по дисциплине «Особенности языка рекламы»

(контрольная работа рассчитана на 4 часа)

Задание 1. Укажите способы языковой выразительности в следующих слоганах.

1. Пекутся сухарики «Воронцовские». Пекутся о традициях, забавы ради.

2. Правила хорошего тона (тональное средство, косметика «Орифлейм»).

3. Разве что-то способно тебя остановить? (автомобиль «Renault Clio»).

4. Горячее сердце холода (холодильники «Sharp»).

5. В здоровом теле – здоровый сок (сок «Чемпион»).

6. Один раз «Persil» - всегда «Persil» (стиральный порошок).

7. Жаропонижающий жаждоутолитель (напиток «J-7»).

8. «Domestos». Убивает все известные микробы. Наповал (чистящее средство для сантехники).

9. Лучшее от природы, лучшее для природы (детское питание «Hipp»).

10. По-прежнему вкусный, по-новому легкий (плавленый сыр «President легкий»).

11. Земля на 80 % состоит из воды, на 20 % – из … суши (ресторан японской кухни «Кайсеки», г. Липецк).

12. SOSтавь компанию живым (реклама наркологической клиники).

Задание 2. Укажите способы языкового манипулирования в рекламе.

1. Крем Гарньер Лифтинг. Кошмар для морщин, сладкий сон для кожи.
2. Тот, кто стремится к лучшему, выбирает Кодак Ультра.
3. Колгейт Макс Фреш. Единственная зубная паста с тысячами освежающих кристаллов.
4. Новый Пемолюкс-крем. Идеальная чистота без царапин.
5. Время. Пространство. Кайзер.
6. Мебель «Ангстрем». 150 000 семей уже выбрали нашу мебель.
7. Антивозрастная косметика. В вашей власти остановить время.
8. Крем «Чистая линия» содержит экстракт брусники, который способствует омоложению и тонизированию кожи.
9. Подключись к Билайн и болтай, о чем хочешь.
10. Только от Стиморол про-Z. Стиморол про-Z с голубыми кристаллами.
11. Настоящий куриный бульон должен быть золотым. Магги «Золотой кубик».
12. Рено Логон может изменить вашу жизнь.

Задание 3. Проанализируйте словесные товарные знаки (примеры прилагаются). Дайте им оценку.

Задание 4. Проведите комплексный анализ рекламного сообщения (текст прилагается). Дайте ему оценку. Отредактируйте текст. При необходимости придумайте свой заголовок.

Задание 5. Придумайте название 1) для кафе, находящегося рядом с родильным домом; 2) для салона красоты.

Задание 6. Придумайте слоган 1) для бюро недвижимости; 2) для туристического агентства.

[1] Кара-Мурза Е. С. О бедной рекламе замолвите слово / Е. С. Кара-Мурза // Журналистика и культура русской речи. Вып. 3. – М., 1997. – С. 65.

[2] Стилистический энциклопедический словарь русского языка / Л. М. Алексеева и др.; под ред. М. Н. Кожиной. – М., 2003. – С. 635.

[3] Тимофеев М. И. Деньги под ногами / М. И. Тимофеев. – М.: Инфра-М, 1996. – С. 172 – 173.

[4] Кромптон А. Мастерская рекламного текста / А. Кромптон. – М., 1998. – С. 99.

[5] Бове К. Современная реклама / К. Бове, У. Аренс. – Тольятти, 1995. – С. 280

[6] Тимофеев М. И. Деньги под ногами / М. И. Тимофеев. – М., 1996. – С. 176.

[7] Бове К. Современная реклама / К. Бове, У. Аренс. – Тольятти, 1995. – С. 280.

[8] Феофанов О. А. США: Реклама и общество / О. А. Феофанов. – М., 1974. – С. 262.

[9] Кара-Мурза Е. С. О бедной рекламе замолвите слово / Е. С. Кара-Мурза // Журналистика и культура русской речи. Вып. 3. – М., 1997. – С. 62.

[10] Пирогова Ю. К. Игровая природа рекламы / Ю. К.Пирогова // Реклама и жизнь. – 1999. – № 8. – С. 6.

[11] Розенталь Д. Э. Практическая стилистика русского языка / Д. Э. Розенталь. – М., 1977. – С. 295.

[12] Пирогова Ю. К. Игровая природа рекламы / Ю. К. Пирогова // Реклама и жизнь. – 1999. – № 8. – С. 8 – 9.

[13] Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова / Н. Н. Кохтев. – М., 1997. – С. 33.

[14] Тулупов В. В. Российская пресса: дизайн, реклама, типология / В. В. Тулупов. – Воронеж, 1996. – С. 72.

[15] Феофанов О. США: реклама и общество / О. Феофанов. – М., 1974. – С. 20.

[16] Санников В. З. Русский язык в зеркале языковой игры. Языки русской культуры /

В. З. Санников. – М., 1999. – 544 с.

[17] Кромптон А. Мастерская рекламного текста / А. Кромптон. – М., 1998. – С. 96 – 97

[18] Искусство рекламы // Теория и практика современной рекламы. Вып 2. – Казань, 1992. –

С. 68.

[19] Искусство рекламы // Теория и практика современной рекламы. Вып 2. – Казань, 1992. –

С. 69.

[20] Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Ю. К. Пирогова и др. – М., 2000. – 270 с.

[21] Коммуникативное воздействие и языковое манипулирование в рекламе: Уч. пособие / Сост. Шишлянникова А. М. – Воронеж. – 2007. – 42 с.).

[22] Пирогова Ю.К. Ложные умозаключения при интерпретации рекламы / Ю.К.Пирогова // Реклама. – 2000. - № 2. – С. 15.

[23] Искусство рекламы // Теория и практика современной рекламы. – Казань, 1992. – Вып. 2. - С. 68.

[24] Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Ю.К.Пирогова и др. – М., 2000. – с. 77.

[25] Пирогова Ю.К. Скрытые и явные сравнения (к вопросу о границах правды и лжи в рекламе) / Рекламный текст: семиотика и лингвистика /Ю.К.Пирогова и др. – М., 2000. – с. 76-95.

[26] Пирогова Ю.К. Имплицитная информация в рекламе / Рекламный текст: семиотика и лингвистика /Ю.К.Пирогова и др. – М., 2000. – с. 95-105.

[27] Пирогова Ю.К. Ложные умозаключения при интерпретации рекламы / Ю.К.Пирогова // Реклама. – 2000. - № 2. – С. 15-21.

[28] Пирогова Ю.К. Ложные умозаключения при интерпретации рекламы / Ю.К.Пирогова // Реклама. - 2000.- № 3. - С. 19-20.

[29] Полищученко В. Слово не воробей: «зомбануть» может! / В. Полищученко // Рекламные технологии. - 1988. - № 6(11).– С. 2-4.

[30] Сайт И.Ю. Рассказова: www. аnalizfamilii. ru

[31] Литвинова А. Сколько весит слово / А. Литвинова, С. Литвинов.– М., РИП-Холдинг. - 1988. – С. 69-74.

[32] Сайт И.Ю. Рассказова: www. аnalizfamilii. ru

[33] Полищученко В. Слово не воробей: «зомбануть» может! /

В. Полищученко // Рекламные технологии. - 1988. - № 6(11).– С. 2-4.

[34] Пирогова Ю.К. Ложные умозаключения при интерпретации рекламы / Ю.К.Пирогова // Реклама. – 2000. - № 2. – С. 15.

[35] Бебчук Е.М. Манипулирование в речевом воздействии / Е.М.Бебчук // Средства массовой информации в современном мире. Петербургские чтения: тезисы науч.-практ. конф., Санкт-Петербург, 20-21 апреля 2005. – СПб, 2005. - С. 69.

[36] Пирогова Ю.К. Скрытые и явные сравнения (к вопросу о границах правды и лжи в рекламе) / Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Ю.К.Пирогова и др. – М., 2000. – с. 76-95.

[37] Пирогова Ю.К. Ложные умозаключения при интерпретации рекламы / Ю.К. Пирогова // Реклама. – 2000. - № 2. – С. 15-21.

[39] Касаркин В. Осторожно: сознание!/В.Касаркин // Рекламные технологии.- 2002.- №4.- с.16-17.

Поиск по сайту: