТОРИ ВПЛИВУ НА КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВА; ІМІДЖ ПІДПРИЄМСТВА; ІМІДЖ- МЕЙКІНГ; ІНТЕГРАЛЬНА ОЦІНКА КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ; АНАЛІТИЧНИЙ СПОСІБ ОЦІНКИ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ; ГРАФІЧНИЙ СПОСІБ ОЦІНКИ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ; ЄМНІСТЬ РИНКУ.
Розділ 5
Діагностика конкурентоспроможності продукції підприємства
Мета вивчення розділу: ознайомитись та засвоїти методологічні основи діагностики конкурентоспроможності продукції, набути практичних навичок щодо формування стратегії підвищення її конкурентоспроможності на ринку
Питання для розгляду і засвоєння
5.1 Поняття конкурентоспроможності продукції підприємства.
5.2 Фактори впливу на конкурентоспроможність продукції підприємства.
5.3 Методологічні засади оцінки конкурентоспроможності продукції.
5.4 Компенсаційна і некомпенсаційна оцінки конкурентоспроможності продукції.
5.5 Напрямки підвищення конкурентоспроможності продукції підприємства.
В процесі вивчення даної теми необхідно звернути увагу на способи оцінки конкурентоспроможності продукції на підприємстві.
5. 1. Поняття конкурентоспроможності продукції підприємства
В результаті ознайомлення з матеріалом цього розділу читачі повинні засвоїти:
- поняття конкурентоспроможності продукції підприємства;
- фактори впливу на конкурентоспроможність продукції підприємства;
- якісні і кількісні параметри оцінки конкурентоспроможності продукції;
- внутрішні і зовнішні конкурентні переваги продукції на ринку;
- способи визначення конкурентоспроможності продукції.
Важливим завданням визначення ефективності функціонування підприємства на ринку є визначення конкурентоспроможності його продукції. Слід відразу зазначити відмінності в поняттях «продукція» і «товар». Незважаючи на те, що в економіці підприємства ці два терміни використовуються як синоніми, є деякі суттєві відмінності. Адже, під товаром розуміють будь-який уречевлений (продукт) чи неуречевлений (послуга) результат праці, який задовольняє певні потреби споживачів. Отже, в широкому розумінні товаром є все те, що може виготовляти підприємство в широкому асортименті. Продукцією ж вважається уречевлений результат праці, на який сформовано платоспроможний попит на відповідному ринку.
Розглянемо детальніше характерні властивості й ознаки товару.
Розрізняють три рівні товару:
- товар за задумом;
- товар в реальному виконанні;
- товар «з підкріпленням».
Товар за задумом вказує на його базову (родову) корисність. Так, базовою (родовою) корисністю для годинника є вимірювання часу, для шини - забезпечення руху автомобіля тощо. Відтак, родова корисність товару визначає цільовий ринок його збуту.
Різні споживачі характеризуються різними споживчими потребами та інтересами. ідентифікація споживчих потреб дає змогу виявити однорідні відносно до них ринки товарів. Для цих ринків виробляються товари в реальному виконанні. Підприємства виготовляють модифікації товарів в реальному виконанні, які відрізняються товарними властивостями і характеристиками. Наприклад, розрізняють кварцові та механічні годинники, діаметральні та радіальні автопокришки тощо.
Товар в реальному виконанні супроводжується додатковими послугами та вигодами (сервісне обслуговування, строк гарантії, придбання в кредит), які розкривають зміст поняття товар «з підкріпленням». Зокрема в нашому прикладі це може бути надання таких послуг користувачам шин, як вулканізація, розвал, сходження, а користувачам годинників - заміна елементів живлення, ремонт тощо.
Властивості товарів та спектр додаткових послуг в своїй сукупності створюють їх об'єктивні характеристики, які забезпечують різним товарам різну конкурентоспроможність. При оцінці товару під час його придбання споживач аналізує отримані переваги, які визначаються терміном «атрибут». Наприклад, дизайн годинників, сезонність шин.
Отже, атрибут формує об'єктивні характеристики товару.
Атрибути товару мають різну значимість для свідомості споживача. Значимість атрибутів відображає цінності та пріоритети, з якими споживачі пов'язують отримані вигоди (переваги). В зв'язку з тим, що результативність підприємства визначається передусім обсягами реалізації продукції, яка має уречевлений вигляд і характеризується сформованим на неї платоспроможним попитом, доцільно перейти до розгляду особливостей забезпечення її високої конкурентоспроможності на ринку збуту.
Таким чином, під конкурентоспроможністю продукції розуміють сукупність якісних і вартісних властивостей продукції, які забезпечують задоволення конкретних потреб споживачів на певному сегменті ринку.
Конкурентоспроможність продукції є вагомим критерієм доцільності виходу підприємства на ринок, умовою ефективного здійснення господарських операцій і складовою вибору засобів і методів виробничої діяльності. Забезпечення високої конкурентоспроможності продукції є запорукою комерційного успіху підприємства.
Отже, остаточно, конкурентоспроможність продукції- це сукупність властивостей, наданих продукції під час її розробки, виробництва і реалізації, що забезпечує відмінність від аналогів за ступенем задоволення потреб споживачів, за рівнем витрат на її придбання і використання, за ступенем інформованості, доступності, зручності для покупця, що сприяє її динамічній реалізації на ринку у певний період часу.
Поиск по сайту: