Логические ошибки

Например:

1) объединение в один ряд подчиняющего и подчиненных понятий:

Оптом и в розницу: фруктовые соки, напитки, йогурты, жевательная резинка;

Врачи и педиатры Америки рекомендуют;

2) нарушение закона тождества (или незнание отношений между смежными понятиями) (подмена понятия):

Еще больше качества по той же цене» (реклама моющих средств);

3) нарушение закона противоречия:

Мужские костюмы лучших российских совместных предприятий (предприятия либо российские, либо совместные);

Наша реклама не только эффективна, она продает! (здесь противопоставление понятий, которые не являются противоположными. Скорее, это тождественные понятия: эффективна как раз та реклама, которая «продает»).

Ш. Низкий уровень общей культуры и пренебрежение этическими законами. Это приводит к следующим нарушениям норм:

1. Использование грубопросторечной лексики, например:

«Хрен с вами»! (реклама столового хрена);

«Плохое зрение, слабые руки, большая задница - это наш покупатель… но такая умница» (реклама "Компьютерной галереи");

«Возлюби свою задницу» (распродажа диванов в магазине фирмы "Партия");

«Не беспокойся: если ты даже и оставишь близких без гроша, они все еще будут помнить тебя (реклама страховой компании. Зрительный ряд: надпись на прощальном венке на могильном постаменте - "Твоя семья никогда не забудет тебя, сукин сын ";

«Ваши конкуренты будут здесь, если вы будете работать с нами» (зрительный ряд: нарисованная голая задница);

2. Использование обсценной лексики или ее «заменителей» (эвфемизмов):

«Попробуй мое " Мондоро "!» (реклама шампанского. Зрительный ряд: голый мужчина, прикрывающий пах бутылкой);

«Есть на все у нас кредит, "Евросеть" не пи …»;

"Евросеть", "Евросеть", цены - просто Новый год»!;

«Наши цены зашибись!» (на рекламном щите буква ш изображена как бы «выпадающей» из слова);

«Опт твою мать, вот это цены!» (рекламный щит гипермаркета "Fozzy").

«Пасматри на это небо взглядом, бля, твирёзым...» (рекламный щит Ретро-FM);

3. Использование непристойных намеков, "сексуальный" террор, эксплуатация сексуальных мотиваций потребителя, причем в пошлой, вульгарной форме:

«Возник половой вопрос? Позвони!» (реклама напольных покрытий и линолеума);

«Трах, трах, тибидох, тибидох, ох!» (эскорт-услуги);

«Дом на море!!!» (сначала было написано дам, затем а исправлено на о);

« Leeбидо» (реклама джинсов Lee);

4. Применение агрессии (пусть и «шутливой») по отношению к потребителям или к третьим лицам, например:

«Закопай тещу в песок за $ 399» турпоездки в Египет, Турцию, Эмираты).

«Купи компьютер, и получишь в ухо» (имеется в виду плейер в подарок);

«Мы вас отделаем!!! Ремонт вам больше не понадобится» (отделочные материалы и отделка помещений, торговая фирма "Рейнджер", Воронеж);

«Мы всегда убиваем своих клиентов хорошим качеством и отличным изайном … » (рекламное агентство, Воронеж);

«Вышлите нам доллар, и мы избавим вас от геморроя. Или оставьте свой доллар и свой геморрой при себе»;

«Мы вешаем лучшее» (рекламное агентство "Вера-Олимп", щитовая реклама. Зрительный ряд: ноги мужчины, не достающие до земли);

«Я продаю своих друзей» (продажа компьютеров).

Вот что пишет по этому поводу Владимир Кеворков, профессор, генеральный директор фирмы DiVo: "Не привлекая клиента уси-пусечками-кошечками-девочками, а пугая его, давя на психику, вы достигнете эффекта. Слоган запомнят. Но будьте готовы к тому, что треть потенциальных клиентов не станет пользоваться услугами вашей фирмы из принципа".

5. Использование криминальной лексики, например:

«Пора крышеваться!» (металлочерепица);

«Водка «Колыма». Новый этап в жизни»;

«Ваша ежедневная доза» (линия косметических средств с использованием конопляного масла под названием "Наркотик для тела"). - Владимир Кеворков называет этот прием бандитской эстетикой и предостерегает рекламистов: "Употребление в слоганах слов типа "мочить", "братки", "понятия" лучше избегать. Большинство заказчиков рекламы хотят быть (или хотя бы выглядеть) законопослушными и не любят криминальных намеков…" (В. Кеворков. Слога: фундамент рекламной кампании / В. Кеворков // Рекламные технологии. - С. 5).

6. Надругательство над "святынями", кощунственная реклама:

«Никакой Чайковский не сравнится с чаем "Лисма" (зрительный ряд: бюст Чайковского заливают кипятком);

«В наши гробики вы поместитесь без диет и аэробики».

Что говорит по этому поводу закон:

4) Статья 5, часть 6 закона "О рекламе" (1995):
"В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов, объектов культурного наследия народов РФ, а также объектов культурного наследия, включенных в список культурного наследия";

7. Нарушение этических запретов, обсуждение таких тем, которые на Руси издревле считались табуированными. Это, в частности, тема женских «критических дней», а также тема мужской половой слабости. Так, в печатных СМИ чрезвычайно активизировалось продвижение препаратов от импотенции. В «Аргументах и фактах» такая реклама составляет более 30 % от общего количества рекламных обращений. Например:

«Фитогра-f способствует обеспечению мощной эрекции, увеличению размера, устранению простатита, рассасыванию аденомы, улучшению качества, длительности и ощущений при половом акте».

Наблюдая в российских СМИ засилье рекламы подобных товаров, недолго прийти к выводу, что импотенция – самая главная и самая распространенная болезнь, которой мужское население России страдает поголовно. И это печально.

Поиск по сайту: