 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
Маркетинг и новая экономическая политика
(нэп)
Термин «маркетинг», так же, как и «менеджмент», не использовался в советский период и тем более после сталинской компании против космополитизма, когда иностранные слова выжигались из русского лексикона каленым железом, порой независимо от потери самой сути предмета, обозначаемого этими словами. Английское слово «market» в переводе означает «рынок», marketing» — «деятельность на рынке» эволюция которой проходит несколько этапов». Что же касается понятия «рынок», то оно широко использовалось в советской системе управления экономикой. Но в экономической литературе понятие «рынок» имеет двоякий смысл. Во-первых, с древних времен этим словом называлось место торговли и обмена товарами и продуктами. По мере разделения труда и развития промышленности под рынком стали понимать сферу обращения общественного производства. В традиционном смысле рынок — это связующее звено между производителями и потребителями. Во-вторых, смысл понятия «рынок» является синонимом слова «стихийность». Однако экономические процессы всегда и везде развивались стихийно. Поэтому сочетание «рыночная экономика» раньше было столь бессмысленно, как словосочетания «белый снег» или «черный уголь». Но после появления в СССР плановой экономики понятие «рыночная экономика» зазвучало по-новому: оно использовалось для противопоставления плановой экономики в СССР стихийной экономике Запада. (Особенно модным это понятие стало в настоящее время в России и других новых государствах, образованных на базе советских союзных республик, так как оно выражает суть происходящего процесса: возврат от планового к стихийному развитию экономики.)
ТВ 20-е гг., и особенно в период деятельности нэпа, использовались методы планового и стихийного развития. Но последние неуклонно вытеснялись и заменялись первыми. Что же касается рынка как сферы обращения, или «маркетинговой деятельности», соединяющей производителей с потребителями, то она органически присуща плановой системе и в самых различных формах активно использовалась в ней на всех этапах развития. Но толчком к этому послужила новая экономическая политика.
«Условия для введения нэпа были созданы в результате победы советской власти в гражданской войне и освобождения регионов, оккупированных иностранными интервентами. Центральным звеном нэпа является замена продовольственной разверстки продовольственным налогом чем их принципиальное отличие?
Продовольственный налог по объему был меньше продразверстки — так, продразверстка на 1920—1921 гг. составляла 423 млн. пудов, а продналог на 1921 —1922 гг. — 240 млн. пудов зерна.(Излишки после продналога оставлялись крестьянам, которые могли распоряжаться ими по своему усмотрению, тем более что была объявлена свобода частной торговли. Для России, где насчитывалось в тот период более 25 млн. единоличных хозяйств, экономическое и политическое значение такого шага трудно было переоценить.
Введение продналога создало личную заинтересованность сельских тружеников в увеличении производства сельскохозяйственной продукции и повышении производительности труда. Это дало мощный толчок развитию производительных сил не только на селе, но в промышленном производстве. Последнему обстоятельству содействовали также ослабление централизации и укрепление губернских экономических органов. Местные отделения центральных главков вошли в состав губернских совнархозов в качестве производственных отделов. С позиций управления было выделено 3 группы государственных предприятий:
· предприятия, находящиеся в непосредственном управлении центральных органов ВСНХ (трестированные, а также предприятия особо важного государственного значения);
· предприятия, состоящие в управлении губернских совнархозов;
· предприятия местного значения.
Из 6098 национализированных и учтенных предприятий в тот период к 1-й группе было отнесено 2374, ко 2-й — 3450, к 3-й — 1084. Таким образом, 2/3 предприятий исключались из непосредственного управления центром.
Совершенствование структуры управления государственными предприятиями сопровождалось переводом их на хозяйственный (коммерческий) расчет. Для обеспечения их рентабельной работы и получения прибыли были расширены права и самостоятельность предприятий вобласти финансов и распоряжения материальными ресурсами.
Важным фактором в развитии промышленности в период нэпа было оживление капитализма. Наряду с развитием государственного капитализма воздавались смешанные общества, разрешались сдача в аренду частному капиталу мелких предприятий, а также привлечение иностранного капитала. Этим процессам в значительной мере содействовало и то, что согласно «Наказу СНК о проведении в жизнь новой экономической политики» от'9 августа 1921 г. для развития торговых отношений с заграницей хозяйственным органам «предоставлялось право иметь свои представительства при заграничных органах народного комиссариата
внешней торговли».
Исключительно важным элементом нэпа была стабилизация советского рубля,В октябре 1922 г. 100 000 руб. равнялись одной довоенной копейке. В 1922 и 1923 гг. была проведена деноминация советских денежных знаков. Госбанк получил право на эмиссию банкнот (червонцев), обеспеченных золотом. В 1924 г.была введена в оборот новая твердая валюта в виде казначейских билетов в золотом исчислении. В качестве разменной монеты стали использоваться серебро и медь. Твердая валюта вызывала полное доверие на мировом рынке и открывала новые возможности для внешнеполитических связей. В письме ЦК РКП(б) «О денежной реформе» от 7 марта 1924 г. в связи с реформой местным органам, в частности, предлагались:
· снижение розничных цен промышленных товаров путем про верки их калькуляций; исключение из всех цен курсовых надбавок, применяемых в целях страхования от обесценения советских денежных знаков;
· снижение в городах вздутых цен на продовольствие путем экономических мер;
· проведение гласности цен, устанавливаемых в твердой валюте;
· безусловное выполнение запрета выпуска каких бы то ни было денежных суррогатов и недопущение обходов этого запрета в любой форме;
· борьба с возможными попытками спекулянтов создавать раз-, менные лажи. Для этого давать широкое оповещение, что червонцы беспрепятственно обмениваются на казначейские билеты и обратно.
Таким образом новая экономическая политика содействовала:
· активному развитию товарно-денежных отношений;
· повышению личной заинтересованности производителей в результате своего труда;
· поиску новых форм изучения и удовлетворения рыночного спроса на товары;
· ускорению процесса кооперации на селе, так как она способствовала повышению эффективности производства, заготовки, обработки и реализации сельскохозяйственной продукции;
· активизации тестирования предприятий и созданию производственных объединений как более рентабельных (прибыльных) форм управления;
· ускорению развития производительных сил на основе достижений науки и техники.
В статье «К четырехлетней годовщине Октябрьской революции» (1921), анализируя ошибки экономической политики «военного коммунизма» В.И. Ленин писал: «Переход к коммунизму надо подготовить работой долгого ряда лет, не на энтузиазме непосредственно, а при помощи энтузиазма, рожденного Великой революцией, на личной заинтересованности, на хозяйственном расчете потрудитесь построить сначала прочные мостки, ведущие... к социализму; иначе вы не подойдете к коммунизму, иначе вы не подведете десятки и десятки миллионов людей к коммунизму. Так сказала нам жизнь. Так сказал нам объективный ход развития революции».
За 1921 — 1925 гг. советская промышленность приблизилась по выпуску продукции к уровню довоенного 1913 г. Прибыль ее возросла с 96 млн. руб. в 1922—1923 гг. до 458 млн. руб. в 1924— 1925 гг. Темпы роста производства сельскохозяйственной продукции были самыми высокими за всю историю России. Потребности страны в продовольствии практически были удовлетворены, экспорт зерна увеличился.
Резкий подъем сельского хозяйства и промышленности расширили возможности торговли. В 1922—1923 гг. оборот 71 биржи 
достиг 639 млн. руб., различный товарооборот в 1924—1925 гг. составлял 7,7 млрд. руб. Заметно вырос внешний товарооборот. Экспорт увеличился с 20,1 млн. руб. в 1921 г. до 608,3 млн. руб. в 1925 г.; импорт в 1925 г. составил 826,7 млн. руб., т.е. 66% довоенного уровня.
В новой экономической политике было также немало и негативных моментов. Остановимся на двух из них, имеющих важное практическое значение для определения путей развития экономики современной России. Во-первых, тресты, производственные объединения, предприятия и кооперативы в погоне за прибылью, которая тогда стала основным оценочным показателем их работы, начали резко поднимать цены. Выпуск продукции уменьшился, а прибыль за счет роста цен увеличивалась в несколько раз. Производители гордились своими успехами в повышении эффективности производства — в действительности же они были мнимыми и создавали цепную реакцию цен от сырья до товаров народного потребления. Во-вторых, шло рез- кое расслоение в уровне благосостояния народа. Неуклонно рас- ширялся слой богатых и очень богатых людей. (Сейчас их называют «новыми русскими», тогда — «нэпманами».) Большинство их богатело тогда (как и сейчас) не за счет трудолюбия или рациональной организации производства товаров и услуг, а благодаря спекуляции и мошенничеству.
Все это вызвало неоднозначное отношение к новой экономической политике, так же, как раньше — к «военному коммунизму». Вопросы организации и управления производством на микро- и макроуровнях и определения экономической политики в 20—30 гг. были предметом многочисленных дискуссий.
Поиск по сайту: