Ключевые понятия. Аграмматизм –нарушение обязательной логико-грамматической связи между словами в пределах предложения и на стыке двух самостоятельных предложений

Аграмматизм – нарушение обязательной логико-грамматической связи между словами в пределах предложения и на стыке двух самостоятельных предложений.

Алогизм – сознательное нарушение логических правил - объединение в один ряд, сопоставление, противопоставление логически неоднородных понятий.

Афористика – краткие мудрые изречения: литературные цитаты, крылатые слова, пословицы, поговорки, фразеологические обороты, а также стихотворные и песенные строки, названия художественных произведений, лозунги, девизы, которые у всех на слуху и которые легко воспроизводятся и употребляются в подходящем контексте.

Звукопись — применение разнообразных фонетических приёмов для усиления звуковой выразительности речи.

Каламбур – стилистический прием, который строится на использовании многозначности, омонимии и паронимии.

Ключевая лексика рекламы – слова с повышенной рекламной ценностью, слова, выражающие сгущенный смысл рекламного предложения.

Рекламный стиль – система языковых и внеязыковых средств выражения содержания рекламных текстов, их системная организация, обусловленная функционированием в сфере массовой коммуникации. Реклама относится к убеждающей и воздействующей речи, призванной привлекать и поддерживать внимание адресата, способствовать последующему запоминанию сообщения и побуждать к определенному действию.

Рациональные аргументы – аргументы, которые оказывают влияние на разум, интеллект человека.

Стилистическая (риторическая) фигура – оборот речи, синтаксическое построение, используемое для усиления выразительности высказывания.

Троп – оборот речи, в котором слово или выражение употреблено в переносном значении в целях достижения большей художественной выразительности.

Эмоциональные аргументы – аргументы, которые воздействуют на чувства человека.

Языковая игра – сознательное нарушение языковых норм, правил речевого общения, а также искажение речевых клише с целью придания сообщению большей экспрессивной силы.

Вопросы для повторения

1. Что такое рекламный стиль? Каковы его основные функции?

2. В какой сфере общественных отношений находит применение рекламный стиль?

3. Как рекламный стиль соотносится с газетно-публицистическим стилем?

4. Каковы основные черты рекламного стиля?

5. Какие средства разных языковых уровней используются в рекламном стиле?

6. Какова схема психологического воздействия рекламного сообщения на адресата?

7. Какие вербальные средства используются на этапе привлечения внимания потребителя?

8. Какие средства языковой выразительности используются на этапе создания интереса к рекламному сообщению?

9. Что такое языковая игра?

10. Средства каких языковых уровней используются на этапе создания интереса к рекламному сообщению?

11. Какие средства фонетического языкового уровня используются для усиления выразительности рекламного текста?

12. Какие средства графики и орфографии используются для повышения экспрессии рекламного текста?

13. Какие средства лексического языкового уровня используются для усиления выразительности рекламного текста?

14. Каковы основные виды тропов?

15. Что такое каламбур? Каковы основные виды каламбура?

16. Что такое алогизм?

17. Какие фразеологические средства используются для усиления выразительности рекламного текста?

18. Каковы основные способы трансформации фразеологизмов?

19. Какие средства морфологического и словообразовательного уровня используются для усиления выразительности рекламного текста?

20. Какие средства синтаксического уровня используются для усиления выразительности рекламного текста?

21. Какие типы аргументации используются на этапе формирования желания потребителя последовать призыву рекламы?

22. Какие языковые средства применяются в рекламе на последнем этапе психологического воздействия для того, чтобы подтолкнуть потребителя к действию?

Поиск по сайту: