 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
Компенсаційна оцінка конкурентоспроможності продукції
Для дотримання логічної послідовності оцінки конкурентоспроможності однорідних видів продукції спочатку необхідно визначити одиничні параметричні показники її якісних та кількісних характеристик.
Як видно з похідних даних, до першої групи показників якості відносяться: імідж, дизайн, режим роботи і гарантійний строк обслуговування продукції. Для того, щоб визначити одиничні параметричні індекси скористаємося формулою (5.8):
Одиничні параметричні індекси відповідності показника «імідж»:
Одиничні параметричні індекси відповідності показника «режим роботи»:
Одиничні параметричні індекси відповідності показника «гарантійний строк»:
Друга група показників якості представлена тільки характеристикою викиду шкідливих речовин. Але є ще ціна продукції, яка відноситься до кількісних критеріїв, зменшення значення яких є бажаним для споживача. Показник, що характеризує відповідність вартісних параметрів ціни вимогам споживача, в даній практичній ситуації співпадає із значенням ціни споживання дп, оскільки споживач не оцінює вартість експлуатації продукції.
Отже, визначення одиничного параметричного індексу ціни здійснюється за формулою (5.4).
Одиничні параметричні індекси відповідності показника «ціна споживання»:
Одиничні параметричні індекси відповідності показника «викид шкідливих речовин» визначимо за формулою (5.10):
До п'ятої групи показників відносяться якісні характеристики робочого простору, навантаження та потужності. їх слід розраховувати за формульним співвідношенням (5.13) залежно від дотримання вимог (5.12).
Одиничні параметричні індекси відповідності показника «робочий простір»:
Одиничні параметричні індекси відповідності показника «навантаження»:
Одиничні параметричні індекси відповідності показника «потужність»:
Результати розрахунків параметричних показників відповідності для всіх постачальників продукції на ринку проаналізуємо за допомогою табл. 5.4.
Таблиця 5.4
Значення параметричних показників відповідності продукції вимогам споживача на ринку при компенсаційній оцінці
| Назва характеристики | Постачальник | |||||||||
| Є | ||||||||||
| Ціна споживання | 1,1111 | 1,0667 | 0,8000 | 1,0444 | 1,0000 | 1,0222 | 0,0000 | 0,4444 | 0,6000 | 0,4467 |
| Імідж товару | 0,0000 | -0,3333 | 0,3333 | 0,0000 | 0,0000 | 0,3333 | 1,0000 | 0,6667 | 0,6667 | 0,6667 |
| Дизайн | 0,0000 | 0,3333 | 1,3333 | 0,6667 | 1,0000 | 0,3333 | 1,0000 | 0,6667 | 1,3333 | 1,3333 |
| Режим роботи | 1,0000 | 0,7500 | 0,0000 | 0,5000 | 0,0000 | 0,2800 | 0,7500 | 1,0000 | 1,5000 | 0,0000 |
| Гарантійний строк | 0,0000 | 0,0000 | 1,0000 | 1,0000 | 1,0000 | 1,0000 | 1,0000 | 0,0000 | 0,0000 | 0,0000 |
| Робочий простір | 0,9000 | 0,6000 | 0,6000 | 0,1000 | 1,0000 | 0,2000 | 0,5000 | 0,8000 | 0,6000 | 0,6000 |
| Навантаження | 1,0000 | 0,0000 | 0,8500 | 0,5500 | 0,5000 | 0,1500 | 0,2000 | 0,3000 | 0,4000 | 0,5000 |
| Потужність | 1,0000 | 1,0000 | 0,0000 | 0,4000 | 0,2000 | 0,6000 | 0,8000 | 1,0000 | 3,2000 | 0,0000 |
| Викид шкідливих речовин | 1,3571 | 1,1786 | 1,0000 | 0,2857 | -0,0714 | 1,3571 | 0,8214 | 0,6429 | 0,4643 | 0,2857 |
За умовами використання продукції на ринку необхідно визначити її експлуатаційні характеристики, технічні характеристики та власне її якість.
Атрибут «експлуатаційні характеристики» формують параметри «режим роботи» та «гарантійний строк». Відповідність атрибута «експлуатаційні характеристики» продукції визначеного постачальника вимогам споживача обчислюють з урахуванням якісних параметрів за формулою (5.7).
Атрибут «технічні характеристики» формують параметри «робочий простір», «навантаження», «потужність» та «викид шкідливих речовин». Відповідність атрибута «технічні характеристики» продукції визначеного постачальника вимогам споживача розраховують з урахуванням якісних параметрів за формулою (5.7) та даними індивідуального варіанта.
Атрибут «якість продукції» формують параметри «імідж товару», «дизайн», «експлуатаційні характеристики» та «технічні характеристики». Відповідність атрибута «якість продукції» товару визначеного постачальника вимогам споживача розраховують з урахуванням якісних параметрів за формулою (5.7).
Одинична корисність кожного виду продукції на ринку розраховується для кожного постачальника за формулою (5.1). Але для більшої зручності здійснення розрахунків використаємо значення вагомості кожного з атрибутів продукції, представлених в табл. 5.5.
Таблиця 5.5
Вагомість товарних атрибутів для оцінки продукції споживачем
| Значення параметрів ціни та якості | Експлуатаційні характеристики | , | ||
| Вагомість ціни споживання (d,) | 0,30 | aРЕЖИМ РОБОТИ | 0,28 | |
| Вагомість якості продукції (d2) | 0,70 | aГАРАНТ СТРОК | 0,72 | |
| Якість продукції | Технічні характеристики | • | ||
| aІмідж | 0,15 | aРОБ ПРОСТІР | 0,6 | |
| aДизайн | 0,15 | aНАВАНТАЖЕННЯ | 0,2 | |
| aЕксп хар | 0,35 | aПОТУЖНІСТЬ | 0,1 | |
| aТЕХ ХАР | 0,35 | aВИК ШКІД РЕЧ | 0,1 |
Одинична корисність продукції першого підприємства:
Одинична корисність продукції другого підприємства:
Одинична корисність продукції третього підприємства:
Одинична корисність продукції четвертого підприємства:
Одинична корисність продукції п'ятого підприємства:
Одинична корисність продукції шостого підприємства:
Одинична корисність продукції сьомого підприємства:
Одинична корисність продукції восьмого підприємства:
Одинична корисність продукції десятого підприємства:
Результати здійснених розрахунків зводимо до табл. 5.6.
Таблиця 5.6
Значення одиничної корисності продукції за умов компенсаційної оцінки
Ранжирування продукції за показником одиничної корисності дає змогу порівняти її конкурентоспроможність. Загальну оцінку конкурентоспроможності конкретного /-ого товару (KQ) можна здійснити за допомогою співвідношення (5.18).
З метою порівняння конкурентоспроможності аналізованої продукції здійснимо її ранжирування по мірі зменшення одиничної корисності у вигляді табл. 5.7.
Таблиця 5.7
Вибір стратегії конкурентоспроможності продукції
| Підприємство-товаровиробник | Одинична корисність | Конкурентоспроможність продукції | Стратегія |
| 0,7561 | 1,0000 | Лідер (КС = 1) | |
| 0,7458 | 0,9864 | Ринковий послідовник (0,9 <КС<1) | |
| 0,6549 | 0,8662 | Претендент (0,5 <КС< 0,9) | |
| 0,6525 | 0,8630 | ||
| 0,6410 | 0,8478 | ||
| 0,6169 | 0,8159 | ||
| 0,5608 | 0,7417 | ||
| 0,5145 | 0,6805 | ||
| 0,5131 | 0,6786 | ||
| 0,4637 | 0,6133 |
Вищенаведена інформація дає змогу зробити висновок про те, що відповідно до компенсаційної оцінки, на даному сегменті ринку лідером є продукція п'ятого підприємства, якому відповідає максимальний коефіцієнт конкурентоспроможності (КС5 =1,0000 ) та максимальна одинична корисність (U5 = 0,7561). Конкурентоспроможність іншої продукції зменшується по мірі віддалення від початку рангового списку.
Так, продукція третього підприємства, яка характеризується показником конкурентоспроможності (КС = 0,9864) та корисністю (U = 0,7458), є ринковим послідовником, а продукція всіх інших постачальників - ринковими претендентами.
Поиск по сайту: