Сутність товаропросування та його вплив на рівень цін

Торгівля пов’язує виробництво зі споживанням і підтримує баланс між попитом та пропозицією.

У країнах ЄС статистика торгівлі всю сферу торгівлі поділяє на чотири основних види діяльності:

· оптова торгівля;

· роздрібна торгівля;

· торговельне посередництво;

· готельне та ресторанне господарство, туризм.

Україна не належить до країн––членів ЄС, але використовує методологію Євростату для майбутнього вступу до Європейського союзу.

Торгівля виробляє ринкові послуги, оскільки вона виконує функцію доведення продукції від виробника до споживача, але стосовно, як правило, різних видів матеріальних активів: оптова торгівля, включаючи біржову, –– стосовно засобів виробництва (або інвестиційних товарів) та сільськогосподарської сировини (сировинних товарів); роздрібна — стосовно кінцевих або споживчих товарів.

Сутність товаропросування полягає в поєднанні фізичного руху і економічного процесу переходу товару зі сфери виробництва у сферу товарного обігу, а з неї — у сферу споживання. Фізичний рух товару — це зміна його місцезнаходження за територією. Економічний процес переходу товару — це зміна прав власності на товар і перехід товару від одного власника до іншого.

Кількість переходів товару від одного власника до іншого називається ланковістю. Ланковість впливає на рівень ціни, бо товар відповідно до кількості ланок може бути більше чи менше разів перепроданий, що впливає на обсяг попиту, розмір товарних запасів, результати фінансової діяльності підприємств.

Сукупність фірм і торговельних посередників називається каналом товаропросування. Розрізняють:

1) прямі канали (виробник-споживач);

2) непрямі (одно-, дворівневі і з більшою кількістю рівнів — мережний маркетинг, який характерний для великих підприємств, транснаціональних корпорацій і т. п.);

3) змішані канали.

Канал товаропросування характеризується рівнем і довжиною каналу. Під рівнем каналу розуміють кількість торговельних посередників. Кількість рівнів, від якої залежить ланковість, називається довжиною каналу. Чим більша довжина каналу, тим вищий рівень ціни за рахунок торговельних націнок.

Націнка виступає як ціна функціонування підприємств торгівлі, тобто як ціна ринкових послуг, яка тісно пов’язана з рухом товару. Застосування розмірів надбавок залежить від кількості ланок товароруху. Націнки бувають чотирьох видів: збутові, оптові, роздрібні, ресторанного господарства.

Під час руху товару і, відповідно, ринкової послуги, по каналах розподілу кожний учасник каналу, перш ніж перепродати товар наступній ланці, робить на нього власну націнку. Ланцюжок націнок ілюструється на прикладі з товаром, за який покупець платить підприємству роздрібної торгівлі (табл. 9.1).

З наведеної схеми товаропросування стає зрозумілим ринковий вислів: «Я своє продаю, тому дешево», тобто найменша націнка на товар є на стадії виробника. Існують два методи розрахунку націнок: на базі операційних витрат чи продажної ціни.

Таблиця 9.1

Поиск по сайту: