Упражнения. Задание 1. Назовите приемы языкового манипулирования с классами сравнения в следующих рекламных слоганах:

Задание 1. Назовите приемы языкового манипулирования с классами сравнения в следующих рекламных слоганах:

1.Маргарин «Voimix». Как масло. Даже лучше.

2.Dove отличается от обычного мыла.

3.Хочется молока? Любимый молочный шоколад «Нестле».

4. «Орбит». Самая вкусная защита от кариеса.

5.Используй силу ягодной энергии «Нестле».

6.Нельзя объять необъятное, но вы можете познать себя (центр восточной медицины "Золотой дракон").

7.В отличие от обычных подгузников, подгузники «Либеро» лучше впитывают, благодаря новому дышащему слою.

8.Такой класс! Апельсин открываешь а не чистишь (сок).

9.Не ешь в сухомятку, возьми «Доширак» (в рекламе сравниваются бутерброды и лапша).

10.Когда недостаточно обычного крема от морщин - «Лореаль - крем Виталифтинг».

11.Новая формула «Ваниш Окси Макс». Теперь удаляет и засохшие пятна.

12. «Колгейт Макс Фреш». Единственная зубная паста с тысячами освежающих кристаллов.

Задание 2. Назовите приемы языкового манипулирования с параметрами сравнения в следующих рекламных слоганах:

1. Часы «Tissot». Нет ничего совершеннее.

2. Наше молоко богато кальцием (молокозавод Николаевский).

3. Витамина С стало на 20 % больше (увеличилась упаковка сока «Тонус»).

4. «МТС» - первый российский оператор сотовой связи.

5. «Жиллетт» - лучше для мужчины нет.

6. Мы больше не пользуемся обычной зубной пастой. А зачем нам паста только для зубов? «Аквафреш» – паста тройного действия: чистит зубы, освежает полость рта, укрепляет десны.

7. «Тефаль». Никто не создал ничего лучше.

8. «Фейри» - не просто лучше, а в два раза больше (вдвое увеличилась упаковка товара).

9. Первый увлажняющий гель, который устраняет блеск на весь день. «L'Oreal Plenitude».

10. Пиво "Патра". Пиво с пробкой.

11. «Панадол». Нет более совершенного средства от простуды.

12. «Lipfiniti» - первая губная помада, которую невозможно съесть.

Задание 3. Назовите импликатуры, содержащиеся в следующих рекламных текстах:

1. «Big Tasty». Хорошего сэндвича много не бывает.

2. Плейеры «Panasonic» стали еще компактней.

3. «Билайн». Точность никогда не бывает лишней.

4. «Санорин». Нос не должен быть заложен!

5. Вы хотите «Орбит» в синей или в белой упаковке?

6. Подключись к «Билайн» и болтай, о чем хочешь.

7. Крем «Черный жемчуг». Почему женщины красивы и днем, и ночью?

8. Крем «Гарньер Лифтинг». Кошмар для морщин, сладкий сон для кожи.

9. Чтобы достичь совершенного вкуса, нужно очень терпеливо ждать, когда пиво созреет. Но мы лучше пожертвуем временем, чем качеством.

10. Компьютерный салон «СаНи». Время – деньги. Экономьте и то, и другое.

11. Только настоящий шоколад может носить имя «Кэдбери».

12. Зайди за лучшим. Супермаркет «Рябинка».

13. Журнал, который вам захочется прочитать еще раз.

14. Тот, кто стремится к лучшему, выбирает «Кодак Ультра».

15. Время. Пространство. «Кайзер».

16. А вы за что любите лапшу «Доширак»?

17. Эффективность рекламы в нашем агентстве москвичи уже ощутили.

18. Что делает эти сигареты особенными?

19. Соус «Кетчуп» стал еще лучше.

20. Блинов-то я вам собрала, а сметанку забыла. Кушайте, моя сметанка густая. Где еще такую попробуете?

21. Угонщики очень не любят «UNGO» (охранные сигнализации).

22. Инна, 24 года. Любит классическую музыку. Носит обувь «Камелот».

23. «Россия» - щедрая душа (кондитерская фабрика).

24. «Электрон-сервис». 11 лет на компьютерном рынке.

25. Каждый знает: «Нивея» - это крем, который дает коже все, чтобы она оставалась гладкой и эластичной.

26. Настоящий куриный бульон должен быть золотым. «Магги Золотой кубик».

27. Самый непредсказуемый из ароматов «Шанель».

28. Зубная щетка «Орал-Би». Оставь обычное, выбери выдающееся.

29. Антивозрастная косметика. В вашей власти остановить время.

Задание 4. Назовите типовые ложные умозаключения, которые могут быть созданы на основе следующих рекламных текстов:

1. Тушь «Макс Фактор - 2000». Увеличивает длину ресниц до 50 %, а объем до 300 %.

2. Курсы самообороны помогут вам обрести уверенность в себе.

3. «Веллатон Софт Колор». Интенсивная тонизирующая крем-краска без аммиака, мягкое окрашивание и стойкий блеск.

4. Зубная паста «Колгейт "Лечебные травы. Отбеливающая"» содержит экстракт лимона, известного своими природными отбеливающими свойствами.

5. Новая современная эффективная методика профессора А.А. Герасимова. Эффективность - более 85 %. Стоимость лечения от 1000 рублей.

6. Уже 6 000 000 покупателей сделали свой выбор в пользу магнитофонов «Шарп».

7. Крем «Чистая линия» содержит экстракт брусники, который способствует омоложению и тонизированию кожа.

8. Только от «Стиморол про-Z». «Стиморол про-Z с голубыми кристаллами».

9. «Рено Логон» может изменить вашу жизнь.

10. Крем «Гарньер». Больше не нужно «драить» кожу, чтобы очистить ее.

11. Отчистит даже то, что другим не под силу. Не просто чисто, а безупречно чисто (стиральный порошок «Ариэль»).

12. Колготки «SiSi». Итальянский стиль.

13. Новый «Пемолюкс-крем». Идеальная чистота без царапин.

14. Мебель «Ангстрем». 150 000 семей уже выбрали нашу мебель.

15. "Марс" поддержит меня в течение дня. Ведь в нем есть и молоко, чтобы придать сил, и глюкоза, чтобы снять усталость, и начинка из отборного солода, и толстый-толстый слой шоколада.

16. "Черный жемчуг" с наносомами. Наносомы доставляют глубоко в кожу витамины Е и С, которые позволяют восстановить здоровый цвет лица.

17. Подушки «Sweet dreams» - чтобы просыпаться без головной боли.

18. Сок «Нико». Вкус свежих фруктов.

19. Мазь "Ксения" помогает избавиться от суставных болей в 85 % случаев. Мазь может помочь и вам.

20. Мы собираем лучшие фрукты, чтобы сделать для вас соки и нектары "Добрый" (реплика персонажа из рекламного ролика).

21. Конфеты "Гейша" (производитель - швейцарская фирма Файзер).

22. «Термаль – С» для контура глаз. Увлажнение до 90%, уменьшение отечности до 47 %.

23. Линия одежды «Том Клайм» (Том Клайм - русский модельер Анатолий Климин).

24. Пиво "Чешский стандарт" (производится в Калуге).

25. У тех, кто использует «Бленд-а-мед», состояние зубов улучшается до 94 %.

26. «Русское радио». Нас слушают в 700 городах России. Мы – лучшие!

27. Сок «Любимый сад». И качество отличное, и лишних денег не дерут.

28. «Ас(е)». Отбеливает даже в холодной воде, не повреждая ткань.

29. «Домик в деревне»… А ведь можно построить и настоящий дом. То-то мама с папой обрадуются! Сложите из букв на этикетке слово «домик», и дом – ваш!

30.В магазине «Манго» скидки до 10 %.

31.В состав помады «Каптив» входит экстракт жожоба, благодаря которому ваши губы становятся мягкими и нежными, как шелк.

32. «Актимель». Помогает укрепить защитные функции организма.

33.«Гарньер Амбр Солер» - защита от солнца для всей семьи. Без липкого эффекта.

34. Новая краска для волос «Фара». Экстракт вина помогает укрепить волосы во время окрашивания.

35. Впервые «Дирол» в мини-пластинках с нежным вкусом свежесобранной скандинавской голубики.

Задание 5. Назовите приемы языкового манипулировния, использованные в следующих рекламных текстах:

1. «Коника». Японское качество твоих фотографий.

2. Практически неосязаемая крем-пудра помогает создать идеальный и естественный макияж.

3. «Но-шпа». Первая помощь при спазмах.

4. «Мейбиллин». Зеркальный блеск до 5 дней! (лак для ногтей).

5. Керамическая плитка. Распродажа. Скидка до 10 %.

6. Стойкая краска – сияние. Меньше аммиака, больше блеска («Гарньер Люмиа»).

7. «Медвежье ушко» - настоящие пельмени по старинному рецепту.

8. Чай «Ахмат» - настоящий английский аромат.

9. «Ас(е)» содержит биокислород и отстирывает лучше.

10. «Информсвязь». Смени обычное на лучшее.

11. «Меринда» теперь еще вкуснее.

12.Что делает магнитофоны «Акай» такими замечательными?

13.Многие уже оценили неповторимый вкус «Pepsi Cherry».

14.Первый увлажняющий гель, который устраняет блеск на весь день («L'Oreal Plenitude»).

15. «Lipfiniti» - первая губная помада, которую невозможно съесть.

16.Гладкая кожа на несколько недель, а не дней (крем-эпилятор).

Ответы к заданиям

Задание 1.

1. Смещенный класс сравнения: маргарин сравнивается с товаром другой (смежной) категории – с маслом.

2. Расширенный класс сравнения, о чем сигнализирует словосочетание «обычное мыло» - т.е. мыло, не содержащее крем и уступающее по качеству не только мылу «Dove», но и другим маркам подобного класса (многие марки современного мыла содержат крем и другие смягчающие вещества).

3. Смещенный класс сравнения: молочный шоколад сравнивается с товаром другой категории (с молоком) и отождествляется с ним.

4. Смещенный класс сравнения: жевательная резинка сравнивается с товарами другой категории – с продуктами питания. Вкус - свойство продуктов питания – используется для характеристики жевательной резинки.

5. Смещенный класс сравнения: содержится скрытое сравнение продукта «Нестле» с ягодами.

6. Неопределенный класс сравнения: хотя в тексте есть сопоставление (или противопоставление), но данная марка ни с какой иной маркой не сравнивается.

7. Расширенный класс сравнения: подгузники «Либеро» сравниваются с обычными подгузниками, не содержащими нового дышащего слоя. Эти «обычные» подгузники уступают по качеству не только рекламируемой марке, но и ее конкурентам-аналогам.

8. Смещенный класс сравнения: в тексте содержится скрытое сравнение апельсинового сока с товаром иной категории – апельсином, и апельсиновый сок отождествляется с натуральным апельсином.

9. Смещенный класс сравнения: лапша «Доширак» сравнивается не со своими аналогами, а с товарами иной категории – с бутербродами.

10. Расширенный класс сравнения: «Лореаль - крем Виталифтинг» сравнивается с обычным кремом, а не с другими кремами, которые обладают подтягивающим эффектом.

11. Суженный класс сравнения: пятновыводитель, содержащий кислород, сравнивается с пятновыводителями этой же марки, не содержащими кислород.

12. Вырожденный класс сравнения: сравнение данной зубной пасты замыкается на единственном товаре данной марки – на зубной пасте, содержащей «тысячи освежающих кристаллов», и делается утверждение об уникальности, единственности данного товара.

Поиск по сайту: