АГРЕССИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

Сочилина Т.Г.,

СПбГУ, Санкт-Петербург

К наружной рекламе относятся любые рекламоносители, находящиеся на улицах города. Это могут быть как вкопанные в землю щиты, так и выносные стритлайны, которые положено каждый вечер убирать, как плоские фасадные вывески, так и экраны и брандмауэры расположенные на крышах зданий. К наружной рекламе относятся флаги, шарики, перетяжки над улицами, раскрашенные автобусы и все, что только можно придумать и осуществить на свежем воздухе.

Наружная реклама сопровождает человека на всем пути его следования на работу и с работы, во время прогулок или походов по магазинам, во время любых его передвижений по улицам (пешком или на транспорте).

Реклама по своему определению должна привлекать внимание людей и заставлять обращать на себя внимание. Она должна быть навязчивой, яркой, броской, вульгарной. Она должна кричать о преимуществах товаров и услуг или принижать конкурентов. Но есть некоторое отличие наружной рекламы, которое делает ее по-своему исключительной. Она воздействует на человека очень короткий промежуток времени и должна за этот миг привлечь внимание и дать свою информацию. Пешеход или автомобилист должны боковым зрением успеть ее заметить, считать и принять к сведению.

Периодические издания публикуют время от времени статьи о плохой экологии городской среды. Уровень экологических нарушений определяется по загазованности воздуха выхлопными газами, уровню радиации, количеству вредных веществ в почве и стенах зданий. Существуют попытки охватить другие уровни воздействия городской среды на человека – в том числе и психические: рассматривается шумовой и световой фоны. Однако есть еще одно «загрязнение» городской среды избежать которого невозможно. Это – наружная реклама. Она уникальна в том смысле, что прочие средства рекламы при желании могут быть так или иначе исключены из жизни. Можно уходить от телевизора на время рекламы, можно не покупать газеты и выключить радио, можно установить специальные программы, фильтрующие рекламу, на свой компьютер и сотовый телефон. Но нельзя ходить по улице с закрытыми глазами.

Наружная реклама самим своим существованием является агрессией, то есть нападением на человека. Различные вывески, щиты или табло осуществляют это с разной степенью успешности, но все они участвуют в этом нападении. Красно-желто-белый, черный с желтым, белый с красным – магазины недорогих товаров часто используют достаточно агрессивные цветовые сочетаний. Вывески более дорогие и использующие более спокойные сочетания цветов на первый взгляд не кажутся воинственными, пока не оказываются размещенными на желтых питерских зданиях, да еще засвеченными двойным неоном. Все большее распространение получает динамическая наружная реклама.

Человек не может по своему желанию смотреть на улицы с вывесками или без них. Любая другая разновидность рекламы это позволяет, кроме наружной. В этом отношении существуют «нападающие» наружной рекламой и «беззащитные» перед наружной рекламой. Обороняться от нее невозможно.

Более того – нужно ли от нее обороняться: реклама обозначает места торговых точек, знакомит с новинками и несет в самой себе положительную функцию – узнаваемость и легкую ориентацию человека на месте, представление о наборе товаров и услуг в данном месте. Основным недостатком и достоинством является ее обращенность ко всем проходящим и проезжающим по улице: интересующимся и не интересующимся, нуждающимся в данных товарах и не нуждающихся, пользующимся данными магазинами и не пользующимся. Соответственно мы всегда будем иметь две точки зрения на наружную рекламу – положительную и отрицательную.

Агрессивность городской среды по отношению к человеку в различных сферах жизни является неизбежной. Наружная реклама вносит свой вклад в «атаку» города на человека.

Поиск по сайту: