 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
Індивідуальне завдання. Необхідно проаналізувати ринок однорідної за своїми споживчими властивостями продукції десяти підприємств
Необхідно проаналізувати ринок однорідної за своїми споживчими властивостями продукції десяти підприємств, якщо на ньому панує жорстка цінова конкуренція. Умови входження продукції на ринок наведені в таблиці 5.16. Експертна оцінка товарів-аналогів на ринку наведена в таблиці 5.17.
Визначте конкурентоспроможність продукції підприємства на ринку за допомогою компенсаційної та некомпенсаційної методик оцінки, ґрунтуючись на показники, наведені в табл. 5.16-5.17, керуючись формулами (5.1-5.26). Результати розрахунків повинні бути наведені в такій формі, як це представлено в розв'язанні практичної ситуації. За отриманими результатами необхідно зробити висновки.
Таблиця 5.16
Умови входження продукції на ринок
| Назва характеристики | Одиниці виміру | Бажане значення | Нормативне значення | Тип характеристики за запропонованою класифікацією |
| Ціна споживання | грн. за од. | |||
| Ціна експлуатації | грн. за од. | |||
| Бренд | частка од. | 0,9 | 0,8 | |
| Дизайн | частка од. | 0,8 | 0,7 | |
| Режим роботи | год. на добу | |||
| Гарантійний строк | років | |||
| Робочий простір | м3 | 15-25 | ||
| Навантаження | од./особу | 100-150 | ||
| Потужність | тонн за рік | 120-160 | ||
| Викид шкідливих речовин | г/м3 |
Таблиця 5.17
Характеристика продукції на ринковому сегменті
| Назва характеристики | Постачальник | |||||||||
| Ціна споживання | ||||||||||
| Ціна експлуатації | ||||||||||
| Бренд | 0,9 | 0,9 | 0,9 | 0,9 | 0,8 | 0,8 | 0,8 | 0,9 | 0,9 | 0,9 |
| Дизайн | 0,7 | 0,7 | 0,7 | 0,8 | 0,8 | 0,8 | 0,7 | 0,8 | 0,7 | 0,8 |
| Режим роботи | ||||||||||
| Гарантійний строк | ||||||||||
| Робочий простір | ||||||||||
| Навантаження | ||||||||||
| Потужність | ||||||||||
| Викид шкідливих речовин |
Вагомість кожного з якісних і кількісних факторів, визначених як пріоритетні, наведена в табл. 5.18.
При здійсненні оцінки конкурентоспроможності продукції слід також урахувати, що атрибут «ціна продукції» представлений показниками ціни його придбання та ціни експлуатації. Атрибут «якість продукції» представлений факторами бренд, дизайн, експлуатаційні і технічні характеристики. Атрибут «експлуатаційні характеристики» представлений показниками режиму роботи та гарантійного строку експлуатації продукції. Атрибут «технічні характеристики» представлений показниками робочого простору, навантаження, потужності та викидом шкідливих речовин.
Всі розрахунки необхідно здійснити за варіантами відповідно до заданих в табл. 5.18 експертних оцінок значимості факторів впливу на конкурентоспроможність продукції підприємств на ринку.
Таблиця 5.18
Значення вагомості кількісних та якісних показників конкурентоспроможності продукції на ринку
| N варіанта | Вагомість товарних атрибутів для оцінки продукції споживачем | ||||||||||||
| Ціна споживання | Ціна експлуатації | Якість продукції | Якість продукції | Експлуатаційні характеристики | Технічні характеристики | ||||||||
| Бренд | Дизайн | Експлуатаційні характеристики | Технічні характеристики | Режим роботи | Гарантійний строк | Робочий простір | Навантаження | Потужність | Викид шкідливих речовин | ||||
| 0,35 | 0,25 | 0,40 | 0,35 | 0,30 | 0.20 | 0,15 | 0,30 | 0,70 | 0,30 | 0,30 | 0.20 | 0,20 | |
| 0,30 | 0,20 | 0,50 | 0,10 | 0,10 | 0,70 | 0,10 | 0,25 | 0,75 | 0,10 | 0,20 | 0,30 | 0,40 | |
| 0,25 | 0,40 | 0,35 | 0,20 | 0,10 | 0,55 | 0,15 | 0,15 | 0,85 | 0,70 | 0,10 | 0,10 | 0,10 | |
| 0,28 | 0,12 | 0,60 | 0,10 | 0,05 | 0,75 | 0,10 | 0,12 | 0,88 | 0,50 | 0,25 | 0,15 | 0,10 | |
| 0,32 | 0,28 | 0,40 | 0,05 | 0,05 | 0,50 | 0,40 | 0,70 | 0,30 | 0,10 | 0,20 | 0,30 | 0,40 |
Питання для повторення
1. Яким чином відбувалося формування поняття конкурентоспроможності продукції в ринковій економіці?
2. Що Ви розумієте під конкурентоспроможністю продукції підприємства?
3. Як Ви розумієте терміни «товар», «продукція»? Чим вони відрізняються?
4. Які властивості товару визначаються як «атрибути»?
5. Які існують методи визначення конкурентоспроможності продукції?
6. Які маркетингові фактори впливають на формування конкурентоспроможної продукції?
7. На які два основних види поділяються конкурентні переваги конкурентоспроможної продукції? Охарактеризуйте кожну конкурентну перевагу.
8. За допомогою яких економічних показників можна визначити рівень конкурентоспроможності продукції підприємства на ринку?
9. Які критерії і передумови оцінки конкурентоспроможності Ви знаєте?
10. 3 яких основних методологічних засад треба виходити при- визначенні конкурентоспроможності продукції?
11. Що може виступати як база порівняння для оцінки конкурентоспроможності продукції і прийняття рішень? Охарактеризуйте кожну складову позицію.
12.В чому полягає сутність визначення конкурентоспроможності продукції відповідно до умов компенсаційної оцінки?
13. На які групи можна розподілити одиничні параметричні показники якості продукції? Охарактеризуйте кожну групу і наведіть приклади.
14. В чому полягає сутність визначення конкурентоспроможності продукції відповідно до умов некомпенсаційної оцінки?
15.Які характеристики використовують для позиціонування пропозиції продукції на ринку? Як це впливає на визначення конкурентоспроможності продукції на ринку?
16.Які властивості продукції визначають її зовнішні і внутрішні конкурентні переваги на ринку?
17. Що представляє собою ринкова сила, і яким чином вона впливає на результати оцінки конкурентоспроможності продукції на ринку?
18.Які елементи повинна містити комплексна програма підвищення конкурентоспроможності продукції на ринку?
19. Визначте черговість у вирішенні питань кожного з аспектів системи забезпечення конкурентоспроможності продукції з урахуванням їх «вагомості»?
20.Яким чином цінова політика, інвестиційна політика, політика оподаткування, кредитна політика підприємства, методи регулювання фінансового обліку, методи регулювання імпорту продукції та антимонопольна політика сприяють підвищенню конкурентоспроможності продукції на ринку?
Поиск по сайту: