Место дисциплины в структуре ООП. Учебная дисциплина «Особенности языка рекламы» относится к профессиональному циклу дисциплин Федерального государственного образовательного стандарта высшего

Учебная дисциплина «Особенности языка рекламы» относится к профессиональному циклу дисциплин Федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по направлению подготовки 031600 Реклама и связи с общественностью (бакалавриат 62) и входит в вариативную (общегуманитарную) часть дисциплин по выбору.

«Особенности языка рекламы» является важной дисциплиной для студентов, обучающихся по специальности «Реклама и связи с общественностью». Место этой дисциплины в системе высшего образования определяется тем, что знания и умения, формируемые у студентов в процессе обучения, необходимы будущим специалистам по рекламе и связям с общественностью для успешной работы с рекламными текстами. Без владения всем комплексом средств языковой выразительности, приемов аргументации и дозволенного языкового манипулирования, без умения правильно выстроить композицию текста, без соблюдения требований, предъявляемых к слогану, заголовку, словесному товарному знаку, невозможно создать качественный рекламный продукт. Знания и навыки, получаемые студентами при изучении данного предмета, позволят будущим специалистам не только создавать оптимальные авторские тексты, но и давать экспертную оценку произведениям других авторов, а также при необходимости проводить редакторскую правку.

Краткое содержание дисциплины (дидактические единицы)

Рекламные тексты и их место в системе функциональных стилей современного русского языка.

Функционирование лексических ресурсов русского языка в рекламных текстах.

Функционирование словообразовательных ресурсов русского языка в рекламных текстах.

Функционирование морфологических ресурсов русского языка в рекламных текстах.

Синтаксис рекламных текстов.

Функционирование фонетических средств русского языка в рекламных текстах.

Использование языковых средств на разных этапах психологического воздействия рекламного сообщения.

Композиция рекламного текста.

Слоган. Языковые особенности слогана.

Словесный товарный знак.

Стили и формы рекламы.

Жанры рекламы.

Самобытность текстов российской рекламы.

Недостатки рекламных текстов.

Редактирование рекламных текстов.

Форма промежуточной аттестации

Зачет

Коды

а) общекультурные (ОК) – включают в себя:

· владение культурой мышления, способность в письменной и устной речи правильно и убедительно оформить результаты мыслительной деятельности (ОК-1);

· умение логически верно, аргументировано и ясно строить устную и письменную речь (ОК – 2);

· стремление к саморазвитию, повышению своей квалификации и мастерства (ОК-6);

б) профессиональные (ПК) – включают в себя:

· владение основами речи, знание ее видов, правил речевого этикета и ведения диалога, законов композиции и стиля, приемов убеждения (ПК – 5);

· базовые навыки создания текстов и документов, используемых в сфере связей с общественностью и рекламы, владение навыками литературного редактирования, копирайтинга (ПК – 6);

Минобрнауки россии

Поиск по сайту: