Языковая игра на фонетическом уровне

1. Звукопись — применение разнообразных фонетических приёмов для усиления звуковой выразительности речи. Употребление слов, в которых преобладают те или иные звуки, может стать в речи средством достижения определенного стилистического эффекта.

В зависимости от характера повторяющихся звуков различаются два основных типа звуковых повторов – аллитерация и ассонанс. Кроме того, к звукописи относится и рифма, которая также строится на повторении звуков и звуковых комплексов

Аллитерация – повторение одинаковых или сходных согласных,например:

Еще в полях белеет снег, а воды уж весной шумят – бегут и будят сонный брег, бегут, и блещут и гласят (Ф.И. Тютчев). В этих стихах повторяются звонкие согласные б и в, с помощью которых автор стремится передать звуки пробуждающейся природы.

Аллитерация – самый распространенный тип звукового повтора. Это объясняется доминирующим положением согласных в системе звуков русского языка. Согласные звуки играют в языке основную смыслоразличительную роль. Сравним "запись" одних и тех же слов, сделанную при помощи только гласных или согласных. Вряд ли можно за сочетаниями еаи, аюо, уи, еао угадать какие-либо слова. Но стоит передать те же слова согласными Држвн, Бтшкв, Пшкн, Нкрсв, и мы без труда прочитаем фамилии русских поэтов: Державин, Батюшков, Пушкин, Некрасов. Поэтому выразительно-изобразительные возможности аллитераций шире, чем ассонансов.

Аллитерация используется не только в художественной речи, но и в рекламе:

Летят летчики ЛОТ (ЛОТ – польская авиакомпания).

День делает добро (банк).

Достоинство, достойное достояния (банк).

Пора пить пиво.

Все чары Чехии (турагентство).

В рекламе чаще всего используется аллитерация на те звуки, которые есть в названии фирмы или товара.

Ассонанс – повторение одинаковых или сходных гласных, например:

Пора, пора, рога трубят (А.С. Пушкин). Повторение гласного звука а имитирует звук рога.

Рифма – повтор отдельных звуков или звуковых комплексов, связывающих окончания двух или более строк. Лексическая функция рифмы заключается в том, что она выделяет слова, связанные звуковым повтором. Рифмующееся слово резко выделяется из звукового потока, и к нему привлекается особое внимание. Рифмованные строчки хорошо запоминаются и поэтому часто используются в рекламе:

«Кнорр» – вкусен и скор (бульонные кубики).

От Парижа до Находки «Омса» – лучшие колготки.

Ваша киска купила бы «Вискас» (корм для кошек).

Чай "Петрович" – вот от пьянства уникальное лекарство! (лечебный травяной чай).

"Петрович" снимет как рукой тягу к рюмке и запой! (то же самое).

На поле боли "Ксения" не знает поражения (лечебный крем).

Борьба с последней сигаретой закончится твоей победой (препарат против курения "Коррида").

Иногда рекламисты используют в своих текстах чужие стихи. Но в таком случае необходимо помнить об авторском праве. Современные поэты порой даже и не подозревают, что рекламисты в своих девизах используют – без их ведома! – написанные ими строки. Так, одна риэлторская фирма "сочинила" лозунг: "А из нашего окна площадь Красная видна! А у вас?" Автор стихотворения, из которого взята эта строчка, не растерялся, и теперь слоган появляется с маленькой пометкой "копирайтер С. Михалков"). Е. Евтушенко тоже заявил о своих авторских правах на "новый" девиз Аэрофлота: "Аэрофлота добрая рука вас нежно унесет за облака".

Поиск по сайту: