Некоммерческая реклама

Некоммерческая реклама - вид рекламы, которая оплачивается организацией скорее для продвижения дела, чем для увеличения прибыли. Основное внимание в рекламе уделяется изменению отношения к какой-либо идее или делу. Благотворительные общества и организации дают рекламу именно такого типа. Хотя задачей некоммерческой рекламы может быть увеличение денежных поступлений для достижения какой-либо конкретной цели, обычно она создается бесплатно и с легкостью получает доступ в СМИ на дотационных началах. Всегда есть поводы для пожертвований, чтобы поддержать деятельность организации, но получение денег не является конечной целью. Вся реклама, оплачиваемая некоммерческими организациями, делится на шесть категорий:

- политическая реклама;

- реклама социальных мероприятий;

- реклама благотворительности;

- правительственная реклама;

- частная реклама некоммерческих;

- реклама ассоциаций.

Каждая из этих шести категорий имеет свой подход к рекламе.

Типы некоммерческой рекламы.

Некоммерческую рекламу можно классифицировать по видам организаций, которые ею пользуются. Существует также реклама ассоциаций (трудовых союзов, профессиональных организаций, торговых и гражданских ассоциаций). Кроме того, миллионы средств расходуются на рекламу государственными организациями: армией, ВВС, ВМС, почтовой службой, Администрацией по социальной защищенности и многочисленными торговыми палатами. В годы выборов активизируется политическая реклама, которая также считается некоммерческой.

Реклама некоммерческих институтов. Пытаясь объяснить общественности вред курения или информировать ее о ранних признаках эмфиземы, рака легких и туберкулеза, ассоциация является одним из многих некоммерческих институтов, пользующихся рекламой для достижения своих целей.

Цели некоммерческой рекламы могут быть различными. Фонд Фостера использует массированные дозы рекламы, в которой просит читателей оказать помощь ребенку из страны на их выбор, переводя на счет Фонда 22 доллара в месяц на питание и уход за ребенком. Церковь Назарета говорит: "Наша церковь может стать вашим домом" - и пытается создать образ церкви, в делах которой будут принимать участие все прихожане. Национальный Совет по алкоголизму призывает подростков сказать "нет - спиртному, да - жизни".

Не вся некоммерческая реклама дотируется. Если вы живете в крупном городе и хотите разместить рекламу вашей любимой благотворительной организации, городская газета предъявит вам счет по сниженному тарифу, как для некоммерческой организации. Отделы рекламы в газетах, на радио и телевидении наводнены просьбами местных церквей, благотворительных групп, больничных приходов и прочих общественных организаций о бесплатном предоставлении эфира и печатного места на эти "благие цели". Из чувства самосохранения средства массовой информации вынуждены брать плату за размещение некоторой рекламы.

Общественная, или социальная реклама - особый вид рекламы, которая представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. В социальной функции рекламы можно вычленить в качестве составляющих три «идеологических» подфункции: приобщение к национальным ценностям; пропаганда образа и уровня жизни «выше среднего»; воспитание культуры потребления.

Нельзя отрицать весомости и значимости воздействия, которое оказывает рекламная информация (во всем своем изобилии и многообразии) на формирование массового общественного сознания и сознание каждого индивидуума, ей внимающего. Обращенная к потребителям, помимо собственно рекламирования той или иной продукции, реклама:

- способствует формированию и внедрению в сознание людей идейных ценностей данного общества и, в конечном счете, оказывает определенное влияние на характер общественных отношений;

- взывает к потребительским инстинктам людей, побуждая их к повышению уровня своего;

- играет на патриотических чувствах потребителей, призывая их покупать в первую очередь отечественную продукцию. Последнее с некоторых пор все в большей степени относится и к рекламе в России, все настойчивей приглашающей нас «поддержать отечественного производителя»;

- определенным образом способствует повышению культуры потребления - ведь сравнивая различные товары и услуги, потребитель в любом случае стремится получить действительно лучшее. Производя выбор многократно, он, в конечном счете, как бы «учится» делать его все более безошибочно.

Иными словами, проявления социальной функции рекламы весьма разнообразны.

Реклама, размещаемая некоммерческими ассоциациями. Деловые, профессиональные, торговые, трудовые, фермерские и гражданские ассоциации также пользуются рекламой для достижения своих целей. Часто целью такой рекламы является создание позитивного мнения о членах ассоциации посредством освещения работы отдельных лиц в рамках организации. Профсоюзы, к примеру, используют рекламу для того, чтобы информировать общественность о значении членства в профсоюзах для национальной экономики. Стимулируя таким путем добрую волю, они получают больше шансов получить поддержку общественности при проведении очередных профсоюзных дебатов.

Реклама, размещаемая правительственными организациями. Правительственные бюро и департаменты в течение многих лет являлись активными и эффективными пользователями рекламных и пропагандистских средств. В своих попытках связаться с избирателями правительство нанимает рекламные бюро и фирмы для связей с общественностью, а также создает собственные отделы по связям с общественностью, коммуникаций и графики.

Большинство образцов правительственной рекламы объявляет о наличии такого сервиса, как помощь потребителю, предоставление пособий безработным и так далее. Немало средств затрачивается на объяснение общественности, как в полной мере пользоваться услугами соответствующих правительственных служб. Почтовая служба США, к примеру, в течение многих лет вела мощную кампанию, чтобы убедить граждан пользоваться почтовыми индексами и заранее планировать рассылку поздравлений к Рождеству.

В последнее время стала развиваться коррегирующая реклама как реакция консъюмеризма на рекламу, манипулирующую общественным мнением, в экономически развитых странах в 70-х годах. Реализуется в обнародовании информационных сообщений от лица контролирующих организаций, защищающих потребителей от рекламодателей. В них сообщается о неточностях и дезинформации, содержащихся в материалах рекламодателей. Она должна оплачиваться за счет виновных лиц.

Поиск по сайту: