 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
Средства и виды рекламы
| Критерий воздействия на потребителя | Виды средств рекламы | Конкретные средства рекламы |
| Визуальные | Печатные средства рекламы | Листовки, проспекты, каталоги, брошюры и книги, календари, газеты и журналы, афиши, плакаты, объявления |
| Электронные средства рекламы | Телевизионные заставки, ролики, слайд-фильмы, Интернет, CD и DVD диски, E-mail | |
| Средства наружной рекламы: -стационарные; -транзитные | Витринная реклама, вывески, щиты, штендеры, световая реклама, муляжи Наземный, водный, воздушный транспорт, метро | |
| Фотографии | Рекламные фотографии, слайды, фотомонтажи | |
| Средства предметной рекламы | Рекламные подарки, сувениры, рекламная упаковка, товарные образцы | |
| Акустические | Звуковые средства рекламы | Устная реклама, музыкальная реклама, радиореклама |
| Обоняния | Запахи | Ароматизированные носители |
| Вкуса | Вкусовое средство | Дегустационные мероприятия |
| Осязания | Контактные средства | Объемный текст, рекламные сувениры |
| Комбинированные | Телевизионные средства | Телевизионные каналы, рекламные фильмы, художественные фильмы |
| Рекламные мероприятия | Демонстрация мод, дегустации, праздники, шествия, рекламные представления, викторины | |
| Комбинации вышеперечисленного | Люди, куклы, роботы |
Носители рекламы (медиумы) – это любые платные средства рекламы, используемые для донесения рекламы до целевой аудитории, т.е. определенные материальные средства распространения рекламы в пределах каждого вида медиаканала, например конкретные журналы, теле шоу или радиопрограммы, в котором размещено рекламное сообщение. Потребители рекламы и рекламодатели рассматривают средства массовой информации в качестве носителей, доставляющих рекламные обращения аудитории, собранной благодаря основному (нерекламному) материалу, который предлагают радио- и телесети, газеты или журналы.
С точки зрения рекламодателя, роль носителя рекламы могут выполнять любые лица или вещи, удовлетворяющие двум условиям: они должны быть созданы так, чтобы на них можно было размещать информацию; контакт с ними должен представлять определенную пользу для целевой группы. Например, рекламный щит, газета, кино, журнал - медиумы, на которых размещают плакаты, объявления, сюжеты.
Рекламный носитель относится к нерекламным средствам. Носители рекламы имеют особенности, которые могут, как поддерживать, так и ослаблять действие рекламного средства. Выбор носителя рекламы – это креативная задача, она предопределяет выбор средства рекламы.
Носителем содержания рекламного сообщения являются выразительные средства рекламы, которые представляют собой определенную совокупность. Содержанием выразительного средства рекламы является аргументированное обращение, составляющее канву рекламного сообщения. Его может выражать цвет, свет, движение, запах, голос, звук и т. д. Элементами выразительного средства рекламы могут быть, например, количество, тираж, формат и т. п.
Внерекламными элементами, как носителями содержания, являются, например, дерево, бумага, металл, стекло и т. д. Следовательно, выразительное средство рекламы включает рекламные и внерекламные элементы. Рекламные элементы составляют содержание и форму выразительных средств, а внерекламные выступают в качестве материалов и носителей рекламных элементов.
Любому, рекламоносителю для его полноценного функционирования, необходимо и достаточно проявление потребителем осознанного и естественного интереса. Однако это возможно, только при наличии опыта общения между потребителем и данным рекламоносителем. В свою очередь потребитель не приобретет такого опыта, если рекламоноситель не является частью процесса удовлетворения его потребности. Рекламоноситель должен взаимодействовать с потребителем дважды, первый раз, подсознательно, участвуя в процессе образования потребности, второй раз, осознанно, в соответствии с реальными свойствами потребности, участвуя в стимуляции нужного потребителю решения о выборе им того или иного товара, услуги, решения.
Поиск по сайту: