АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Сочувствующий

Читайте также:
  1. Создание образа простака

Ролик лондонского телевидения: почти минуту вы видите ленту конвейера с бутылками. Человек средних лет монотонно клеит этикетки. Зритель напряженно ждет разъяснений и на последних пяти минутах слышит:

Не надо было бросать школу. – Важно, что текст произнесен мягко, без металла в голосе. Человека не перечеркивают, о его ошибке сожалеют, на нем не ставят крест.

Искренне любите потребителя, и он ответит вам тем же.

 

А теперь расслабьтесь! Суперслоганы, вроде кока-кольского «Пейте инаслаждайтесь!» на первый взгляд не обладают ни одним из вышеперечисленных положительных качеств. На самом деле суперслоган, как белый цвет, содержит весь спектр лучшего. Высокооплачиваемые спецы в Америке производят не более трех слоганов в год. В двух словах заключается вся идеология корпорации, потому что рекламный креатив – это идея, а не картинка или текст. Но, чтобы лихо жонглировать идеями, владеть искусством рекламы, сначала надо заняться изучением ремесла.*

* В.Кеворков. Слоган – фундамент рекламной кампании.

 

 

Ошибки при создании слоганов

 

Бандитская эстетика.

Употребления в слоганах слов типа мочить, братки, понятия лучше избегать. Большинство потребителей хотят быть (или хотя бы выглядеть) законопослушными и не любят криминальных намеков.

Хрестоматийным стал слоган «Мы обуем всю страну» (реклама обуви). Слоган компании локальных сетей: «Повяжем!».

 

Непонимание ожиданий клиента.

Реклама услуг медицинского центра по лечению инфарктов: «Мы надеемся, что вы станете нашим постоянным клиентом». Кажется, что фирма желает посетителям побольше инфарктов.

Двусмысленность, непонимание языкового подтекста.

Офисный календарь с предложением:

Поселитесь на год в спальнях ваших клиентов! – Слова клиент и спальни в паре ассоциируются с проституцией.

 

Глупый слоган.

Может позволить себе тот, кто ориентируется на аудиторию, не обремененную интеллектом:

Мусор в голове не заменит знаний, зато с ним не скучно (реклама развлекательного учреждения).

5. Жестокий, агрессивный слоган:

Бегай сейчас, в следующей жизни ты можешь родиться улиткой! (реклама кроссовок).

Покрой землю, пока она не покрыла тебя! (телефонная сеть).

 

6. Пошлый слоган:

Попробуй мое Мондоро (реклама шампанского, на фотографии – голый мужчина).

 

7. Штампованный, шаблонный слоган:

Высокое качество – низкие цены.

8. Слоган, подверженный пародированию и иронии:

Дирол защищает тебя с утра до вечера! – А ночью наступает кариес! – добавляет зубоскал-кавээнщик.

 

9. Нарушение ритма или неудачная рифма в стихотворном слогане:


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.003 сек.)