РАБОЧАЯ ПРОГРАММА УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ВОРОНЕЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

(ГОУ ВПО ВГУ)

УТВЕРЖДАЮ

Заведующий кафедрой

стилистики и литературного редактирования

наименование кафедры, отвечающей за реализацию дисциплины

Шишлянникова А.М.

подпись, расшифровка подписи

__.__.2014__г.

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

Б3.В.ДВ.10 Особенности языка рекламы

1. Шифр и наименование направления подготовки/специальности:

031600 62 Реклама и связи с общественностью

2. Профиль подготовки/специализации: Реклама в СМИ

3. Квалификация (степень) выпускника: бакалавр

4. Форма образования: очная

5. Кафедра, отвечающая за реализацию дисциплины: стилистики и литературного редактирования

6. Составители программы: Шишлянникова Анна Михайловна, кандидат филологических наук, доцент

7. Рекомендована: научно-методическим советом факультета журналистики

8. Учебный год: 2014 / 2015 Семестр(-ы): 7

9. Цели и задачи учебной дисциплины:

Основной целью учебной дисциплины является формирование у студентов целостного представления о системе языковых и стилистических приемов, позволяющих создать качественный рекламный текст, а также выработка необходимых умений по созданию рекламного продукта.

Основные задачи дисциплины:

- знакомство с основными стилевыми чертами рекламного функционального стиля;

- анализ разноуровневых языковых ресурсов, используемых в рекламе;

- рассмотрение языковых и стилистических приемов, применяемых на разных этапах психологического воздействия рекламного сообщения;

- знакомство с языковыми особенностями рекламных слоганов, заголовков, словесных товарных знаков;

- формирование умений по языковому оформлению авторских рекламных текстов;

- выработка навыков анализа, оценки и исправления рекламных текстов.

10. Место учебной дисциплины в структуре ООП:

Учебная дисциплина «Особенности языка рекламы» относится к профессиональному циклу дисциплин Федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по направлению подготовки 031600 Реклама и связи с общественностью (бакалавриат 62) и входит в вариативную (общегуманитарную) часть дисциплин по выбору.

«Особенности языка рекламы» является важной дисциплиной для студентов, обучающихся по специальности «Реклама и связи с общественностью». Место этой дисциплины в системе высшего образования определяется тем, что знания и умения, формируемые у студентов в процессе обучения, необходимы будущим специалистам по рекламе и связям с общественностью для успешной работы с рекламными текстами. Без владения всем комплексом средств языковой выразительности, приемов аргументации и дозволенного языкового манипулирования, без умения правильно выстроить композицию текста, без соблюдения требований, предъявляемых к слогану, заголовку, словесному товарному знаку, невозможно создать качественный рекламный продукт. Знания и навыки, получаемые студентами при изучении данного предмета, позволят будущим специалистам не только создавать оптимальные авторские тексты, но и давать экспертную оценку произведениям других авторов, а также при необходимости проводить редакторскую правку.

11. Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины:

а) общекультурные (ОК) – включают в себя:

· владение культурой мышления, способность в письменной и устной речи правильно и убедительно оформить результаты мыслительной деятельности (ОК-1);

· умение логически верно, аргументировано и ясно строить устную и письменную речь (ОК – 2);

· стремление к саморазвитию, повышению своей квалификации и мастерства (ОК-6);

б) профессиональные (ПК) – включают в себя:

· владение основами речи, знание ее видов, правил речевого этикета и ведения диалога, законов композиции и стиля, приемов убеждения (ПК – 5);

· базовые навыки создания текстов и документов, используемых в сфере связей с общественностью и рекламы, владение навыками литературного редактирования, копирайтинга (ПК – 6);

12. Структура и содержание учебной дисциплины:

12.1 Объем дисциплины в зачетных единицах/часах в соответствии с учебным планом — 2 ЗЕТ/ 72 ч.

12.2 Виды учебной работы:

12.3 Содержание разделов дисциплины:

12.4 Междисциплинарные связи с другими дисциплинами:

12.5 Разделы дисциплины и виды занятий:

13. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины:

(список литературы оформляется в соответствии с требованиями ГОСТ и используется общая сквозная нумерация для всех видов литературы)

а) основная литература:

б) дополнительная литература:

в)базы данных, информационно-справочные и поисковые системы:

14. Материально-техническое обеспечение дисциплины: Типовое оборудование аудитории.

15. Методические рекомендации по организации изучения дисциплины:

1. Логическое построение дисциплины.

«Особенности языка рекламы» представляет собой специальный курс, в рамках которого рассматриваются основные вопросы, связанные с выбором и применением оптимальных языковых и стилистических средств при создании рекламного продукта. В разделе 1 освещаются наиболее общие вопросы, касающиеся места данных текстов в системе функциональных стилей русского языка, даются наиболее важные стилевые характеристики рекламных сообщений. Далее – в разделах 2-6 - дается обзор разноуровневых языковых средств, используемых для составления рекламных текстов и для воздействия на потенциального потребителя товаров и услуг. Раздел 7 посвящен вопросам композиции текстов и анализу их наиболее важных составляющих – заголовка и слогана. В разделе 8 рассматриваются вопросы создания словесного товарного знака. В разделе 9 даются сведения об использовании языковых средств на разных этапах психологического воздействия рекламы. В разделе 10 внимание уделяется особенностям российского менталитета, знать и учитывать которые необходимо для успешного воздействия на адресата. В разделе 11-12 рекламные тексты рассматриваются не только в функционально-стилистическом, но и в нормативно-стилистическом аспекте: для того, чтобы создавать качественный рекламный продукт, будущим специалистам нужно знать, как избежать типичных ошибок при составлении текстов, а при необходимости и исправить их.

2. Установление межпредметных связей.

Данный курс связан с дисциплиной «Стилистика», на которой он в известной степени базируется: последняя дает учащимся представление о стилистических ресурсах русского языка. В курсе «Особенности языка рекламы» эти знания конкретизируются применительно к рекламным текстам.

Курс «Особенности языка рекламы» связан также и с дисциплинами «Русский язык и культура речи» и «Литературное редактирование»: для того, чтобы создавать, а при необходимости и исправлять тексты рекламы, необходимо знать языковые и стилистические нормы и обладать навыками редактирования текстов.

3. Обозначение теоретического и практического компонентов в учебном материале.

Курс «Особенности языка рекламы» содержит необходимые теоретические знания о языковой стороне рекламных текстов и предполагает выработку практических навыков по созданию подобных речевых произведений.

16. Критерии оценки видов аттестации по итогам освоения дисциплины:

Программа рекомендована НМС факультета журналистики________________________________________

(наименование факультета, структурного подразделения)

протокол № _______ от __.__.2011__.г.

Поиск по сайту: