Аргументы журнальной рекламы

Правила читаемости журнальной рекламы:

- многокрасочные объявления заметнее черно-белых на 65 процентов;

- объявления на ¼ полосы, вытянутые в столбец, привлекают несколько больше внимания, чем квадратные и вытянутые вдоль;

- косое расположение текста скорее недостаток, чем достоинство;

- высококачественная иллюстрация побуждает прочитать текст в полтора раза больше людей, чем «рядовая»;

- одна большая иллюстрация лучше множества маленьких, но она должна быть необычной, смешной и привлекательной, скажем, для подростков или другой группы сегмента рынка;

- фотография знаменитости привлекает внимание значительно больше, чем никому не известное лицо;

-иллюстрацию нужно использовать для передачи желаемого уведомления, для сообщения информации или придания тексту большей драматичности или побудительной силы;

- выигрывает при прочих равных черный цвет на белом или желтом фоне.

- объявление в «виньетке», рамке, круге, в любом обрамлении прочитается быстрее, чем без обрамления.

Помещая небольшое объявление необходимо позаботиться чтобы оно отличалось от рядом стоящих. Наилучшие места рекламы в 1, 2 и 4 сторон обложки, хотя они и стоят намного дороже.

Охват читательской аудитории рекламным объявлением размером 1/2 полосы, с одним дополнительным цветом практически тот же, что у черно-белого. Аудитория полноцветного рекламного объявления размером 1/2 полосы примерно на 85 % больше черно-белого. Аудитория полосного или разворотного цветного рекламного объявления примерно на 50 % больше, чем такого же размера черно-белого. В среднем аудитория полноцветных объявлений других размеров на 22 % больше, чем черно-белых с дополнительным цветом и на 68 % больше просто черно-белых. Полноцветное объявление вызывает на 45 % больше запросов, чем черно-белое.

Аудитория объявления на первых страницах издания примерно на 10 % большая, чем у размещенного в середине или на последней странице. Реклама на четвертой полосе обложки привлекает на 65 % больше читателей, чем внутри издания. Реклама на второй полосе обложки, на странице ей противоположной, а также на третьей полосе обложки привлекает примерно на 30 % больше читателей, чем помещенная внутри. Реклама в нижней половине страницы, по сравнению с размещенной в верхней, привлекает несколько больше мужчин, однако для женской аудитории это безразлично.

Форма рекламного обращения должна соответствовать культуре и миропониманию рекламной аудитории, на которую оно направлено. Например, при рекламе товаров массового спроса, как правило, используют эмоциональные мотивы, для изделий промышленного назначения — рациональные.

Читательская аудитория не растет прямо пропорционально увеличению размера объявления. В журнале объявление на 1/4 полосы в одну колонку имеет определенное преимущество перед объявлением такой же площади, но в форме квадрата, особенно для женской аудитории. Если же выбраны две полуколонки ниже центра страницы, публикация, скорее всего, останется незамеченной. Если объявление в 1/4 полосы привлечет 40 читателей, то в 1/2 не 80, а 72, а полоса, соответственно, 130, а не 144. Если рекламу определенного размера заметили 20 % читателей, то эту же рекламу, увеличенную в 2 раза, увидят не вдвое, а на 20 % меньше, т.е. не 40 %, а 36 %. Количество запросов читателей после публикации объявления рассчитывается в зависимости от его размера в соответствии с этим же принципом.

При разработке макета рекламы следует помнить, что наибольший эффект достигается, если: в макете есть основной оптически привлекательный центр; в иллюстрации товар показан в действии, например, когда его используют или на нем работает реальный человек; заголовок или иллюстрация привлекают оригинальностью; изображена семейная группа, указаны имена (такое объявление привлечет на треть больше внимания читателей, чем объявления с безымянными людьми); даны иллюстрации, графика высокого художественного уровня (это увеличивает число прочитавших на 50 %).

На впечатление от рекламы, как и на ее стоимость, влияют составляющие формы обращения. Иллюстрация - первое, на что читатель обращает внимание - должна быть достаточно интересной, чтобы привлечь внимание, прочитать ее дальше. Текстовый материал - основной текстовый блок рекламы – должен быть кратким, но убедительным. Более того, три перечисленные составляющие должны эффективно "работать" вместе. Даже если все эти условия выполняются, менее 50% аудитории смогут заметить действительно выдающуюся рекламу. Около 30% смогут вспомнить главную тему заголовка. Всего 25% смогут вспомнить назначение рекламодателя. И менее 10% прочтут большую часть текстового материала.

Коэффициент, оценивающий запоминаемость журнальной рекламы, рассмотрен в табл. 14.

Таблица 14

Влияние журнальных рекламных факторов на запоминаемость рекламного объявления

Поиск по сайту: