АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Методы сбора первичной маркетинговой информации

Читайте также:
  1. II. Методы непрямого остеосинтеза.
  2. III. ИЗМЕРЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ
  3. IV. Современные методы синтеза неорганических материалов с заданной структурой
  4. А. Механические методы
  5. Автоматизированные методы анализа устной речи
  6. Адаптивные методы прогнозирования
  7. АДМИНИСТРАТИВНО-ПРАВОВЫЕ МЕТОДЫ УПРАВЛЕНИЯ
  8. АДМИНИСТРАТИВНЫЕ МЕТОДЫ УПРАВЛЕНИЯ, ИХ СУЩНОСТЬ, ДОСТОИНСТВА И НЕДОСТАТКИ
  9. Административные правонарушения, заключающиеся в неисполнении обязанностей, предусмотренных законодательством о налогах и сборах и связанных со сроками исполнения.
  10. Административные, социально-психологические и воспитательные методы менеджмента
  11. Активные групповые методы
  12. Активные индивидуальные методы

Система сбора первичной информации предусматривает проведение специальных маркетинговых исследований с целью получения данных, связанных с решением конкретных марке­тинговых задач (табл. 12).

Таблица 12. Методы сбора первичной маркетинговой информации

Метод Определение Формы Преимущества Недостатки
Опрос устное или письменное обращение к потребителям с вопросами, содержание которых со­ставляет про­блему исследования интервьюирование анкетирование универсальность, может быть применен при иссле­довании невоспринимаемых обстоятельств (мотивов); достоверность получаемой информации; репрезента­тивность выборки. большая трудоемкость и значительные затраты на проведение.
Метод Определение Формы Преимущества Недостатки
Эксперимент исследование влияния одного фактора на другой при одновременном контроле неизучаемых факторов полевой лабораторный возможность раздельного наблюдения за влиянием факто­ров; объективный характер и возможность установления при­чинно-следственных связей между факторами маркетинга и поведением исследуемых объектов; контроль ситуа­ции.   большие расходы; труд­ности при контроле всех факторов маркетинга в естественных условиях; сложность распространения результатов иссле­дования на другие ситуа­ции; опасность ошибки в трактовке результатов эксперимента (отнесение изменения одного фак­тора на счет другого).
Наблюдение изучение поведения объекта исследования в реальной обстановке полевое; лабораторное; скрытое; открытое, стандар­тизированное, свободное; прямое, непрямое; персо­нальное; не персональное простота и относи­тельно низкие затраты на реализа­цию; исклю­чает искажения, вызы­ваемые контактами объ­ектов с исследовате­лями; независимость от желания объекта к сотрудничеству и его способности к словесному выражению сути дела; возможность обеспечить более высокую объективность; возмож­ность восприятия не­осоз­нанного поведения; естественность обстановки многие факты не подда­ются наблюдению, невоз­можно установить внут­ренние мотивы поведения объек­тов наблюдения; трудно обеспечить репрезентативность; субъективность восприятия наб-людающего; невозможно однозначно объяснить поведение объекта наблюдения; поведение объектов может отли­чаться от естественного, если наблюдение ведется открытым способом
         

К сбору первичной информации следует приступать после тщательного поиска и анализа вторичных данных и лишь в тех случаях, когда вторичных данных недостаточно для получения полной картины. Выбор конкретного метода зависит от: цели исследования; изучаемого признака; носителя этого признака (потребитель, сотрудник предприятия, продукт).


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.003 сек.)