Сочувствующий

Ролик лондонского телевидения: почти минуту вы видите ленту конвейера с бутылками. Человек средних лет монотонно клеит этикетки. Зритель напряженно ждет разъяснений и на последних пяти минутах слышит:

Не надо было бросать школу. – Важно, что текст произнесен мягко, без металла в голосе. Человека не перечеркивают, о его ошибке сожалеют, на нем не ставят крест.

Искренне любите потребителя, и он ответит вам тем же.

А теперь расслабьтесь! Суперслоганы, вроде кока-кольского «Пейте инаслаждайтесь!» на первый взгляд не обладают ни одним из вышеперечисленных положительных качеств. На самом деле суперслоган, как белый цвет, содержит весь спектр лучшего. Высокооплачиваемые спецы в Америке производят не более трех слоганов в год. В двух словах заключается вся идеология корпорации, потому что рекламный креатив – это идея, а не картинка или текст. Но, чтобы лихо жонглировать идеями, владеть искусством рекламы, сначала надо заняться изучением ремесла.*

* В.Кеворков. Слоган – фундамент рекламной кампании.

Ошибки при создании слоганов

Бандитская эстетика.

Употребления в слоганах слов типа мочить, братки, понятия лучше избегать. Большинство потребителей хотят быть (или хотя бы выглядеть) законопослушными и не любят криминальных намеков.

Хрестоматийным стал слоган «Мы обуем всю страну» (реклама обуви). Слоган компании локальных сетей: «Повяжем!».

Непонимание ожиданий клиента.

Реклама услуг медицинского центра по лечению инфарктов: «Мы надеемся, что вы станете нашим постоянным клиентом». Кажется, что фирма желает посетителям побольше инфарктов.

Двусмысленность, непонимание языкового подтекста.

Офисный календарь с предложением:

Поселитесь на год в спальнях ваших клиентов! – Слова клиент и спальни в паре ассоциируются с проституцией.

Глупый слоган.

Может позволить себе тот, кто ориентируется на аудиторию, не обремененную интеллектом:

Мусор в голове не заменит знаний, зато с ним не скучно (реклама развлекательного учреждения).

Бегай сейчас, в следующей жизни ты можешь родиться улиткой! (реклама кроссовок).

Покрой землю, пока она не покрыла тебя! (телефонная сеть).

6. Пошлый слоган:

Попробуй мое Мондоро (реклама шампанского, на фотографии – голый мужчина).

7. Штампованный, шаблонный слоган:

Высокое качество – низкие цены.

8. Слоган, подверженный пародированию и иронии:

Дирол защищает тебя с утра до вечера! – А ночью наступает кариес! – добавляет зубоскал-кавээнщик.

9. Нарушение ритма или неудачная рифма в стихотворном слогане:

Поиск по сайту: