АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Реклама и функциональные стили речи

Читайте также:
  1. Data Mining и Business Intelligence. Многомерные представления Data Mining. Data Mining: общая классификация. Функциональные возможности Data Mining.
  2. III. Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере.
  3. IV Структура АИС. Функциональные и обеспечивающие подсистемы
  4. PR, реклама и маркетинг: история конфликта
  5. PR-тексты и реклама
  6. Анатомические и функциональные особенности бронхо-легочной системы
  7. Архитектура XXв. Основные направления и стили.
  8. Архитектурные стили, понятие, признаки, виды. Основные стили белорусской архитектуры.
  9. Билет 5. Реклама и не рекламные виды продвижения турпродкута.
  10. В) ПЕРЕДАЧА СТИЛИСТИЧЕСКОЙ РОЛИ ИГРЫ СЛОВ
  11. ВАЛЮАТИВНЫЙ И РЕФЛЕКТИВНЫЙ СТИЛИ ФИЛОСОФСТВОВАНИЯ
  12. Виды связей в организации: вертикальные и горизонтальные, линейные и функциональные, прямые и косвенные, формальные и неформальные.

 

В рекламе используются элементы различных функциональных стилей, которые тесно связаны с содержанием, целями и задачами высказывания, различаясь внутриязыковыми признаками: принципами отбора, сочетания и организации средств общенационального языка. Напомним, что чаще всего выделяют разговорный, официально-деловой, научный, публицистический и литературно-художественный стили, которые обслуживают соответственно бытовую, деловую, научную, сферу массовых коммуникаций, художественно-эстетическую сферу деятельности человека. (Кроме того, в последние годы стали выделять религиозно-проповеднический и рекламный стили).

Так, в рекламных сообщениях можно обнаружить элементы официально-делового стиля с использованием соответствующей терминологии, например: арендатор, лицевой счет, лицо (в значении «человек»), возложить ответственность на…, товар подлежит обязательной сертификации и т.д.

Элементы научного стиля, который отличается точностью формулировок, ясностью, объективностью, логичностью, доказательностью, можно найти в сообщениях, связанных с отраслевой рекламой (в частности, в рекламе техники, различных приспособлений, механизмов, применяемых как в быту, так на производстве). Например:

Хлебница «Свежесть» изготавливается методом литья под давлением из термопластичного материала – полистирола.

Выпускается как одноцветная, так и окрашенная в различные цвета.

Арт. 224. Цена…

публицистическом стиле, об использовании его жанров в рекламе см. ниже, в соответствующем разделе).

Художественно-беллетристический стиль (язык художественной литературы) имеет функцию воздействия и эстетическую, поскольку художественная литература – явление искусства. (Далее о художественно-образной речевой конкретизации).

Разговорный стиль противопоставлен приведенным выше стилям. Он обслуживает сферу бытовых и неофициальных профессиональных отношений. Его функция – общение. Этот стиль проявляется в двух разновидностях: литературно-разговорной и разговорно-бытовой речи. Разговорный стиль, как и другие стили, образует систему, имеющую свои особенности на всех ярусах языковой структуры, от фонетики до синтаксиса. В этом стиле используются общеупотребительные слова, имеющие эмоционально-экспрессивную окраску и оценочность, разговорная фразеология. Морфология характеризуется особыми звательными формами, глагольными формами разговорного характера. В синтаксисе – преобладание простых предложений. Из сложных чаще используются сложносочиненные и бессоюзные, много вопросительных и восклицательных предложений, побудительных слов и т. д. Элементы разговорного стиля используются в массовой рекламе. Многие исследователи отмечают возросшую в последние годы тенденцию к использованию в массовой коммуникации разговорных интонаций, стиля непринужденной, задушевной беседы. В этих текстах появляются, например, присоединительные конструкции: И не случайно …, Причем без особых затрат… Вводные слова и предложения: Вы, конечно, знаете… Мы с вами, разумеется, помним …и т. л. (Примеры – реклама молока и др.).

Вообще же, что касается использования ФС в рекламе, то здесь нет готовых рецептов для создания шедевров, так же, как нет этих рецептов в литературе, живописи и других видах искусства. Но лексика и стилистика обращения должны соответствовать целевым аудиториям. Не следует разговаривать с учеными фамильярно, а со школьниками – официально. Впрочем, здесь все зависит от способностей и, если хотите, воспитания рекламиста. Иногда реклама может строиться на контрасте содержания и формы. Адресованная молодежи реклама ночного клуба может быть составлена как повестка: Вы обязаны явиться…

Выбор стиля рекламы, верной интонации, точных образов, ярких речевых средств должен быть обусловлен целевой аудиторией и содержанием рекламы. Должна учитываться психология тех людей, на кого рассчитано рекламное сообщение.

 


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.003 сек.)